当地时间2月22日，2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会圆满落下帷幕，奥运圣火熄灭的瞬间，无数温暖与要强的画面也在此刻定格。作为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛以品质为基、品牌为魂、文化为翼，不仅圆满完成了服务冬奥的使命，更实现了一场全方位的品牌价值升维。

以世界品质筑牢品牌根基

在米兰冬奥村的运动员食堂，蒙牛的乳制品备受欢迎，全脂纯牛奶、0乳糖简酸奶和黄油摆上运动员餐桌，成为了各国运动员日常营养保障的一部分。

“蒙牛的这款零乳糖酸奶太适合我了，我本身乳糖不耐受，这个酸奶完美解决了这个问题，而且味道也很好。”一位欧洲运动员这样点赞道。

本届冬奥会的举办地在欧洲，作为最成熟的乳业市场之一，乳业产品在这里的竞争要更加激烈。蒙牛的成功入围，标志其品控与全球供应能力的已经获得了认可。

在冬奥村，蒙牛的产品矩阵既满足了运动员的基础营养需求，又考虑到特殊人群的个性化需要，形成了互补式营养供给。

以文化交流推动品牌升华

此次冬奥，蒙牛再度携手张艺谋导演团队，推出《开幕》主题片，将东方美学与中国“要强”精神融入奥运叙事。片中，马头琴与呼麦的苍茫，串联起的不只是中国的草原、长城与米兰赛场，更是人类共通的、对家园的眷恋与对远方的向往。

这种表达，跳出了“单向输出”的传统模式，以中西文化共鸣的视角，让“骨子里要强”的中国精神，成为全球观众可感知、可共情的文化符号，也让蒙牛“天生要强”的品牌精神成为奥林匹克精神的生动注脚，撬动全球亿万观众的文化共鸣。主题片发布后，成为冬奥会开幕式前后，声量与热度最高的话题之一。

中国蒙牛乳业有限公司总裁高飞

除了在线上传递“要强”，在米兰现场，蒙牛还举办“中国之夜”，促进文明交融。活动中，普契尼《今夜无人入睡》与中国民歌《茉莉花》交相辉映，意大利歌唱家与河北阜平马兰花儿童声合唱团跨界合唱，中国饺子和意式面条同台亮相，非遗剪纸惊艳全场。每一个细节，都在诉说着中意文明的千年共鸣。

值得一提的是，“中国之夜”将延续至未来多届奥运会。作为这场文化盛宴的主办者，蒙牛不仅让中国文化在全球舞台上绽放光彩，更以文化为纽带，拉近了中国品牌与全球消费者的心理距离，实现了品牌文化价值的跨越升级。

冬奥有期，要强不止。未来，“天生要强”的企业精神与奥林匹克理念持续共振，随着中国品质、中国文化与中国责任不断融入全球发展，蒙牛将继续以世界级的产品和服务，为助力中国乳业跨越升级，推动中国品牌走向世界注入源源不断的动力。

（推广）