德基艺术博物馆

南京古生物博物馆

南京太古可口可乐博物馆

南京民间抗日战争博物馆

□ 本报记者 徐 晋

暑期文旅持续升温，南京头部文博场馆一票难求。

南京博物院未来三日名额全数约满，侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆两日内门票早已约罄。传统大馆承载城市主流文化叙事，馆藏厚重、资源权威，但容量有限、预约紧张，难以承接暑期激增的大众观展需求。在此背景下，一批形态多元、贴近市井的新型博物馆，在城市街巷、商圈、园区、科研院所中补位生长，成为南京文博体系极具活力的新生板块。

这类场馆跳出国有展馆标准化范式，不依赖顶级馆藏与官方流量，依托民间情怀、科研资源、企业品牌、商圈场景形成差异化运营。记者暑期实地走访多座特色文博空间，涵盖民间自建、科研依托、企业自持、商圈嵌入、情绪沉浸式各类馆态。它们各据赛道、各补空白，让文博走出殿堂、融入日常，构筑出南京文博多元共生的全新图景。

南京建设博物馆之城，到2027年实现备案博物馆100座；孵化社区、园区、企业、非遗工坊型类博物馆100座。

各有来路：各类场馆走出差异化突围之路

长期以来，大众对博物馆的认知多局限于公办场馆的标准化展陈模式。而南京一批新兴文博空间，围绕民间、科研、企业三类不同主体资源，走出完全差异化的生长路径，打破文博形态的单一格局，以细分、精准、鲜活的姿态，丰富城市文化供给。

民间力量办馆，是南京文博体系中极具温度的补充。作为民营类博物馆，南京民间抗日战争博物馆完全依靠馆长吴先斌的个人情怀坚守运营。7月17日记者走访当天，场馆正承接机关单位集体研学，吴先斌极具感染力的现场讲解，让参观者沉浸式触摸鲜活的民间抗战记忆。

吴先斌认为，国有大馆梳理正史、搭建宏大叙事，民间博物馆的核心价值，是打捞正史之外细碎、珍贵的个体记忆。馆内所有展品均由其数十年奔走搜集，“藏品虽是个人征集，但历史记忆永远属于国家和大众。”二楼馆藏1945年《大公报》“日本投降矣”头版原件，是珍贵镇馆之宝，去年曾被中国人民抗日战争纪念馆借调展出，前不久刚归还回来。相较文物，吴先斌更珍视三楼的老兵口述史料与掌印墙。2012年起，过去十余年间，他带队走访1700余名抗战老兵，与时间赛跑留存影像与口述资料，如今受访老兵三分之二已离世，这批史料也成为不可复刻的民间记忆。

为压缩运营成本，场馆装修、空间设计均由吴先斌自主完成，并牵头制作展品溯源二维码，降低历史传播门槛。馆内游客留言道出真切观感：“参观有两种震撼，一种来自展品，一种来自馆长。”凭借纯粹的公益坚守，该馆7月预计接待游客万人左右，持续填补城市民间红色传播空白。采访结束当晚，吴先斌在朋友圈写下一段话：南开大学一位外国教授专程从天津赶来，只为查阅馆藏的英文版张纯如《南京大屠杀》。他写道，“多一个人了解历史，就等于多一份传播。”

与情怀驱动的民间馆不同，南京古生物博物馆依托中国科学院科研资源，构筑起专业公益科普的标杆。作为国内知名的古生物专业展馆，场馆以地球38亿年生命演化为主线，展出澄江动物群、热河生物群等国宝级化石，暑期至今累计接待游客逾1.8万人次，亲子青少年群体占比超七成。展厅里，亲子游客驻足辨析化石纹理、探讨远古生命，让静态馆藏焕发鲜活生机。

南京古生物博物馆副馆长季承介绍，场馆深耕普惠科普，常态化打造“小博士养成计划”，通过手工创作、互动讲解拆解专业知识，暑期接连落地特殊儿童公益专场、泥盆纪手绘课堂、科学家精神宣讲、安全科普等多元活动。同时依托在宁高校搭建标准化志愿者服务体系，高温酷暑下的贴心服务，让硬核科研展馆兼具专业厚度与民生暖意，形成独有的科普竞争力。

企业文博则以市场化玩法，开辟亲子文旅新赛道。南京太古可口可乐博物馆2019年对外开放，馆长邢颖向记者介绍，从初期年接待1万余人，攀升至如今年客流4万人次，成为成熟的工业文旅样本。暑期日均接待游客250人，高峰日突破300人，工作日20元、周末40元的亲民票价，精准适配亲子研学需求。展馆串联复古藏品、自动化生产线、DIY体验区，将工业发展史转化为可看、可玩、可体验的轻量化内容。前不久，演员佟丽娅携子专程打卡，进一步带动场馆出圈，叠加雪泥兑换、瓶身DIY等暑期活动，让企业文博形成可持续的流量与运营闭环。

借势生长：商圈场景打开文博新流量

民间、科研、企业博物馆均依托自有独立空间运营，客流多来自主动研学、定向打卡。与之不同，德基艺术博物馆、茂业天地灰色博物馆跳出传统场馆范式，深度嵌入城市核心商圈，以市井流量赋能文化传播，消解文博的距离感与仪式感，走出一条轻量化、接地气的破圈路径，成为适配年轻群体的新型文化空间。

坐落德基广场的艺术博物馆，将潮流美育融入商业场景。闹市熙攘之中，展馆氛围静谧新潮，配套主题艺术周边，实现商业烟火与艺术美学的交融共生。

德基艺术博物馆常设展览各有侧重。《金陵图数字艺术展》以清代宫廷画师冯宁1794年所作、描绘宋代南京的长卷巨作为蓝本，打造了110米长、3.6米高的超大LED互动屏。观众领取智能手环后选择心仪的宋代人物形象，便可“穿越”入画，实现“人物入画、实时跟随”的沉浸式互动。这项中国文博数字化创新成果，曾受邀亮相2026“国际博物馆金砖+”国际艺术节，赢得26个国家文博专家的高度认可。《动静无尽：花卉静物三百年》则汇聚莫奈、毕加索、常玉、赵无极等109位世界艺术巨匠的140余件花卉主题真迹。莫奈“维特伊时期”的玫瑰以成熟的外光技法晕染温柔诗意，毕加索画中如星光点缀的花朵裹着烂漫生机，常玉以“普鲁士蓝”绘就的瓶花清冷雅致——不同时代、不同流派的“花”在同一空间中静静绽放。

记者实地探访发现，暑期场馆咨询、购票游客络绎不绝，受众以学生、都市青年为主。对年轻人而言，商圈博物馆打破了观展的仪式感束缚，“逛街顺路看展”的松弛模式，让美育不再是专门的研学任务，而是日常休闲的优选方式。

依托商圈的天然流量与空间特性，场馆走出了一条轻量化、高频次的文化传播路径——不追求大体量长线学术展览，而是以更灵活的主题特展、更贴近日常的展陈方式，让艺术与美育融入都市青年的生活节奏。商业空间的反哺，使其在保持内容品质的同时，具备了自我造血能力，形成了商业与公益相互赋能的良性循环。

如果说德基展馆主打视觉美育，茂业天地灰色博物馆则聚焦青年精神需求，打造国内少见的情绪沉浸式文博体验。7月16日下午，记者购票入馆，夫子庙商圈的喧嚣被彻底隔绝，低饱和灰调空间、柔和静谧的灯光，构建出包容、治愈的观展氛围。展馆摒弃人工讲解，完全通过场景装置、实物展品、文字叙事，引导大众正视焦虑、抑郁等负面情绪。

鸟笼、堆叠药盒、真实病历底稿、匿名情绪投稿等展品，具象化呈现心理困境人群的生活状态。墙面“你站在这里的每一秒，都是我的日常”的文案，褪去说教、直击人心。展厅动线层层递进，从困境呈现到治愈释怀，出口处温暖寄语，为观展画上温柔句号。馆内留言墙贴满万千游客的手写心事，成为陌生人彼此慰藉的情绪树洞。暑期客流以青年人为主，不少学生表示，这种无压力、沉浸式的观展体验，是难得的自我疗愈过程。依托商圈流量与线上种草，场馆客流稳定，但内容体系有限、无专业心理配套服务、高度依赖门票收入的短板，也制约着其长效发展。

共生补位：多元业态完善城市文博底色

从民间情怀坚守、科研学术赋能、企业品牌输血，到商圈场景引流、情绪体验破圈，南京这些新型博物馆，以完全不同的生长逻辑，在传统头部大馆的市场缝隙中扎根壮大，形成优势互补、多元共生的文博新生态，精准补齐了城市公共文化服务的细分短板。

南京博物院、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆等头部场馆，承载着城市最权威、最系统、最宏大的主流文化叙事，是城市文博的核心骨架。但标准化、体系化的官方展陈，难以覆盖小众历史记忆、自然科普启蒙、亲子工业研学、青年潮流美育、大众情绪科普等细分需求。而这批新型博物馆，恰好填补了这些空白，让南京文博从“厚重单一”变得“丰富包容”。

民间抗战博物馆打捞濒危的民间红色记忆，让宏大历史落地为可感知的个体故事，留存正史之外的鲜活史料；古生物博物馆深耕公益普惠科普，常态化服务青少年、特殊群体，筑牢城市自然教育根基；可口可乐博物馆填补工业文旅空白，让硬核工业知识轻量化、亲子化，丰富亲子研学场景；德基艺术博物馆持续培育青年美育土壤，打破艺术壁垒；灰色博物馆开创性开展大众情绪科普，消解社会对心理疾病的偏见，传递城市人文温度。

多元生长的背后，新型文博群体同样面临成长困境。资金结构决定发展上限：民间馆财政支持有限，主打情怀硬守；商圈馆营收完全绑定门票客流，淡旺季落差悬殊；企业馆展陈受品牌属性制约，文化延展性有限；科研馆虽有公益资源支撑，但面临志愿者季节性流失、科普运维成本偏高的难题。人才短板更为突出，相较于国有大馆完善的专业策展、研究团队，新型场馆难以吸纳高端文博人才，多依靠兼职、志愿者运维，导致展览深度不足、公共教育不成体系，难以实现长效深耕。

客流季节性失衡是普遍痛点。暑期文旅热潮之下，各馆客流爆满、活力十足，步入秋冬淡季与工作日，多数场馆访客寥寥，难以形成稳定造血能力。即便如此，短板之下，新型文博的价值依然无可替代。它们不追逐宏大叙事，深耕民生细分领域，让博物馆从遥远的历史地标，变成市民可逛、可感、可共情的日常空间，让城市文化既有历史厚度，也有烟火温度。

南京文博的魅力，从来不止于殿堂级馆藏与恢弘的主流叙事。多元生长、兼容并蓄的城市气质，同样是珍贵的文化底色。在标准化国有文博体系之外，民间情怀、科研力量、企业资源、市井场景滋养出的新型博物馆，以各自的姿态扎根生长、补位赋能。无数细碎鲜活的文化力量相融共生，拼凑出南京丰盈、立体、鲜活的城市文博新图景。