●南方日报记者 章倩倩 昌道励

东莞石排的潮玩展厅里，一只巴掌大的AI潮玩“耙老师”被巴基斯坦记者捧在手心——它应答自如，逗笑了围在一旁的各国媒体人。这是日前亚太媒体高端论坛参会嘉宾在广东多地参访时的一幕。

小小的潮玩，折射出东莞潮玩产业从“制造”向“智造与创造”的跃升。数据是最直观的注脚。东莞生产了全国近85%的潮玩，全球每4件动漫衍生品就有1件产自这里；2025年，东莞玩具出口至131个国家和地区，货值超230亿元。泡泡玛特顶流IP LABUBU、电影《哪吒2》衍生品、十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”……一个又一个爆款潮玩，产地指向同一个地方——东莞。

为什么东莞成了全球潮玩绕不开的地名？在这些爆款IP扎堆“出圈”的背后，站着一群怎样的“隐形冠军”？

40年沉淀

练就准、快、稳硬功夫

“很多竞标企业都在这一关退出了，我们前后改了8版。”在广东车车文化发展有限公司的展示墙上，2022年卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”占据着C位。谈及这个吉祥物的诞生，公司负责人陈雷刚记忆犹新。其设计方案线条极简、无手无脚。如何将平面的意象转化为三维实体？经过反复推敲与验证，团队最终通过在内部加装小布袋、充入棉花并拉紧的方式，让它拥有了立体的鼻梁。

业内有个共识，一个爆款潮玩的诞生，讲究准、快、稳。准，是还原度高；快，是出货周期短；稳，是大批量出货品质不降。而这套家底，要从40年前说起。

20世纪80年代，港台玩具代工厂开始向东莞转移。迪士尼、万代、孩之宝、多美等全球几乎所有头部玩具品牌的订单，都在这片土地上流转。如今，这里已集聚超8000家玩具生产企业、近1500家配套企业，形成了庞大的产业集群。

如果说“准”是东莞潮玩立足的基石，那么“快”则是其抢占市场的另一门硬功夫。2025年春节期间，电影《哪吒2》上映后票房一路飙升，衍生品需求瞬间爆发。东莞石排镇的沃工场文化（东莞）有限公司（下称“沃工场”）早在电影上映前就拿到了首批订单，春节后客户更是追加了超亿元的订单。

“快速交付是潮玩产业的核心竞争力。”沃工场总裁孙文科坦言。面对这波“泼天富贵”，企业连夜整合产线，依托石排镇潮玩产业集群强大的协同效应，硬是将交付周期从常规的45天极限压缩至10天。

在追求极致速度的同时，“稳”同样藏在每一道不容有失的工序里。

一个潮玩从图纸到成品，需经历开模、注塑、喷涂、移印、装配、包装等数十道工序，任何一环都不能出岔子。东莞企业对品控的执念，在《哪吒2》衍生品的生产中体现得淋漓尽致。

广东衡立泰工艺品有限公司接到订单后，果断在产线上部署了AI质检系统，自动识别喷涂瑕疵、色差等问题。这一举措不仅大幅降低了次品率，更将每千件产品的瑕疵数控制在3件以内。

准、快、稳三种能力叠加在一起，构成了东莞潮玩最硬的底牌。

方圆5公里

形成“15分钟产业闭环”

沿着东园大道走进东莞石排镇，两座巨型魔方般的建筑最先映入眼帘——中国潮玩之都·潮玩中心与中国潮玩之都·漫博中心。

相隔两公里，双星对望：潮玩中心里，潮玩行业的发展脉络与本土企业的原创IP沿展厅铺陈；漫博中心的线下选品中心，上万件潮玩常态化陈列，盲盒、手办、机甲模型、文创衍生品一应俱全。

这里是东莞潮玩的绝对核心。超400家潮玩和玩具上下游企业在小镇集聚，2025年产业集群产值达172.3亿元，获评国家级中小企业特色产业集群。

以潮玩中心为原点，方圆5公里、15分钟车程内，原材料供应、模具制造、注塑成型、包装物流等上下游配套一站配齐，形成“15分钟产业闭环”。

在这5公里内，藏着大量“隐形冠军”。

广东威斯潮玩智能制造有限公司专注微米级精度模具组件，是国际头部IP的“首选制造伙伴”。今年8月，该公司总投资2亿元、占地4万平方米的智慧工厂局部产线试运行。“新工厂自动化覆盖率超80%，投产后生产效率可提升30%以上。”智慧工厂总监刘可告诉记者。

城仕（东莞）文化科技有限公司从代工起步转向原创IP孵化，打造出“劳拉”“耙老师”等20多个自主IP，并开辟了“潮玩IP+城市文化”的细分赛道，在东莞、佛山、杭州等地落地。

东莞东秀文化传播有限公司旗下品牌“摩动核”则专注原创国风机甲，“敖丙”单品累计销量超百万单，成为国风机甲细分赛道的头部品牌。近年来，摩动核开始布局内容端，推出动漫作品《星甲魂将传》。“目前该作品在腾讯动漫人气超100亿、收藏破100万。”摩动核创始人王东东表示。

而将视角拉至全省，作为全国最大的玩具生产和出口基地，广东创造了产业规模最大、出口规模最大、上市企业最多、品牌拥有量最多、IP授权量最齐全等多个全国之最。

《广东省加快推动人工智能赋能玩具产业行动方案（2025—2027年）》提出，到2027年，全省规上玩具产业营收将突破1000亿元，AI玩具渗透率超过30%。在科技与文化的双重驱动下，广东正以“粤”玩“粤”精彩的方式，让潮玩“广货”行销天下。