8月27日召开的韶关市委常委会，有一个议题值得关注。

会议专门听取了韶关“媒体+”赋能“百千万工程”工作情况汇报，并研究下一步贯彻落实措施。在市委常委会这一层面专题研究“媒体+”，并不常见。

这释放出一个明显信号：韶关对媒体作用的理解，正在从“宣传工作”进一步延伸到“发展工作”。

过去，媒体更多是在事情做完之后进行报道、扩大影响。现在讲“媒体+”，则是让媒体更早进入产业、文旅、消费、就业等场景，通过内容、流量和资源链接，直接服务发展。

过去一年，韶关已经做了一些尝试。

“蘑力星球”把食用菌与丹霞山文旅结合，全网曝光超1亿次；兰花推广走进广州南站、白云机场等湾区流量入口；“红三角”足球联赛把赛事、旅游和农产品展示放在一起；“一座粤北小城的算力雄心”则借助财经、科技媒体，向外界展示韶关算力产业。

这些做法背后其实是同一个逻辑：媒体不只是传播信息，更要连接市场。

韶关并不缺好产品、好资源。兰花、茶叶、食用菌、丹霞山，包括正在发展的算力产业，真正需要解决的问题，是怎样被更多人看见、理解，最终形成消费、订单、人才和投资。

这也是此次会议部署下一步工作时，一个很明显的变化。

比如提出打造“丹霞山茶”区域公用品牌，统一品牌形象和传播策略；继续做“蘑力星球”，并探索“菌菇研学+丹霞旅游”；兰花推广则从产品展示进一步延伸到年花市场、文化故事和消费场景。

在这些部署中，媒体参与的环节不仅仅是“宣传产品”，而是参与品牌定位、视觉体系、消费场景乃至市场认知的塑造。

更值得关注的是算力。韶关提出继续联合财经、科技类媒体开展算力产业传播，同时通过“算力沙龙”“算力嘉年华”等活动，邀请港澳企业和投资者来韶考察。这意味着，媒体传播的目标已经不只是提升知名度，而是希望进一步转化成招商资源、产业资源。

从“让别人知道韶关有算力”，走向“让企业因为算力来到韶关”，这是“媒体+”真正需要完成的跨越。

当然，韶关也清楚看到了当前短板。一些宣传活动与生产端、市场端衔接还不够紧，媒体资源转化为产业资源的能力还不强。

这其实点出了“媒体+”最关键的问题：不能只看流量，更要看转化。

一场活动有多少曝光，只是第一步。更重要的是，菌菇多卖了多少，兰花订单增加了多少，多少游客因为内容来到韶关，多少企业因为报道进一步了解韶关、考察韶关。如果流量不能进入产业链，“媒体+”最终还是宣传。

如果流量能够转化为消费、招商、就业和品牌价值，媒体就真正成为了发展资源。

这也是市委常委会专门研究“媒体+”更值得关注的地方。在流量已经深刻影响消费和产业选择的今天，一座城市怎样使用媒体，已经不只是宣传部门的事情。

从报道发展，到参与发展；从扩大声量，到创造增量。

这可能才是韶关推进“媒体+”真正要做的“加法”。

■编者按

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南方+记者 范永敬