8月9日晚，广东省第十七届运动会暨第十届残疾人运动会开幕式在茂名精彩上演，赛事吉祥物“荔荔”正式亮相。舞台之上，“荔荔”与第十五届全运会吉祥物“大湾鸡”互动亮相，交融岭南风情与湾区活力。本届省运会吉祥物及全套赛事视觉体系，由广州美术学院视觉艺术设计学院师生团队主创，广州美术学院集美公司支撑项目落地实施。继多个国家级重大赛事视觉创作之后，广美团队再度以艺术设计为体育盛会搭建视觉叙事框架，用原创创意书写广东体育文化新篇章。

根植在地文脉

原创IP“荔荔”镌刻岭南省运印记

吉祥物是赛事最重要的视觉名片，承载举办城市文化底蕴与体育精神内核。立足茂名标志性荔枝文化，设计团队深挖本土特色资源，将地域标识与体育运动气质有机结合，完成吉祥物“荔荔”拟人化创作。灵动鲜活的荔枝造型，赋予形象青春朝气、奋勇争先的精神气质，直观传递省运会拼搏向上的体育内核。

围绕核心IP形象，团队持续迭代打磨设计方案，完成多轮版本优化，落地二维标识、三维形象全套设计，搭建起以“荔荔”为中心的赛事基础IP框架。不同于单一形象创作，团队从传播视角出发，预留充足延展空间，让吉祥物摆脱静态形象局限，能够适配开幕式舞台、线下宣传、线上传播等多元场景，为整套视觉体系筑牢核心根基。

构建全域视觉体系

塑造标准化省运赛事美学

以核心吉祥物IP为原点，团队向外延伸，搭建层次清晰、逻辑统一的完整赛事视觉体系。一方面打造标准化运动项目图形标识系统，运用简约动态符号提炼各类竞技项目特征，形成辨识度高、通用性强的视觉符号语言。与此同时，依托“荔荔”主体形象，设计一系列运动姿态动态形象，让吉祥物走进各个竞技场景，拉近赛事与大众之间的距离。

在此基础上，整套赛事视觉识别系统（VI）同步成型。团队系统梳理核心图形、标准色彩、辅助视觉元素，制定完整应用规范。从理论体系走向现实场景，视觉规范广泛应用于主题海报、宣传画册、展板、宣传单页等各类宣传物料。统一的色彩基调、图形语言与版式规范，保障省运会视觉形象在线上线下各类场景保持一致，持续输出青春活力、昂扬向上的赛事气质。

除平面视觉创作外，团队发挥动画专业优势，联合专业动画力量打造省运会宣传片。创作以二维手绘动画为主体，融合AI辅助技术优化场景与动态效果，革新传统动画制作模式。影像作品串联运动员拼搏瞬间、城市风貌与体育精神，借助镜头叙事放大赛事感染力，实现静态视觉与动态影像双向联动，丰富省运会视觉传播维度。

深耕产学研融合

以设计担当赋能地方文化发展

广东省第十七届运动会视觉体系项目，是广州美术学院视觉艺术设计学院学科优势落地重大公共项目的生动实践。项目集结视觉传达设计、动画、数字媒体艺术多个专业力量，师生全程参与创意策划、视觉设计、影像制作全流程，实现课堂教学与真实社会实践深度融合。

产学研深度融合，是广美数十年传承的办学基因。学校依托“政产学研用”一体化联盟打通创意落地全链条，持续产出标志性艺术设计成果。从北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、第十五届全运会吉祥物“大湾鸡”，到各大国家级博物馆展陈、交通枢纽公共艺术项目，广美设计持续亮相全国重大平台。在体育赛事视觉赛道，广美积累成熟创作经验，持续打造具备广泛影响力的文化IP。

立足广东发展大局，广美坚持艺术服务地方发展。紧扣“百千万工程”部署，学校探索“设计下乡、美育进村、文化兴县”模式；围绕文化强省建设目标，推进“大作、大展、大师、大课堂、大传播”一体化建设。本次省运会视觉创作，正是广美以设计赋能重大活动、活化地域文化的又一次实践。未来，广美团队将继续立足粤港澳大湾区建设需求，持续输出兼具文化内涵与时代美感的原创设计，用创意讲好广东故事，助力广东美术从“高原”迈向“高峰”。

文｜记者 秦小杰 通讯员 广美宣

图｜学校提供