中国企业如何做海外传播? 听，大咖开讲！
“中企新媒体出海记”沙龙对话12日在长沙举办，对话嘉宾围绕如何在树立企业形象的同时提升国家形象、如何在海外讲好中国故事等议题开展对话。
作为2023中国新媒体大会国际传播论坛的环节之一，此次沙龙对话邀请了来自国资委、东航、中车、华为、三一集团、复旦大学的嘉宾。
国务院国资委新闻中心副主任闫永表示，中国企业要在和世界沟通的过程中建立中国标准，传播中国价值观。要以开放的心态连接利益相关方，以责任赢得信任，以人为本去沟通，实现传播出圈；以中国企业声誉的管理品牌的提升来共同塑造国家形象，提高中国国际传播力和中国文化感召力。
中国东航党组宣传部副部长、企业文化与品牌管理部副总经理叶克文称，在国际传播过程中，要重点关注Z世代青年和心态年轻的群体。他认为，国际传播要用亲言亲语、群言群语、网言网语、外言外语，抓住时尚、音乐、体育、旅游等年轻人喜闻乐见的元素，做好话语体系的转化，最后到达我们的受众，让其能听得进去。
中国中车集团有限公司企业文化部副部长李敏介绍，中国中车今年策划了“坐着火车看世界”国际传播活动，地点就选在企业产品出口国家和地区。活动将商务活动、文化活动以及社区责任活动相结合，讲述有责任、有温度、有感情的故事。不仅要传达硬实力，更要把软实力、暖实力传播出去。
华为社交媒体事务部部长谢玥介绍，华为的国际传播团队人员构成呈“三角形”结构，三分之一的人才是经验丰富的媒体人，这些人懂传播；另外三分之一是华为的老员工，他们懂业务，熟悉公司价值观；剩下的三分之一是海外名校毕业生，他们熟悉外国人的思维方式。这些做法为华为在国际传播中的形象塑造起到良好的保障作用。
三一集团有限公司海外总部品牌总监荣燕通过介绍三一集团拥有两个“灯塔工厂”开场，讲述三一集团的国际传播经验，指出三一深耕海外不仅仅是销售，更多的还有品牌的建设和传播。“我们的硬实力，就是以品质为本，我们的软宣传就是将我们优秀的中国民营企业来做全球的传播。”
复旦大学新闻学院副院长周葆华说，中国跟国际社会一定是相互需要的，并且是一种文化方面的长久沟通。我们应通过多元的传播主体，多样的传播渠道、多模态的传播形态、多种多样的科技手段以及核心的话语体系的多元传播，来实现在地化以及国际化的连接。企业以硬实力为基座，讲述人性相通的故事，有利于实现国际传播的“出圈”。
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编辑/李蕾蕾
来源/综合新华网客户端