央广网北京4月12日消息（记者王颖）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，最近，您的朋友圈是不是被各种音乐节和演唱会的海报刷屏了？从四月下旬到五一假期，全国即将迎来户外音乐节和大型演唱会最密集的官宣、举办期。过去，人们看演出是单纯的“文化消费”；现在，一场演唱会已经演变成了一条长长的“消费链条”。动辄数万人的跨城聚集，到底能给一座城市带来多大的经济增量？“演出经济”火爆的背后，又隐藏着怎样的城市文旅营销新逻辑？

进入四月中旬，伴随着气温一同升高的还有全国各地演出市场的热度。几万人汇聚一堂的户外音乐节、座无虚席的体育馆演唱会，正在成为当下最耀眼的消费景观之一。从交通、住宿到餐饮、购物，甚至包括周边的衍生品消费，数万人的跨城流动为举办城市注入可观的真金白银。

一张小小的演出票根，究竟是如何撬动了整座城市消费链条？工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林分析：“城市经济和粉丝经济融合，城市为明星实现流量变现提供舞台，而明星通过演唱会等演出的方式，将粉丝引流到城市，从而繁荣城市经济。其不仅是通过表演，更是通过周边服务业带动文旅、酒店、明星周边消费等方式，延长演出经济的产业链条，实现多方共赢。”

产业链的延伸也改变着大众的消费习惯。如今“为一场演出奔赴一座城”逐渐成为常态，从单纯“看戏”到“演出+旅游”深度捆绑，背后的消费逻辑发生了怎样的转变？中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举分析认为：“从演出意义来看，如果仅仅是门票的话，它的替代性是很强的，而且由于现在数字音乐和云视听的高速发展，现场观看从审美意义上的收益并不一定很大。但是对于歌迷来说，如果演艺加上旅游、餐饮、社交等综合体验，它的综合收益就远远超过在线的视听，这就是目前线下演出在经济逻辑上的实质性变化，从单纯的视听票房，走向更综合的在地化体验经济。”

一场演唱会落幕，除了账面上的票房收入，还能给城市留下什么？盘和林认为，演出经济真正的核心变现点，并不局限在门票本身，而是在于城市文旅经济总量的提升。

盘和林说：“如果更进一步，可以通过明星带动城市经济，以明星的示范效应，将本地的餐饮、文旅、酒店等生意都带火。想要避免赔本赚吆喝，那就要在城市服务品牌上下功夫，想留住游客，还是要每一个城市服务业的从业人员共同努力。”

演唱会能带来初始流量，但要把流量转化为城市的长期IP，考验的是城市“内功”。魏鹏举建议：“城市要借助演艺经济打造城市的IP，提升城市的综合魅力。我觉得最重要的是，一方面要精心选择好的演出项目，那些更具正能量的、跟城市气质契合度比较高的演出，不一定是越流行、越热就越好；另一方面要做好与演出经济相配套的综合服务，让看演出的人真正能有宾至如归的感觉，而且愿意在那里停留。”

展望未来，城市管理者该从哪些方面发力？盘和林认为：“要持续拉动城市经济，城市管理者，尤其是文旅负责人要熟悉粉丝经济和演出经济，同时要在消费者体验上下功夫。懂游客，服务好游客，有问题能及时妥善应对，就能让流量转变为城市经济的长期支撑。”