不久前，一场大型年货促消费活动在汕头国际纺织城举行。

不同于以往的年货展销活动，这场活动首次以工厂直供大卖场形式集中展销内衣家居服，既让市民在“家门口”买到质优价平的本土品牌服饰，也帮助企业直面终端、拓展市场、打响品牌，成为汕头会展经济服务产业、直通民生、反哺制造业的创新实践与鲜活样本。

事实上，会展经济已成为汕头推动产业升级、畅通产销循环、助力制造业高质量发展的重要抓手。立足“三新两特一大”产业格局，汕头高水平举办潮汕服博会、玩博会、大健康产业大会、国际风能大会等专业展会，深耕“前展后厂”特色模式，推动先进制造业与现代服务业深度融合，持续将展会流量转化为产业增量、市场销量。

以展会为纽带，汕头正打通研发、生产、销售、反馈全链条，为制造业高质量发展注入持久动能，让“汕货”乘着“广货行天下”的东风，畅销全国、走向世界。

“广货行天下 暖衣迎新春”大型年货促消费活动，消费者精挑细选心仪的商品。郑淼鑫 摄

以展会为桥梁

深耕“前展后厂”模式

以专业展会为桥梁，汕头持续深化“前展后厂”模式，推动制造业与服务业深度融合。展馆内看样洽谈，展馆外直达工厂，生产端与消费端实现“零距离”对接，既畅通产销循环，也为传统产业转型升级走出务实路径。

“前展后厂”在汕头落地生根，源于扎实的产业基础。2021年以来，汕头确立“三新两特一大”产业发展格局，纺织服装、玩具创意两大特色产业提质提速。汕头市会议展览业协会会长周乐宜表示，汕头会展经济的崛起并非偶然，而是产业土壤孕育的必然结果——完备的产业带为展会提供丰富载体，“前展后厂”则让采购商看样后半小时内即可进厂考察，大幅提升对接效率。

尤其是，这一模式在近年来的大型展会中持续释放效能。2025年举办的第四届潮汕国际纺织服装博览会，展览面积从首届的3万平方米跃升至13万平方米，成为全国规模最大的贴身服饰原产地展会。同年10月，第24届汕头·澄海国际玩具礼品博览会吸引全球53个国家和地区的4000多家采购商参会，开幕式签约金额达158亿元。两大展会的规模与影响力逐年攀升，充分印证了汕头“前展后厂”模式的旺盛生命力。

“在汕头参展效率特别高，从看样到进厂不超过半小时，供应链稳定、品质看得见，合作心里有底。”江苏采购商李先生说，原产地办展加直达工厂的模式，有效降低了对接成本，这也是他连年赴汕采购的重要原因。

不少企业通过展会开阔视野、对接市场，更加深刻认识到数字化转型的重要性与紧迫性。部分企业已加大技术改造投入，加快将传统生产车间升级为智能化、自动化车间，以更高效率、更高品质应对市场新需求。

从车间到卖场

掌握消费者真实需求

如果说专业展会是“前展后厂”的集中呈现，“暖衣迎新春”年货活动则是这一模式的常态化延伸。企业在汕头国际纺织城集体直面市民，以工厂直供形式，让消费者在“家门口”乐享优质实惠的“汕头好物”。

“原来这些知名品牌都是汕头生产，价格实惠、品质可靠，‘一站式’就能买齐全家新衣。”春节过后，市民苏女士谈起这场展销活动，依旧赞不绝口。作为汕头纺织服装产业首次百厂直供终端市场的大型展销，活动三天吸引超6000名市民、外来务工人员及外籍友人到场，成交超15万件，交易额近160万元。由于活动反响热烈、市民购买热情高涨，主办方还专门加开了限时返场，持续满足市民消费需求。

“把车间直接搬到卖场，消费者摸得到面料、看得到品质，我们也能第一时间听到市场最真实的声音。”广东安之伴实业有限公司现场摊位工作人员颜恩居告诉记者，活动期间企业不仅取得了可观销量，更收集到大量关于款式、版型、价位的一线反馈。“以前更多是靠经销商传递信息，现在和消费者面对面交流，让我们精准研发更有底气。”

不止是零售销量，不少品牌企业还在活动中收获了实实在在的合作意向。广东凯迪服饰人力行政经理邓珊介绍，企业在活动中以出厂价回馈消费者，日均接待顾客与渠道客商近千人，日均销量达5000件，“不少意向客户看中我们的生产实力和品质，主动前来洽谈代工、合作等业务，为企业后续发展拓宽了渠道。”

■相关

立体化打造

广货供应链渠道

除实体展会外，汕头同步发力数字贸易，推动“汕货”走向全国、迈向全球。1月28日，“广货行天下”春季行动“网上年货节”汕头专场启动;2月4日至3月3日，市纺织服装产业协会联合京东平台，开展“广货行天下，汕纺好暖衣”线上促销。

活动期间，企业踊跃参与、交易热度高涨。借助全方位宣传矩阵，汕头纺织服装、玩具创意、特色食品等优势产业集群集中亮相，一批优质中小企业获得宝贵的市场曝光机会，有效改变了广货“埋头做事、疏于发声”的传统印象，品牌知名度与美誉度持续提升。

汕头市商务局合作科科长周绮思表示，“广货行天下”是将政策工具与产业品牌渠道相结合的新模式。他们通过以旧换新、优品购、粤贸全球、粤贸全国等多元商贸渠道，打造广货应用场景，彰显广货品牌实力，把广货的温度传递到世界各地。各部门协同发力，立体化打造广货供应链渠道，持续发出广货声量、积蓄发展动能。

从服博会、玩博会引领行业风向，到年货节、线上专场激活消费新场景，汕头会展经济正以多元形态反哺制造业，让工厂离市场更近、让产品离消费者更近，推动“汕头制造”在工贸并举的高质量发展轨道上行稳致远。

南方日报、南方+记者 余丹

，一键报料↓↓↓