5月中下旬，江苏连迎两场高端品牌首秀。意大利马术品牌Cavalleria Toscana将中国首家概念店落子江阴，一周后古法金品牌寶蘭在南京里完成江苏首秀。从马术装备到古法金器，赛道不同，却做出了相同的选择：把江苏作为深度布局中国的战略要地。它们直接瞄准了江苏成熟的产业生态和愿意为文化买单的消费者。

高端零售的“江苏引力”：不再只是“中转站”

过去，高端品牌进入中国的第一步几乎无一例外是上海，但Cavalleria Toscana将中国首家概念店选在江阴，打破了这一惯性逻辑。

走进这家门店，托斯卡纳的暖色调与马术元素交织，空间设计致敬意大利传统马鞍制作工坊。从马术头盔到皮质马靴，从赛场竞技服到都市通勤外套，CT试图构建的是一条“从马背到日常”的产品逻辑。记者注意到，CT与普通马术品牌的差别在于，它打破了传统马术装备“功能至上”的单一定位。从赛场上的骑士服、马裤，到日常出行的夹克、针织衫，品牌将马术元素——徽章、皮革装饰、精准剪裁——融入每一件单品。其产品采用轻盈透气的四面弹力面料，在保证骑手运动舒适度的同时，兼顾了都市穿搭的优雅轮廓。

Cavalleria Toscana中国首家概念店以托斯卡纳优雅格调为美学基底，集专业马术装备陈列与品牌文化体验于一体

用品牌创始人Jonathan的话说：“把骑士准则带入日常生活，让功能性服装更为优雅。”这恰恰说明，随着江苏马术生态的成熟，骑手和爱好者们对装备的需求，已从“够用”升级为追求与马术精神相匹配的专业与优雅。

Cavalleria Toscana品牌创始人Jonathan表示，与海澜集团的合作是“将马术文化带给更广泛群体”的全新起点

这个选址决策背后，是江苏日渐成熟的马术产业生态。在江阴，海澜集团打造的飞马水城早已成为国内马术文旅的标杆。今年3月，苏州吴江震泽镇的“马上悦动”项目正式开业，将闲置厂房改造为集马术体验、匹克球运动、休闲轻餐于一体的复合功能驿站。江苏的马术生态已形成从大众体验到专业赛事的完整链条。对于Cavalleria Toscana而言，进入江苏不是简单的开店，而是直接嵌入一个现成的产业网络。正如江苏省马术协会主席沈厚锋在该品牌江阴发布会上所说，此次合作是“本土资源与国际设计的交融”。

5月15日，Cavalleria Toscana于江阴飞马体育公园马术赛事馆，以一场典雅的盛装舞步马术表演，拉开品牌发布会暨中国首家概念店开幕典礼的帷幕

如果说CT的落子是国际品牌对江苏产业生态的认可，那么寶蘭的选择则代表了另一种逻辑——一个中国本土高端品牌，将长三角布局的关键一子落在了南京。5月22日，寶蘭在德基广场门店正式营业，同期于京·艺术中心举办“风雅天成”开业品鉴会。

5月22日，寶蘭于南京德基广场门店举办开业仪式，宣告南京门店正式营业

在寶蘭看来，金陵自古便是风流雅集之地，这一空间的历史厚重感与品牌“承古焕新”的理念高度契合。

寶蘭举办“风雅天成”开业品鉴活动，于南京演绎东方金艺风雅

“场景革命”：从卖产品到卖文化

无论是江阴的马术装备，还是南京的古法金器，今年落地江苏的一系列品牌活动呈现出高度一致的内核：它们都在淡化“销售”痕迹，转而强调沉浸式体验与文化输出。

Cavalleria Toscana的发布会没有局限于传统T台秀，嘉宾们观看的是典雅的盛装舞步表演，见证明星代言人与奥运骑手的同框。

Cavalleria Toscana大中华区代言人姚安娜为新店揭幕

寶蘭的“风雅天成”品鉴会则走得更深。区别于传统静态展陈，这场活动以“五感”联动的沉浸式布局展开：金器作品鉴赏区，集结了历年经典与南京首发新品，其中“骏影”黄金包袋尤为瞩目——以金丝编织为基底，融合花丝、镶嵌、錾刻及画珐琅等多重古法工艺，正中以钻石与玛瑙镶嵌成马年几何意象锁扣；精工摄影展用微距镜头定格金器毫厘之间的金丝交织、錾刻纹路、珐琅渐变；工美大师现场演示“花丝镶嵌”技艺，让嘉宾零距离见证金丝在指尖盘绕成型的全过程；博古画体验区则将金器与笔墨丹青相融，让千年风雅融入当代日常。

作为活动的核心展区，寶蘭集结了历年经典之作与南京首发新品，其中重磅亮相的“骏影”黄金包袋尤为瞩目

寶蘭专注的花丝镶嵌，是曾专属于古代宫廷的非遗技艺。匠人将黄金拉制成细过毫发的金丝，再通过掐、填、攒、焊等数十道纯手工工序完成。2025年底，寶蘭完成过亿元A轮融资，投资方包括开云集团和顺为资本。记者发现，寶蘭多款核心作品每克单价已突破2000元，约是现时国际金价的两倍。消费者为它买单，买的不是“黄金”，而是传统宫廷技艺。当一件金器的定价逻辑脱离金价、指向工艺时，它在卖的就是文化本身。

区别于传统静态展陈，本次寶蘭“风雅天成”品鉴会以“五感”联动的沉浸式布局，将品牌故事娓娓道来

在南京德基广场，德国制表品牌朗格也在常规门店之外设立了限时精品店。步入店内，一面历史墙回溯萨克森精密制表发展历程——从奠基人费尔迪南多·阿道夫·朗格1815年出生、1845年创立首家制表工坊，到1990年瓦尔特·朗格带领品牌重返精密制表领域。历史墙下方的陈列柜中，特别呈献DATOGRAPH大日历计时腕表与ZEITWERK时间机械腕表，供来宾近距离欣赏朗格在跳字数字显示与计时功能领域的精湛工艺。

朗格南京德基广场限时精品店以回溯萨克森精密制表发展史的历史墙面和各系列腕表作品呈现萨克森精密制表世界

首发首店成“引力场”：高端品牌为何选择江苏

这一轮品牌密集落子的背后，是江苏消费市场的一次深层转型。据2026年3月12日《新华日报》报道，2025年江苏消费对经济增长的贡献率提升至55%左右，服务性消费支出占比达到46.3%。这意味着江苏居民的消费重心正在从“买得到”转向“买得好”，从“物质满足”转向“精神愉悦”。这正是高端品牌最需要的那片土壤。

江苏对“首店”的重视，从政策层面也能窥见。2026年5月19日，江苏省政府召开经济运行调度会议，明确将“首发首店经济”列为要培育壮大的新增长点之一。从市场自发到政策引导，江苏对高端品牌的吸引力正在完成一次系统性的升级。

苏州比斯特购物村4月完成扩建，新增可租赁建筑面积近1万平方米，新引入近60家品牌，其中30余家为首店品牌，首店总数突破120家，成为比斯特系列全球12家购物村中面积最大的成员。比斯特中国方面表示，将持续深化品牌矩阵，打造“国际风尚与江南美学交融的旅游购物目的地”。

当Cavalleria Toscana的马术装备挂进江阴的概念店，当寶蘭的非遗金器在南京百年红楼中演绎东方风雅，当朗格的精密机芯在德基的橱窗里运转不息，这些看似分散的商业事件指向同一个结论：江苏，正在成为高端品牌布局中国的关键一极。

吴迪