“十五五”开局●高端访谈录

“景德镇是闻名中外的国际瓷都，是世界上唯一以陶瓷产业支撑千年发展的城市。”2026年全国两会期间，全国人大代表、江西省景德镇市委书记胡雪梅在接受南都记者采访时表示，景德镇始终把陶瓷作为首位产业、立市之本，坚持创意设计与研发创新“两翼齐飞”，传统陶瓷和先进陶瓷“双轮驱动”，陶瓷产业总产值历史性突破千亿。

从千年窑火到潮玩经济，从文旅融合到瓷博盛会，胡雪梅用一组组数据、一个个故事，向南都描绘了千年瓷都的新时代“窑变”。

全国人大代表、江西省景德镇市委书记胡雪梅。

泡泡玛特联名款陶瓷2秒售罄4万套，陶瓷文创向新发力

“我们把‘创意设计’作为陶瓷产业转型升级的‘先手棋’。”胡雪梅说，景德镇坚持“陶瓷+”“+陶瓷”理念，与工信部国合中心共建创意设计中心，携手中国动漫集团打造陶瓷潮玩小镇，联动黑神话悟空、漫威、米菲、迪士尼等数百个国内外潮玩IP，链接5000多名潮流艺术创客、数百家陶瓷企业，形成“需求对接—创意生成—技术实现—商业落地”的完整闭环，推动越来越多创意从“灵感火花”转化为“市场爆款”。

她特别提到一个细节：“在景德镇昌南新区，泡泡玛特的唯一联名陶瓷合作企业，创新运用扒花、珐琅、描金、郎红等陶瓷非遗技艺设计潮玩新品，陶瓷版Molly上线2秒4万套订单抢购一空，小野等6大系列30多款产品全面铺开。”

如今在景德镇活跃着3400多名非遗传人、10多万青年创客，全球50多个国家的6万多中外“景漂”在此创新创业。“景德镇已成为一座千年文化赋能、创新活力迸发的文化‘强磁场’、创意‘梦工场’。”胡雪梅说。

在品牌建设方面，景德镇大力重塑“景德镇制”区域品牌。胡雪梅介绍：“我们成立陶瓷区域品牌建设联合会，搭建‘标准+认证+溯源’的公共服务平台，为每一件精品陶瓷赋予独一无二的‘数字身份证’。”

“近年来，我们持续擦亮‘景德镇制’金字招牌，多款精品国宴国礼瓷亮相人民大会堂、中非合作论坛、中德领导人会晤，‘瓷影’‘春碗’‘福马迎春’等景德镇陶瓷元素连续三年登上央视春晚”，胡雪梅说。去年非遗“春碗”系列产品年销售4600万元，今年“福马”14款衍生品仅半个月就突破400万元销售额。越来越多消费者信任“景德镇制”、选择“景德镇制”、爱上“景德镇制”。

在研发创新方面，景德镇积极推动传统陶瓷产业转型升级，建成全国首个陶瓷工业互联网平台。胡雪梅举例说：“通过数转智改，数字化生产线、3D陶瓷打印、智能上釉机械臂等新技术加速赋能，一大批陶瓷企业向智能化、绿色化、融合化转型，传统陶瓷产业正在上演‘科技蝶变’。”

游客在江西省景德镇市陶阳里历史文化街区留影。来自各地的游客走进景德镇，用镜头记录下与“瓷都”的美丽邂逅。 新华社发（石卫明摄）

因为一个集，奔赴一座城：景德镇“上镇赶集”圈粉年轻人

2025年景德镇接待国内游客量同比增长15.43%，国内旅游花费同比增长17.98%，文旅市场展现强劲活力。

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”胡雪梅说，近年来，围绕打造世界著名陶瓷文化旅游目的地，深化大融合，构筑多场景，丰富新业态，让景德镇文旅产业焕新出彩。

谈及文旅融合，胡雪梅说，景德镇深挖千年陶瓷文化、浮梁茶文化、乐平赣剧文化等丰富内涵，精心策划消费新业态新模式新场景。

她介绍，在持续打响陶溪川、陶阳里、三宝瓷谷等王牌景区基础上，景德镇充分做足“文化遗产游”文章，开放37个遗产要素点，推出了湖田窑、中山北路古街、三闾庙古码头等文旅新景点，精心设计5条瓷业遗产游精品线路。“‘瓷上中国’瓷业景观文物主题游径入选全国‘十佳案例’。”

“我们还整合博物馆、非遗馆、美术馆、工作室等近千个艺术空间，系统打造‘千馆之城’城市IP，精心策划非遗展、国潮秀、民俗游等文化活动，年接待游客2000万人次。”胡雪梅说，“满城瓷器千座馆”已成为景德镇新的文化标识。

在数字技术应用方面，景德镇创新推出《何以景德镇》VR剧目、《青花上河图》等数字场景，投入运营陶溪川“银河太空舱”机器人售货员。胡雪梅表示：“我们让陶瓷文化在可感、可触、可互动中实现‘历史与当下的对话’，让消费场景在可游、可购、可体验中实现‘传统与科技的碰撞’。”

今年春节期间，瓷业遗产五大片区45个遗产要素点共接待游客156.28万人次，占全市游客总量的32.45%。全市累计接待国内游客同比增长11.72%，国内旅游花费同比增长24.67%。

谈到独具特色的“集市经济”，胡雪梅说：“景德镇有各类集市10余个，每周一次的‘创意集’、每季一次的‘陶然集’、半年一次的‘春秋大集’圈粉无数。‘上镇赶集’已成为现象级IP，越来越多年轻人‘因为一个集、奔赴一座城’。”陶然集每届活动吸引约12万人次游客打卡，带动消费2150万元。

在入境游方面，景德镇是江西省除南昌外唯一入选240小时过境免签的城市。胡雪梅介绍：“我们出台促进入境游15条措施，开通‘虚拟国际航班’，培育300余名多语种讲解员、志愿者队伍，打造支付便利示范区、完善外币兑换点，不断提升境外游客文旅体验。2025年，全市接待入境游客、入境旅游花费分别同比增长39.6%、44.6%。”

为迎接文旅高峰、承接海量人流，胡雪梅表示，“我们持续开展共享单车管理、规范流动摊贩、交通安全畅行三大行动，规范整治旅游住宿市场，全方位提升旅游服务品质，打造安心、舒心、放心的旅游环境，持续将流量转化为城市发展的动能。”

江西景德镇陶溪川文创街区夜景。 新华社记者 魏海 摄

锚定2035年“世界陶瓷文化中心城市”目标，推进国家试验区第二阶段建设

“景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区是全国唯一的文化类国家试验区。”胡雪梅介绍，六年来，景德镇先后实施85项国家级试点示范，圆满完成第一阶段建设任务，为其他同类城市提供了生动鲜活的“景德镇实践”。

在陶瓷文化保护传承方面，2025年颁布了《景德镇市瓷业文化遗产保护条例》，划定55.45平方公里缓冲区，系统保护45个遗产点位。胡雪梅说：“我们全面完成108项保护工程、75平方公里环境整治，以及7大系列数字化展示、400多处业态植入，生动再现世界手工瓷业发展巅峰。”

在对外文化交流方面，景德镇坚持以瓷为媒、拥抱世界。胡雪梅表示，2025年瓷博会，首次举办“1819陶瓷嘉年华”、首届“世界手工艺与民间艺术大会”，首次评选“景德镇大奖”，花车巡游、上镇赶集、全城大戏等系列活动精彩纷呈、盛况空前，上合组织秘书长、14个国家的驻华使节、14个国际友城代表团以及1100多名外宾齐聚于此，瓷博会越来越成为具有国际影响力的对外文化交流新平台、提振商贸消费强引擎、全球陶瓷爱好者嘉年华。

在陶瓷对外贸易方面，景德镇大力实施陶瓷外贸“千企百亿”行动。胡雪梅介绍：“我们在65个国家和地区实现常态化通关出口。”景德镇陶瓷官方旗舰店深化国际布局，2025年新增土耳其伊斯坦布尔海外旗舰店，线上线上总数达55家，年销售收入同比增长60.6%。

“我们正迈出陶瓷企业、产品、品牌、文化‘一体出海’的新步伐，努力再现新时代‘工匠八方来、器成天下走’的繁荣盛景。”胡雪梅说。

展望未来，胡雪梅表示：“我们将纵深推进景德镇国家试验区第二阶段建设，锚定到2035年‘成为全国具有重要示范意义的新型人文城市和具有重要影响力的世界陶瓷文化中心城市’目标，把‘千年瓷都’这张靓丽的名片擦得更亮！”

采写：南都N视频记者王玮 吕虹 发自北京