消费场景是消费业态、消费模式的集中呈现，是对文化、技术、社交等多元要素的系统性整合，也是培育服务消费新增长点的重要载体。

2026年2月16日，除夕之夜，在春节联欢晚会分会场哈尔滨冰雪大世界，晶莹剔透的梦幻大舞台灯光璀璨，精彩演出轮番上演，游客们在冰天雪地中欢度佳节。 中新社发 池世永/摄

当前，我国在服务消费场景培育上还存在一些短板。比如，有效场景供给不足，同质化竞争明显。不少消费场景缺乏差异化定位和特色化运营，简单复制照搬现象较为普遍，场景与本地文化结合不深，持续吸引力不强。又如，跨界融合深度不够，消费场景规划缺乏系统性，协同效应有待增强，文旅、体育、商业等资源整合不足，“各自为战”现象依然存在。再如，场景运营的专业化、精细化水平不高，创意设计和内容运营人才短缺，场景创新的要素支撑不够有力。这些问题，都需要采取更有针对性的举措予以解决。

一方面，丰富优质消费场景供给，拓展服务消费空间。大力发展首发经济，通过首店、首秀、首展等，形成潮流风向标，激发消费新需求。推动文博场馆进行场景化、沉浸式改造，优化预约机制，延长开放时间。推动“旅游+”融合发展，将地方特色文化、文化演艺、美食体验等系统性植入旅游产品。支持地方举办多层次、多样化的大众体育赛事和精品职业联赛，促进体育与文旅融合发展。

另一方面，破除体制机制障碍，激发消费场景创新活力。开展消费领域不合理限制性措施专项清理行动，严格落实“非禁即入”要求，推动放宽中高端医疗、休闲度假等领域市场准入。完善事中事后监管机制，推动互联网、文化等领域有序开放。加快出台数据要素、平台经济等领域法规，系统清理现行法规中不适应消费新业态新模式新场景发展的有关条款。

详见：求是专访文章《着力破解服务消费发展的卡点堵点》

（策划：侯亚景 魏佳朔）