最近，大家都被苹果的业绩搞懵了。

因为按照苹果的财报显示，二季度苹果的营收增长了16.4%，达到了1094.17亿美元（约7400亿元），利润为297.89亿美元（约2000亿元），利润增长了27%。

另外，苹果的毛利率更是高达 50.1%，又提高了。去年同期是46.49%，一口气提升了3.6个百分点。

要知道今年以来，所有的消费电子产品一直面临涨价的困境，内存涨价，闪存涨价，芯片也涨价，面板也在涨价。

所有的厂商都是压力大增，不得不将产品涨价，以维持住一定的利润。

但是在苹果这边，却不这样的，苹果之前的iPhone不仅没有涨价，反而还降价了，也就是在6月份才对除iPhone外的Mac等进行了涨价。

但是，6月份的涨价，并不能直接给苹果二季度的业绩带来质的改变，理论上来讲，苹果的利润也会受涨价的影响，应该是会下滑的，但让人意外的是，为何苹果利润还增加了27%，远大于收入增长呢？

第一个原因是，大家不要拿现货市场的价格，去和苹果集采的价格来比较。

就拿内存来讲，个人消费者去买内存，可能涨了三四倍，但对于苹果这样的大客户而言，集采价，其实只涨了1倍多左右的，所以实际压力，没有大家想象中的大。

其次，因为苹果没有涨价，然后苹果的销量增长了，二季度，苹果实现了 23%的同比增长，而对于手机企业而言，销量增长了，那么毛利率就会提升，利润就会上涨，这是规模带来的优势效应。

另外，iPhone17系列中，Pro卖的更好，而Pro的毛利率是更高的，这也拉高了苹果的毛利率。

除此之外，苹果还有一个非常赚钱的业务，那就是服务业，比如苹果音乐，Appstore、售后等等，这一块，与手机销量是成正比的。

产品卖的越多，服务业收入就越高，而服务业的毛利率高达 75.6%，远高于产品业务的 40.1%，所以服务业规模一旦大了，就能整体提高苹果的毛利率，让苹果赚到更多的钱。

所以，这就是为何内存等在涨价，苹果的iPhone不涨价反而降价，实际利润却增加了，全球估计也就只有苹果有这能力了，其它手机厂商，不管是三星，还是华为，小米们，都没有这个能力。