一份3D模型文件上传网络后，可以在很短时间内被全球用户下载、修改，再通过3D打印机变成一件实体产品。

技术降低了创造的门槛，也带来了新的问题：数字模型被复制、改造到什么程度构成侵权？平台怎样识别原创者？开放创作与知识产权保护之间，边界在哪里？

类似的问题并不只存在于3D打印领域。一款AI眼镜、智能穿戴设备或者消费电子产品，可能因为一条短视频迅速被海外消费者看见，它的设计、功能和使用方式也随之呈现在市场面前。产品传播得越快，被模仿和跟卖的风险也可能越早出现。

8月27日，在南方都市报主办的“从深圳制造到全球品牌——深圳3C、智能硬件出海”专题座谈会上，知识产权保护成为企业代表关注的问题之一。

华南理工大学数字商务与智能物流研究院院长、教授、博士生导师左文明表示，平台能够帮助智能产品进入海外市场，但企业要把短期关注转化为长期品牌，必须将知识产权保护前置，并形成企业、技术标准、法律法规、科研机构和平台共同参与的保护机制。

华南理工大学数字商务与智能物流研究院院长、教授、博士生导师左文明

创新被看见，也更快进入市场

“数字经济时代，平台经济是数实融合的重要助推器。”左文明提出，制造企业在数字化转型过程中，需要在获客、需求洞察、渠道搭建和市场研判等环节承担较高成本。电商平台沉淀的市场信息，可以帮助企业捕捉消费者需求，并将需求反馈至制造端，降低企业的试错成本。

在左文明看来，传统贸易模式下，制造企业与消费者之间隔着采购商、渠道商和零售商，容易形成“盲盒式”的供需关系。借助跨境电商平台，企业可以更加直接地接触终端用户，围绕真实需求进行产品研发和生产。消费者通过评论和反馈等多种方式，可以参与产品改进，在一定程度上成为“产品经理”和“品牌的共创者”。

他表示，货架电商主要通过搜索满足消费者已经存在的确定性需求；以TikTok Shop为代表的兴趣电商，则可以通过短视频、直播和海外创作者展示产品，不仅满足确定性需求更能激发潜在需求。对于AI眼镜、3D打印机等操作和理解门槛较高的产品，内容能够让消费者更直观地了解产品功能和使用场景。

左文明认为，内容创作者在其中发挥着桥梁作用：一头理解海外消费者的需求，一头读懂产品的技术逻辑，帮助企业打通技术供给与海外消费者之间的信息壁垒。真实的产品演示还可能发现新的使用场景和细分市场机会。

这恰恰也是深圳3C和智能硬件产业的一个重要优势。深圳拥有密集的3C供应链，形成了智能手机、可穿戴设备、无人机、AI眼镜、智能汽车、3D打印等产业生态。平台带来的需求连接、内容展示和用户反馈，不只是帮助深圳制造“卖出去”，也为这些制造企业“改得快、迭代快、形成品牌”创造了条件。

保护原创，需要技术、标准与平台治理

针对企业代表提出的出海知识产权保护难题，左文明认为，企业首先要坚持技术创新，夯实自身研发实力，筑牢产品的核心竞争力，并将知识产权保护前置到研发和出海布局阶段。

技术手段可以提供辅助保护。左文明提到，企业可以运用图像或文件水印、文档加密、设备验证码校验等方式，保护产品资料、识别产品身份，也为后续维权保留依据。

此外，平台还可以通过线上赛事、用户激励等方式，面向海外用户征集创意应用方案，在保护原创的基础上鼓励用户参与产品创新，挖掘更多使用场景和市场需求。

在左文明看来，深圳拥有成熟完备的硬件制造基础，供应链响应速度快、产品迭代能力强，在全球范围内具备明显优势。TikTok Shop等平台让创新产品更快接触海外消费者，而企业、科研机构和平台共同完善知识产权保护，才能做到既让创新被看见，也让原创被保护，让深圳的产业优势进一步转化为全球市场中的品牌竞争力。

出品：南都政商数据新闻部

统筹：甄芹

采写：南都N视频记者 黄培