记者的文字优势，是否能够成为视频内容的核心竞争力？这是我转型以来在实践中一直思索的问题。从微信“小编”，到资讯类视频编辑和视频记者，再到文化类融媒专栏的编导，在九年的从业实践中，我发现文字记者可靠的转型路径，不是自废武功、另起炉灶，而是发挥优势，让文字能力进入视频生产的正确位置。

一、从编辑到编导：

可以复制的视频转型路径

我从文字编辑到视频编导的转型之路并不是急剧的，而是循序渐进的“文字编辑—视频编辑和记者—融媒栏目编导”三段式转型。事实证明，这是一个可靠的转型路径。

（一）文字编辑起步：夯实基础

2017年大学毕业后，我成为中国日报社新媒体中心“中国日报双语新闻”微信公众号的编辑。当时短视频已悄然崛起，但我选择先深耕热爱的文字创作。在工作的前两年，我用小切口、第一视角报道重大主题，写出了《那些没去北上广的年轻人，最后都去哪儿了？》等10万+爆款原创文章。在长文锻炼中，我逐渐形成了鲜明的个人写作风格，写作速度、准确性、选题敏锐度得到了较大提升。2019年，我担任主笔之一的栏目《外媒说》获得第29届中国新闻奖三等奖。在这两年中，我也担任过多个时政主题视频的文案写手，对视频生产流程有了基本了解。

（二）视频编辑和记者：稳步转型

随着报社媒体融合的进一步推进，中国日报社新媒体中心推进全员视频化，要求所有编辑记者都会剪辑3分钟以内的短视频，并且能够向中国日报全平台供稿。我也开始了视频号和抖音平台的运营工作。此时的运营虽然更多是素材的来料加工，却也为我后期的视频转型打下了坚实基础。在不断地生产、复盘内容后，我们更加了解什么样的视频形式更容易被读者接受，大到主题、内容、情感，小到配乐、字幕、标题文案等，如何加工处理对读者更友好的模式逐渐清晰。

2021年，中方在中美高层战略对话开场白中阐明立场的有关视频在网上引发高度关注。当时，我担任编辑和剪辑的视频《中美交锋的7分钟反杀名场面！张京的翻译也是绝了》成为3.8亿流量的现象级爆款。这条视频之所以能够在同题视频中脱颖而出，文字起到了很大作用。首先是标题，相比通稿标题，我们的标题提炼出了交锋、7分钟等吸睛、容易引发读者关注的关键词，并结合中国日报“沟通中外”的平台定位，突出了同声传译在战略对话中的重要作用。其次，我们使用了全程双语字幕的处理方式，让整个视频极富信息量，吸引读者收藏转发，反复观看。这些细节处理，与我在平台运营岗位日复一日的锻炼是分不开的。

至此，我已经掌握拍、剪、运营等视频全流程工作。2019年至2023年，我先后赴纽约、伦敦承担中国日报社美洲分社和欧洲分社的新媒体工作。得益于此前积累的视频制作经验，我能够在一线用视频报道国际新闻。2022年7月，时任英国首相鲍里斯·约翰逊宣布辞职，不少民众来到唐宁街10号门口围观。我在英国首相府门口拍摄的现场视频《约翰逊宣布辞职当天，唐宁街10号门口》登上微博热搜，浏览量超过4000万次。

（三）融媒栏目编导：转型初见成效

到2023年底，我已经能够独立生产短视频，具备了策划和主持制作长视频的能力。此时正值各家媒体打造网红和垂类IP的转型新阶段，于是在结束了两年的英国派驻后，我开启了一档城市文化短视频栏目《一城一味》，介绍城市美食和文化风物，挖掘城市精神内核。

在纽约、伦敦的工作经历，让我对故土有了更深的感知。中国的疆域如此辽阔，每一座城市都有着灿烂的地方文化和风物，这不是西方语境下几个抽象的意象概念就可以概括的。美食无疑是能让人产生共鸣、受众广、门槛低的文化介质之一。因此，我决定由此切入展开内容生产。目前，《一城一味》共发布微纪录片、短视频42条，海内外传播量超过5000万次，多条视频在当地和海内外社交媒体引发热潮。

转型后我并没有对纯文字形式的创作“断舍离”。在中国日报社鼓励媒体融合、发挥记者个人优势的创作土壤下，微信长文仍然是《一城一味》的重要创作类型。其中，最具代表性的是一篇有关浙江杭州的10万+爆款微信长文《杭州这道菜，被误解得太深了！》。这篇文章从被网络调侃的西湖醋鱼，讲到杭州丰富的物产和城市精神风貌，引发读者对杭州菜的理性讨论，长文作为对视频内容的补充，扩大了品牌栏目的影响力。

2024年1月，中国日报《一城一味》栏目上线

二、用文字赋能视频创作

因为我的文字创作风格比较鲜明，时间久了，有人读到一些没有署名的稿件，就会转给我说“一看就是你写的”。如果文字能够承载风格与个性，让人“一看就知道是你写的”，那视频呢？事实证明，也可以。在推进《一城一味》过程中，我们采用了分阶段推进的策略，初期通过强化文本架构的视频形态建立创作基础，逐步过渡到文本与视觉元素有机结合的阶段。

阶段一：以结构化文本为基础的创作路径

立项前，我首先对自身进行了优劣势分析：作为写长文出身的媒体人，我有较强的文字功底，熟悉用文字讲故事的技巧，但在用镜头讲故事方面存在明显的经验不足。于是，我就将《一城一味》的视频类型确定为能够发挥文案专长的“散文式视频”。

文字工作者在长期实践中形成的风格印记，往往能够跨越媒介形态持续发挥影响。短视频时代，“星球研究所”“我们工作室”等生产的长视频，仍然在竞争激烈的信息流平台占据一席之地，信息量大、充满价值输出和个性脚本，是其成功的重要因素。其解说词信息高度浓缩、情感层层递进，值得以文字见长的媒体人借鉴。

因此，在创作的初始阶段，我们也采用文字主导的视频生产方式，先组织文案，再填充画面，用清新温暖的文案展现城市风情。但文字密度过高的美食视频，想让国内外受众同时理解，甚至被打动，基本是不可能的。因此，我们逐渐摸索出一套“双脚本”的工作模式。《一城一味》在海外有着另一个名字——《China's Hidden Treasures》（中国隐藏的宝藏）。

以北京《菊花热锅》一集为例，视频分中英文两版，而英文版并不是中文版本的直接翻译。比如视频结尾，脚本引用了复原菊花热锅的厨师甄建军师傅的一句话，评价北京如今被人戏称为“美食荒漠”的原因：“甄师傅说，饮食是国民经济的晴雨表。那些艰苦的时日里，没有哪个中国人能吃上好的。京菜就此断档，北京也开始戴上‘美食荒漠’的帽子。”

那些苦日子是我们的民族记忆，但是怎么给外国人解释呢？我回忆起在伦敦派驻的日子。英国菜被全世界吐槽难吃，英国菜谱也被网民戏称为“全世界最薄的三本书之一”，而英国人也知道，他们“美食荒漠”的形成，与二战的打击是密不可分的。于是，我配上了这样的解说词：“北京曾有着灿烂的饮食文化。但就像二战期间的伦敦一样，数十年的战争对北京餐饮造成严重打击。”（Beijing once had a splendid culture of food in its early years. But just as London during World War II, decades of war struck a huge blow to Beijing's culinary culture.）

这样的解释是必要的。如何让人们听得懂，产生共情，是主流媒体对外传播需要考虑的问题。事实证明，这一系列不说教、西方思维脚本的清新的美食内容，拥有巨大的海外传播潜力。《一城一味：北京》的海内外传播总量达到千万次，海外网民纷纷回忆自己看过的中国美食，称赞中国的美食传统，表达想要到访中国的愿望。

阶段二：文本与视觉的深层互文关系

随着对视频生产流程的日渐熟悉，我用镜头讲故事的能力有了明显提升，也不再过于依赖文字进行视频架构的建设。但视频的文本属性仍然较强，文字在视频中仍然起到很强的赋能作用。

以介绍南京烤鸭的短视频《斩个鸭子》为例。南京烤鸭是南京人抬头不见低头见的日常饮食。社交媒体上介绍南京吃鸭文化的视频很多，大多数人关注的是鸭子的味道，“斩鸭子”这个极具烟火气的吃法却很少有人提及。“斩鸭子”体现了南方人饮食的精细，区别于北京烤鸭“片鸭子”的吃法，也体现了这道菜的家常性。我们用一个“人人心中有，人人笔下无”的“斩”字，触动了南京网民的心。

在《斩个鸭子》的文案中，我们捕捉具有文化符号意义的表达元素，通过田野方式获取原生语言材料，构建具有在地性的叙事视角。比如“一个南京人，可以不会做饭，但一定晓得哪家能斩到最好吃的鸭子。”“你要问老南京人，哪家烤鸭最好吃？他们准跟你讲：自己家楼下的鸭子最好吃。”——没有什么比这更生动、更具有烟火气了，再配上南京方言的配音，视频播放量超500万次，在当地引发强烈反响。很多南京博主发视频评论这条作品，引发网民对南京本土文化的讨论热潮。

对于特别有视觉冲击力的镜头语言，我们通过极简的文字介入，释放影像本身的感染力，激发观众自发的情感投射与文化联想。以2025年秋季的一条苏州风味爆款视频《打桂花》为例，短片用高速镜头记录苏州桂花产地窑上村花农打落桂花的场景，场面壮观美丽、富有诗意。我们只配了一行言简意赅的文字：“苏州的桂花季，给北方人一点小小的震撼。”该片在多个平台获得现象级传播，仅在China Daily视频号的转赞数就超过7万次，浏览量近200万次。这条视频勾起了很多南方网民的乡愁，网民纷纷晒出家乡桂花的照片，有在京务工的南方网民在评论区写道：“长大，就是错过家乡的每一场桂花雨。”随着转型的推进，我的文字与镜头语言结合的技巧被磨炼得更加纯熟，文字和视频不再是“两张皮”，而是相辅相成，产生更可观的“化学反应”。

□ 《一城一味》南京饮食主题短视频作品《斩个鸭子》海报

结语

文字见长的记者，也可以用自己独特的优势，创作出具有广泛影响力的优秀视频作品。用一句网络语总结，就是文字能力“不会消失，只会转移”。视频转型并非一次身份的重塑，而是一次工作方法的调整。文字见长的记者真正需要改变的不是能力本身，也不是完全丢掉文字能力去模仿短视频博主，而是要让文字能力进入视频生产的正确位置。真正有效的转型路径，是让文字成为视频内容的核心竞争力，而不是被技术吞没。（作者系中国日报社新媒体中心记者）

本文刊登于《中国记者》2026年第3期

原标题：《文字见长的记者，如何做好视频转型？——以中国日报融媒体专栏<一城一味>为例》