央广网北京3月16日消息（记者王娴 周洪 张寄予）据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，从周末的文创手作，到商圈的非遗潮玩，形式各异的“市集”正成为身边随处可见的风景。“非遗市集”“周末市集”“文创市集”几乎遍地开花，非遗摊主还会和消费者交流，形成“社群经济”。“市集”开成常态，能否成为城市发展的新业态？“市集经济”又当如何出圈？中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，对话上海徐汇区委宣传部副部长、文明办主任黄琴以及营销专家肖明超。

上海，滨江的市集与人潮（受访者供图）

市集：一种现代城市生活方式

“市集这个概念古就有之……但今天的市集，变成了一种城市的生活方式。”肖明超这样定义当下的市集热潮，它不再是简单的买卖场所，而是融合了打卡、互动、审美与文化消费，成为一种新兴的综合经济业态和消费新场景。

黄琴对于市集的概念也有自己的思考。过去叫集市，现在流行叫市集，究竟只是简单地倒着说，还是确实有不同？她说，不管是集市还是市集，都是集中买卖东西，集市代表着传统，市集更代表着现代，买卖或交易的内容更广泛。除了一般消费品，市集常常还有文创产品、手作体验、非遗展示等，体验感强，内容更加多元。当下，市集扮演的不仅是简单的消费或交易的角色，更多的是一种体验，带有社交和文化氛围。

肖明超特别指出，逛市集的过程本身也是消费者情绪价值的一种释放，是重要的社交场景，消费者可能因此结识手艺人、摊主朋友，并通过分享获得社交价值。

政府搭台：公益与服务的初心探索

市集遍地开花，背后常是政府在“搭台”。黄琴分享了上海徐汇区的一个经典案例：三年前，他们首次尝试在徐汇滨江举办规模较大的学雷锋志愿服务公益市集，当时布置了便民服务、健康科普、咨询宣传、文化传承、志愿招募等五大类50余个摊位。从理发、洗眼镜等便民服务，到黄道婆草木染、非遗钩针、中国结制作等，很多居民慕名而来，很多游客也聚拢过来。从这个活动中，黄琴感受到，政府举办市集相当于搭建了平台，让志愿服务不再是传统的点对点服务，变成了群体性的互助服务，大家同时有更多的选择和更丰富的体验。逛市集还可以随手做公益，志愿服务变得更有深意和趣味。

在市集运作机制上，徐汇区也持续探索。成功举办学雷锋市集后，徐汇区在第二年的学雷锋主题活动中启动了“文明大市集”的品牌项目，在品牌发布的同时，建立了包括常态化摊位招募、摊位主理人和摊位联盟设置、建立八大类近百种服务项目清单、基层线上点单、政府派单配送、多元跨界联动、主题化季节化等规范化常态化工作机制。黄琴表示，这也是一种可持续的招募机制。

学雷锋志愿服务公益市集（受访者供图）

如何避免“千集一面”？

随着市集数量激增，同质化现象也开始显现。消费者调侃的“新春市集四大金刚”（写春联、剪纸、舞狮、彩灯）和遍地“想你的风”，反映了模式复制、不够有新意。

肖明超指出：“市集的本质是要把旁观者变成参与者。”他认为，避免“空心化”的关键在于有清晰的定位和内容主线，让消费者为内容、参与感和文化价值买单。他也提出，未来的市集需要更加垂直细分，“一厘米宽，要做到一千米深”。例如专门的面包市集、手帐市集，或是围绕宠物、骑行等兴趣圈层打造的市集，都比“百货大楼式”的市集更有生命力。

黄琴从实践角度补充了一些可能做出特色的方向：一是提供“刚需或者高品质的服务”，如邀请三甲医院专家进街区；二是售卖“当季或者有特色的好物”，如助农直供的新鲜产品；三是设计“特色互动的体验项目”，结合本地非遗资源。此外，市集本身也应有“颜值”，成为一道与周边环境融合的风景线。

滨江的市集与人潮（受访者供图）

未来展望：不断创造市集“新”体验

谈到未来市集的提质升级，黄琴认为，政府需要保障好安全、秩序等基础。对于消费者而言，一个好的市集应该让人能“赏新”——遇见新品、入手新物、乐享新景。

肖明超则描绘了他心中理想市集的样貌：需要有一个好故事，从主题到动线呈现出一条完整的链路。“要能够带给消费者新意思、新知识、新体验、新情绪。”

从古老的集市到现代的市集，变化的不仅是名称，更是内核。从单一交易到多元体验，从商业行为到生活方式与社会治理的创新载体，当市集拥有了独特的内容、用心的运营和不断迭代的故事，便能超越短暂的网红效应，真正融入城市的毛细血管，成为承载文化、温度与惊喜的持久风景。

春暖花开，正是逛市集的好时节。