媒介融合是缘于数字化、网络化技术的推动而导致的不同媒介之间的边界模糊甚至消失的现象和过程。在当今数字化时代，媒介融合已经成为全球媒体行业不可逆转的发展趋势，传统媒体与新媒体之间的界限逐渐模糊，各类媒体形式相互渗透、交叉互动，形成了一个全新的媒体生态环境，网络微短剧就是在此环境下应运而生的一种媒介景观。作为全新的内容业态，网络微短剧始终将受众的情感体验与文化需要置于核心位置，从制作到发行都紧紧围绕市场需求，形成了一条以“内容生产—平台分发—受众消费”为主要环节的完整产业链路，最大化地满足了受众在不同场景下的多样化体验。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%，由此可见微短剧在吸引受众、市场拓展等维度的巨大潜力。

当前微短剧创作已进入多元化发展阶段，其中以地方特色文化为叙事题材的文旅作品呈现显著增长态势，这为文旅融合提供了新的契机。长期以来，地域文化旅游的发展面临着诸多挑战。一方面，文化资源的活化效能欠佳，未能充分挖掘地域文化的深层内涵并转化为生动的旅游体验；另一方面，宣传推广力度不足，导致诸多具有潜力的地域文化旅游资源鲜为人知，未能在激烈的旅游市场竞争中彰显自身优势，极大地限制了地域文化旅游产业的发展规模与速度。文旅微短剧凭借其“微体量、强传播、深互动”的特征，通过影视化手段将地域文化符号系统整合，在10分钟以内的叙事框架中完成“视觉空间-情感空间-社交空间”的三维建构，增强外地游客对地方文化的认知和兴趣。并以其低成本、高效率的推广优势，带动地方文化旅游资源的充分利用和开发，促进地方经济发展和社会进步。本文选取媒介融合作为研究视角，深入探究文旅微短剧的内容生产特性及产业模式构建，探索“微短剧+”产业生态的创新空间。

一

文旅微短剧的内容生产特征

当前，文旅题材微短剧主要涵盖历史文化型、自然风光型、民俗风情型以及综合型这四类。从内容生产视角来看，其特征可从选题策划、呈现方式以及生产理念这三个维度展开探讨。通过对文旅微短剧内容的系统梳理发现，此类微短剧在内容创作上呈现出显著的“配方模式”特性。

（一）内容选题策划：地域文化与旅游资源的融合

文旅微短剧以呈现地域旅游资源、地方文化特色为主，具有明确的创作方向与传播目的。相较于泛娱乐化微短剧的创作范式，文旅微短剧有其独特优势，即对地方文化与旅游资源的挖掘与宣传方面更为便利、深入、全面。在题材选择与规划层面，创作者倾向于挖掘富含鲜明地域特征的文化符号与旅游资源，并将其巧妙地融入叙事背景或作为情节推进的核心线索，以此实现艺术表达与地方文化传播的双重价值耦合。

例如，文旅微短剧《恋恋茶园》以浙江丽水市的茶文化与农耕文化为核心叙事载体，通过“茶园经济”这一主线串联起地方自然景观、非遗技艺与民俗生活的多维表达，形成了“剧情场景化、场景文旅化”的深度融合模式。剧中人物在茶园中展开的耕作实践、茶礼仪式与人际互动，不仅具象化呈现了茶文化的独特韵味，也潜移默化地传达了人与自然和谐共生的美好愿景。此外，《恋恋茶园》深度挖掘并充分运用当地的旅游资源，以真实乡村进行实体取景，展现了古堰画乡、九龙湿地、云和梯田、大木山茶园等景区风貌。伴随剧情的逐步推进，观众仿佛身临其境，开启了一场虚拟的旅行，沉浸式领略丽水独特的自然风光与人文魅力，实现了艺术创作与文化传播的有效融合。

（二）内容呈现：动态叙事与静态美学的平衡

在移动互联网时代，用户倾向于碎片化的信息获取与交互，网络微短剧作为互联网发展的新兴产物，它的出现自带“碎片化”这一特点，所以大受用户青睐。传统微短剧通常依赖于紧凑的人物冲突和剧情反转来吸引观众的关注，然而对于蕴含文化与旅游属性的文旅微短剧而言，仅凭单一的动态节奏难以支撑剧情的深入发展以及对地域文化的表达。

具体来看，快节奏的动态叙事能够快速抓住观众注意力，维持故事的吸引力和紧迫感，符合短视频观众的观看习惯。与此同时，适当加入慢节奏的静态美景呈现，比如特色建筑的细节展示、传统工艺的过程记录，或是自然风光的沉浸式镜头等，能让观众在剧情推进中感知文化魅力。因此，文旅微短剧在内容呈现中尽量平衡“动”与“静”，在推进主线剧情时保持适当紧张感，在文化展示节点则放缓节奏，通过画面构图、色彩运用等视觉语言传递文化信息。这种具有弹性的内容叙事策略，既顺应了现代观众对快节奏叙事的偏好，又提供了丰富的审美与文化体验，对于提升微短剧的艺术品位及文旅资源的传播效能具有重要意义。

如河北省文化和旅游厅推出的文旅微短剧《等你三千年》，就通过动态叙事与静态美学的创新平衡，在有限的时长内讲述了一个跨越三千年的爱情故事。该剧采用“古今双线并行”的叙事结构，将历史典故“负荆请罪”与现代情感纠葛交织，通过时空跳跃、情节反转等手法压缩叙事时间，快速推进剧情。观众不仅能感受到故事的历史纵深感，还能体验到不同时代背景下人物命运的起伏变化。而在自然与文化景观的呈现上，则偏重诗意空镜头和留白手法，通过简约的视觉画面，让观众展开无限联想。例如，古城全景、夕阳下的香囊特写等静态镜头，与快节奏叙事形成对比，达到“动中有静”的艺术平衡。

（三）内容生产理念：文化价值与社会责任并举

在媒介融合背景下，文旅微短剧的内容生产正经历着范式转型，其核心价值逐渐超越传统娱乐功能的表层维度，转向对文化价值的挖掘与体现社会责任担当。这一转变不仅丰富了文旅微短剧的内涵，也为其在复杂多变的媒介环境中赢得了更广阔的发展空间。

文化传承方面，文旅微短剧通过展示和记录非物质文化遗产，如民间手工艺、传统音乐舞蹈、节庆习俗等，为文化遗产留下了宝贵的影像资料。如浙江文旅推出的《那年夏天外婆的海》，在两代人浓浓祖孙情的故事主线中加入了非遗竹根雕等中国特色民间艺术及文化遗产元素；江苏广电与芒果TV联合推出的《一梦枕星河》特别关注苏绣这一非物质文化遗产，详细展示了苏绣的图案设计与针法运用，重现这一古老技艺的独特魅力；湖南广电推出的《发生在夏天》则挖掘了苗银锻造、土家织锦、摆手舞等少数民族的传统技艺，并通过生动的情节展示了它们在现代社会中的传承与发展，强调保护和弘扬地方特色文化的重要性。

社会责任方面，文旅微短剧注重传递社会主义核心价值观，通过生动的故事和鲜明的人物形象，向观众传达积极向上的生活态度和社会责任感。如《飞扬的青春》《落花生》《爱在云归处》《杏花传奇》等乡村题材的文旅微短剧讲述了当代青年返乡创业的故事，展现了他们对家乡建设的热情和贡献，激励更多年轻人投身于乡村振兴的伟大事业。

二

文旅微短剧的内容生产模式

媒介融合时代，文旅微短剧的创作生产已经开展多元布局，从地方定制、平台定制到IP联合开发，显著提高了文化与旅游资源的转化效率，满足受众在信息获取、娱乐休闲、情感体验及文化认知等层面的多元诉求。

（一）地方定制：政策引导下的文旅资源活化利用

国家广播电视总局于2024年1月发布《国家广播电视总局办公厅关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，明确肯定微短剧在满足人民群众多元化文化需求、促进文化旅游深度整合以及推动经济发展等方面的显著价值。在此背景下，各地政府及文旅部门积极响应号召，与影视制作团队合作，针对特定地区的文化旅游资源展开定制化的创作活动。这种地方定制型的内容生产模式，强调深入挖掘本地历史文化、民俗风情等独特资源，将静态的文化遗产和旅游资源转化为动态且富有吸引力的故事内容，通过微短剧形式传递给广大观众，以提升地方文旅品牌的知名度和吸引力，促进当地文化旅游业发展。

以湖南为例，湖南省积极响应“跟着微短剧去旅行”创作倡议，推出了一系列具有湖南地方特色的定制型文旅微短剧。如《桃花漫漫始盛开》和《你的岛屿已抵达》巧妙融合了桃花源刺绣、常德擂茶及常德丝弦等地方非物质文化遗产元素，聚焦于青年群体的职场、生活及情感世界，以爱情叙事为脉络，生动展现了常德地区的历史文化、自然风光以及现代都市风貌，播出后吸引了大量游客前来桃花源“打卡”，促进了当地旅游业的发展；以益阳清溪村为核心取景地的《有种味道叫清溪》等剧，通过细腻描绘清溪的自然景致、人文景观及特色美食，彰显了清溪村作为综合性旅游目的地的独特魅力。与此同时，湖南省文化和旅游厅推出“跟着徐霞客游湖南”微短剧大赛，其中，《梦回永兴》《做回徐霞客——张家界户外绝景小天门》《像徐霞客一样远行》《跟着徐霞客游湖南——九嶷山奇遇》等作品，从多维度展现了湖南的魅力，持续擦亮“三湘四水、相约湖南”的文旅品牌。

（二）平台定制：用户导向下的内容创新与精准推送

现代数字平台积累了海量的用户行为数据，包括观看历史、评论反馈、点赞分享等。通过对这些数据的深度挖掘与细致分析，平台能够精确捕捉用户的兴趣焦点、消费模式及潜在需求，从而指导创作部门产出与目标受众期待高度契合的作品。在此趋势下，平台定制型内容生产模式逐渐成为文旅微短剧发展的重要路径，这一模式不仅能够有效迎合各平台用户的个性化喜好，还能充分利用平台的技术积淀，实现内容的精准推送，进而提升微短剧的传播效能与商业潜能。

以快手平台为例，作为国内短视频领域的佼佼者，其“快手旅行季”系列微短剧充分彰显了平台定制型生产模式的优势。该系列由快手与各地文旅部门、影视制作机构联合打造，紧密围绕快手用户的特征与需求进行内容定制。在内容层面，“快手旅行季”系列注重创新与个性化表达，以旅游为叙事背景，巧妙融入爱情、冒险、悬疑等多种元素与题材，充分满足用户的多元化观看需求。例如，《孤单旅行团》以一群陌生旅友在广西桂林的治愈之旅为主线，深入践行“微短剧+文旅”的融合模式，激发观众对取景地的无限遐想；而《澳门故事》则通过五张全家福的串联，生动讲述澳门一家七口人的生活变迁，展现澳门同胞与祖国共成长的25年辉煌历程。此外，快手还依托AI算法对用户画像进行精准描绘，将相关内容精准推送给潜在兴趣用户，显著提升了内容的曝光度与用户黏性。同时，快手还通过直播等互动形式，邀请用户实时参与节目进程，极大地增强了用户的互动体验与参与感。平台定制型文旅微短剧通过深度融合用户数据和技术手段，实现了从内容创作到分发环节的全面升级。

（三）IP联合开发：跨界融合下的创意转化与价值提升

在媒介融合趋势日益显著的当下，IP联合开发型生产模式已成为推动文旅微短剧发展的关键路径之一。该模式立足于已有的知名IP资源，涵盖文学作品、动漫、游戏等领域，通过跨领域合作的方式，创造出具有独特魅力的文旅微短剧作品，能够有效提升IP的品牌价值与地方文旅资源的知名度。

如无锡影视基地推出的《三国水浒奇遇记》融合了景区的历史背景与旅游资源，巧妙地将《三国演义》与《水浒传》的经典元素融入现代叙事之中，利用影视基地内的仿古建筑群，重现了古代战场的恢宏与英雄豪杰的风采。观众在跟随主角进行穿越时空的冒险，在对历史故事的重温中加深了对民族文化的认知与兴趣；《天下嵩山》牢牢抓住少林功夫这个顶级IP，以弘扬武术精神为主题，展现了嵩山标志性的自然风光和人文景观；河北省文化和旅游厅与河北广播电视台联合出品的《你好，苏东坡》则依托苏东坡这一文化名人IP，深入挖掘定州丰富的历史文化资源，展现了其独特的风土人情。剧中巧妙融入了开元寺塔、东坡双槐、定州博物馆、定瓷、定州焖子等定州元素，充分彰显了定州作为“中华诗词之市”的历史底蕴与文化魅力。

三

结 语

在媒介融合的时代语境下，文旅微短剧作为一种新兴的内容创作和传播形式，已然成为连接文化和旅游、传承与创新的重要桥梁。通过对文旅微短剧的内容生产特征和产业模式的深入探析，我们可以清晰地看到，文旅微短剧正以其独特的方式，推动着地域文化的传播和旅游产业的发展。

内容生产层面，文旅微短剧呈现“选题—叙事—价值”三重结构化特征。选题上，深度挖掘地域文化与旅游资源，实现二者有机融合，借由独特的文化视角与旅游元素吸引受众。剧情呈现上，注重动态叙事与静态美学的平衡，既保持了剧情的吸引力，又借助光影构图、场景调度等视觉艺术手法，将地域文化符号转化为具有传播力的审美意象，赋予观众独特视听体验。在生产理念维度，始终秉持文化价值与社会责任并重原则，力求在传播文化的同时，传递正向价值观，为文旅产业发展注入精神内核。

产业模式层面，文旅微短剧形成地方定制、平台定制与IP联合开发三大主流模式。地方定制模式在政策引导下，实现了文旅资源的活化利用，促进了地方文化的传承与发展。平台定制模式则基于用户导向，通过内容创新与精准推送，满足了不同用户群体的个性化需求，提升了文旅微短剧的市场竞争力。而IP联合开发模式则通过跨界融合，实现了创意转化与品牌价值的提升，为文旅微短剧的长期发展奠定了坚实基础。

伴随大数据、人工智能等技术的持续迭代与深度应用，文旅微短剧在内容生产、传播渠道与用户体验等方面将迎来更多机遇，而通过与其他产业的跨界融合与协同创新，文旅微短剧也将不断拓展其应用场景与商业模式，逐步构建起层次丰富、结构多元的产业生态体系。未来，文旅微短剧需在文化传承、商业价值与技术赋能间寻求动态平衡，以媒介融合之力深化“以文塑旅、以旅彰文”的实践效能。■

（作者：吴羽，湖南理工学院新闻传播学院硕士研究生，研究方向：传播理论与应用；刘姿均，湖南理工学院新闻传播学院副教授，研究方向：新媒体、媒介研究）

作者 | 吴羽 刘姿均

来源 | 《新闻世界》2025年第7期

值班编辑 | 王可

主编推荐