5月19日，第16个中国旅游日如约而至。今年主题是“乐享品质旅游，共赴美好山河”，对于贵州而言，如何做强“多彩贵州”文旅新品牌，持续提升贵州文旅的吸引力，是一直以来的时代命题。

答案，正藏在从“流量爆款”到“长尾效应”的深刻变革中，藏在从“游客”到“居民”的身份转变里。

黔东南州黄岗侗寨

从“爆款”到“长尾”：数据背后的转型升级

长久以来，贵州文旅产业的流量高度集中于黄果树瀑布、梵净山等少量5A级景区，产品结构单一、业态同质化明显，“观光一日游”“门票经济”曾是主流模式。

“十四五”期间，贵州主动破局，持续完善文旅基础设施，新增2家5A级景区、147家4A级景区，全国乡村旅游重点村镇增至59个、数量位居全国第三。截至目前，全省涉旅市场主体达35.71万家，文旅产业底盘持续夯实。

新型消费业态的兴起及“去景区化”趋势的出现，正在重构游客的出行逻辑。

2025年，贵州举办营业性演出1.33万场，大型营业性演出47场，吸引观众127.55万人次，省外观众占比超60%，票房收入突破8亿元，直接带动综合消费近60亿元。从贵阳奥体中心的万人狂欢，到遵义会议会址旁的红色剧场，演艺经济正在为贵州文旅注入全新活力。

“村字号”IP火爆出圈，更是改写了贵州的文旅版图。

5月13日，黔东南州榕江县“村超”足球场热闹非凡，上万名群众载歌载舞庆祝“村超”开赛三周年，人们燃放烟花庆祝这一重要时刻。 杨文舒 摄

自2023年以来，榕江“村超”累计接待游客超2300万人次，实现旅游综合收入超270亿元；台江“村BA”2023年吸引游客289.14万人次，旅游综合收入达33.33亿元，同比增幅均超过70%；黔南三都“村马”累计吸引622万人次游客，旅游综合收入达61亿元；“村T”走秀累计吸引游客超80万人次，实现旅游综合收入近2亿元……曾经为山水风光奔赴的游客，如今为一场乡土赛事、一场民俗展演、一次文化体验驻足，出行动因正在被彻底改写。

依托地域气候差异与资源禀赋，贵州聚焦补齐季节性旅游短板，打造差异化旅游产品，实现“春赏花、夏避暑、秋疗愈、冬暖阳”的愿景。

3月29日，在毕节市百里杜鹃管理区普底景区拍摄的盛花期景色。范晖 摄

2025年秋，盘州市妥乐古银杏风景区以秋季银杏观赏与民族文化体验为抓手，丰富旅游项目，让游客从“半天游”升级为“一天到一天半游”；黔南州罗甸县依托11.6℃以上的冬季平均气温，围绕康养休闲、脐橙采摘等推出特色产品，入冬以来累计接待游客13.59万人次，实现旅游总花费1.15亿元；今年春季，毕节百里杜鹃景区依托“白+景”“夜+城”沉浸式体验，春假及清明假期共接待游客44.3万人次。贵州正在摆脱季节性依赖，形成“旺季更旺、淡季不淡”的格局。

过去，贵州旅游空间固化，热门景区人满为患，周边乡镇无人问津，景区内外呈现“冰火两重天”。如今，全省开通210条景区直通车，全覆盖重点文旅节点；高铁、高速、支线机场织密“快进慢游”交通网，“支支串飞”“小车小团”等个性化出行产品广受好评。依托完善的交通网络，客流打破地理壁垒，从单点景区向全域城乡扩散、下沉。

不再依赖单一的资源禀赋，而是深度挖掘文化内涵；不再局限于景区的“小天地”，而是拓展到全域的“大舞台”，这种转型升级，为旅居产业的发展创造了条件，也为贵州文旅的“长尾效应”提供了坚实支撑。

游客在荔波县的齐宿·拉珈民宿吃早餐。

从“游客”到“居民”：旅居者的“第二故乡”

贵州旅居战略的提出，进一步锚定留客难的深层痛点，完成从“流量”到“留量”的进阶，以人居黏性拉长旅游产业生命周期。

中国旅游研究院《2026贵州旅居研究报告》给出了一组关键数字：2025年，到贵州旅居15天以上的人群规模达238万人次，其中省外购房旅居占比18%，九成市州已形成规模市场；25至34岁的年轻人和50岁以上的银发族是两大主力。途家民宿数据进一步显示，贵州连住7天及以上旅居订单增速全国第二，连住15天、30天订单增速均超40%。这些数字清晰地表明，“到贵州旅居”正在成为一种新的生活潮流。

坐在民宿的院子里，看世界级大桥。廖文祥 摄

什么原因促使那么多游客选择“留下来”？答案在于贵州用制度、服务和产品，构建了一个让人敢于留下、愿意留下、长久停留的完整生态。

把政策完善，让人敢于留下。去年12月，贵州出台两项旅居产业重磅政策：《加快推进贵州旅居产业发展总体方案》明确以避暑旅居为重点、康养旅居为特色，提出到2027年培育10个县域旅居目的地、50个旅居集群、100个旅居地产项目、400个重点旅居村寨，推动旅游流量向旅居留量深度转化；省住房城乡建设厅等11部门同步印发配套措施，明确2027年省外人群在黔购房占比目标达25%左右，构建“生活管家、健康管家、快乐管家、运营管家”四位一体服务体系。这些政策精准回应了旅居者“来了住哪儿，住下了谁来管”的核心关切。

把服务做细，让人愿意留下。贵阳市开阳县2025年在全省率先实现所有乡镇卫生院与统筹区外医保系统异地结算，外地旅居人员就医时只需支付自费部分，医保报销费用直接在医院结算，解决“异地看病难”的后顾之忧；贵阳市花溪区上线全省首个跨省不动产登记“手机办”服务，省外购房者通过微信小程序即可完成不动产登记全流程办理，实现“足不出户、指尖办证”；安顺经开区设立旅居新市民工作部，推出购房优惠、医疗教育“一站式”服务，已发放便民服务卡超6000张。政策搭起骨架，服务注入温度，游客自然而然地从“过客”变成“新贵人”。

“藏在岩洞里”的匠庐·雅路古。受访者供图

把产品做对，让人长久停留。在空间布局上，“清凉避暑旅居带”“贵南阳光旅居带”“康养疗愈旅居带”三条带状板块浮出水面，覆盖全省不同气候、不同资源、不同特色的区域；在乡村端，全省已初步形成以万峰林、黄果树瀑布、荔波、梵净山等为代表的一批区域性“民宿小集群”，民宿产业链累计带动就业约10万人，惠及近16万户农民；在业态端，森林、温泉、中医药、山地运动深度融合，逐步构建“医养健食娱住”一体的旅居融合体系。多样化选择正在满足旅居者的不同需求。

旅居人群的双向流动，让贵州文旅业态的时间边界、空间边界不断拓宽，人地关系从“短暂邂逅”走向“长久共生”。

从“流量”到“留量”：一场关于生活方式的新想象

旅居的起点是一张床、一套房，但终点指向的是一种生活方式。吸引人们留下来的不仅是贵州凉爽的气候、秀美的山水、绚烂的文化，更是一种慢下来、静下来、沉下来的生活状态。

留下来的日子，可以是一针一线的手艺活。

黔东南州凯里苗侗风情园“绣里淘”非遗集市人气十足，汇集苗绣、蜡染、银饰等6000余种非遗好物。贵州日报天眼新闻记者 旷光彪 摄

在黔东南州凯里市“绣里淘”非遗集市，北京游客瞿叶丽体验了蜡染制作后说：“自己做完一件蜡染T恤，感觉它真的‘活’了，这份特别的记忆和成就感，光买东西可比不了。”这里汇聚了880多家店铺，苗绣、蜡染、银饰等9大类6100多种物件让人“眼花缭乱”，最大的特色就是能逛、能买、还能亲手做。在这里，游客不再是文化的旁观者，而是文化的参与者和创造者。

留下来的日子，可以是一场19℃的奔跑。

六盘水马拉松是全国唯一能在“三伏天”举办的、由中国田协认证的大型A级马拉松赛事。2026年，这场赛事将从一天拉长到一整月：7月5日至8月4日，共推出16场系列活动，不让跑友留下遗憾。赛道之外，同步上线布依风情季、火把季、19℃音乐节、万人烙锅狂欢、羊肉粉嗦粉争霸赛等11项文旅商特色活动。来六盘水不只为一场马拉松，更是开启一整月的清凉生活。

2025年六盘水马拉松开跑。尚宇杰 摄

留下来的日子，可以是一次挑战自我的冒险。

驾车驶上花江峡谷大桥，在距谷底625米的云端咖啡馆喝一杯咖啡，高空蹦极、滑翔跳伞等玩法令人目不暇接。今年“五一”假期，安顺普定莲花古洞依托原生态洞穴景观打造的飞拉达、绳降、探洞穿越等项目，迅速成为贵州喀斯特地貌文旅体融合的新标杆。贵定县燕子洞洞穴探险项目也已启动内测，增设洞穴桨板、绳索攀爬、高空SRT绳降等新潮玩法，吸引众多户外爱好者前往尝鲜。贵州独特的山地地貌，为热爱冒险的人们提供了无限可能。

游客通过绳降进入莲花古洞。受访者供图

留下来的日子，还可以是古阁下的一场路边音乐会。

2023年以来，贵阳文昌阁路边音乐会已连续举办108场，不设围墙、不收门票、不搞商业冠名，从贵阳老街走向全国、迈向世界。“五一”当晚，中国香港演员车保罗现身观众席，竖起大拇指连连称赞“very good”。古阁晚风、街头旋律、河畔灯火……城市不再是旅途中转站，而成了值得停留的目的地，每个人都可以在这里找到属于自己的舞台。

贵阳路边音乐会“蹦出你的民族范儿”专场现场。余宛璐 摄

留下来的日子，更可以是不同活法的自由选择。

在贵阳市观山湖区小兰山，全国首个数字文化产业生态村落已落地50家数字文创企业，涌入近700名“数字游民”。“00后”邱子安去年3月入驻，点赞这里“网速够快，办公舒心，下楼有配套，出门有湖景，还有一群志同道合的伙伴，既有烟火气又不失便捷”。在黔南平塘中国天眼景区停车场，深圳游客赖德洪在露营地住了好几天，“这里能洗热水澡，就像回到家一样”。在桐梓九坝，“村晚”累计举办700余场，舞台上的演员是村民和避暑的业主，大家唱山歌、跳广场舞、说快板，台下坐满了人。待人群散去，热闹却留在了心底。

从依赖单一景区到全域百花齐放，从季节流量失衡到四季皆可游，从一次性观光打卡到深度慢游再到长期性旅居扎根，贵州选择放慢脚步，拉长产业长尾，沉淀有效留量，坚守服务本心，在流量泡沫泛滥的时代，走出了一条独具特色的文旅发展之路。

贵州日报天眼新闻记者 袁蓠芊

编辑 胥芬芳

二审 李劼

三审 田旻佳