撰文 / 赵试

2月6日，中国豪华汽车引领者问界与阿联酋头部豪华汽车经销商集团 Abu Dhabi Motors（简称 ADM）正式签署战略合作协议。此时距离问界百万辆整车下线仅仅只有20多天。

请注意，ADM是问界在阿联酋地区的首家授权经销商。但比首家更耐人寻味的是，签约仪式定在问界汽车总部基地——重庆，怎么看都有点全球TOP级经销商主动向问界靠拢的意思。

要知道，ADM可是阿联酋一等一的超豪经销商集团，旗下既有劳斯莱斯、迈凯伦等超豪品牌，也涵盖宝马、阿尔宾娜等豪华品牌。ADM与宝马集团的合作超过40年，作为里程碑成就，ADM还运营着全球宝马最大的零售综合设施。

拥有辉煌背景的ADM为什么选择问界？此次合作对问界进军阿联酋乃至全球有哪些影响？接下来，我聊聊我的看法。

问界凭什么拿下ADM

很多人喜欢给阿联酋贴上“土豪”标签，但实际上，如今阿联酋富豪们的消费观正在从“单纯的贵”转向“贵得有价值”。比如汽车消费，以前追求价格昂贵、排量巨大的超跑，现在更注重科技感与体验感。

ADM服务的用户更是精英中的精英。问界M9等中东版车型试驾评测，你知道评审天团都有哪些人吗？包括阿联酋皇室成员在内的52名超高净值人群。

BETA测试历时一个月，先抛结论：皇室亲测赞不绝口！再说细节，试驾车型共完成三轮软件迭代验证，这个OTA速度足以逼退一众友商，辅助驾驶行驶里程累计超过5.39万公里，智能泊车超过9300次。相当于人均辅助驾驶行驶里程1W+，人均智能泊车178次。

所以BETA测试一结束，ADM便急吼吼地与问界签订合作协议，说明什么？只能说明阿联酋上流圈对问界品牌、技术实力、产品品质高度认可。

BETA测试只是锦上添花，在此之前，ADM早已对问界品牌作了全方位的背调。有一说一，问界的这份履历确实霸气。

问界仅用46个月达成百万辆整车下线，100万辆不仅仅代表市场对问界品牌的充分肯定，也意味着问界已经形成研产供销服体系化实力。

更值得骄傲的是，问界成功跻身中国豪华品牌领军者。这并非虚幻的概念，而是基于实打实的数据：连续两年蝉联新能源汽车成交均价第一。旗舰车型问界M9累计21个月稳居50万元级销冠；问界M8连续6个月稳居40万级销冠，问界M7累计交付也超过40万辆——曾经40、50万级只属于BBA，问界彻底改写了这一格局。

参考两份重要资料：一是杰兰路新能源汽车品牌健康度研究中，问界两次夺得品牌净推荐值（NPS）第一名（2024下半年/2025下半年）；二是去年问界单车均价达到38.6万元，超过宝马（34.1万元）与奥迪（28.5万元）。这份调查同样来自杰兰路。

正是凭借这份用实力书写的履历，问界才让ADM一见倾心，让这家实力雄厚的阿联酋经销商集团追到重庆签约。而问界也豪气，直接宣布，新车已在迪拜港口整装集结，在阿联酋一经上市，即可实现“现车供应+即时交付”。

双向奔赴的底气

如果说ADM牵手问界是慧眼识珠的选择，那么问界择定ADM则同样是独具慧眼的双向奔赴。

赛力斯海外BU总裁王进表示：“与ADM的合作是问界全球化战略的重要里程碑，也是双方携手开拓中东高端新能源市场的新起点”。

中东，可以说是中国品牌走向全球的战略跳板。从消费力来看，阿联酋、卡塔尔人均GDP位居全球前列，并且绝大部分人愿意为高品质溢价买单；从人口结构来看，中东30岁以下人口占比60%，对新品牌、新科技接受度极高；从战略价值来看，站稳中东既能规避欧美市场存量竞争的压力，还能辐射亚非欧。

更重要的是，高端智能新能源汽车在中东堪比“国家级”礼遇。作为中东最核心的海湾国家之一，阿联酋在“2030愿景”中就明确提到低碳、绿色转型。

但现实是，超20个中国品牌鏖战中东。问界如何成功卡位？答案是硬核技术+顶级经销商共同赋能——ADM CEO Syed Faiz Karim 明确表示，“ADM 集团将充分发挥自身渠道、资源和运营优势，全力推动问界在阿联酋市场的长期发展”。

渠道方面，ADM扎根阿布扎比，辐射迪拜、艾因等阿联酋核心城市，这意味着ADM有实力为问界提供最好的硬件设施和软性服务。包括在最佳地段建设标准化体验中心、服务中心，营造高端体验场景等等。

不仅如此，ADM还拥有丰富的豪华品牌运作经验与极其专业的服务体系，并且洞悉本地消费特征、文化信仰，有能力为问界打造完美的品牌传播体系和高质量的服务标准，把独具特色的用户服务转化成用户口碑，让问界迅速席卷中东高端圈。

说到这里，就不得不提到ADM母公司——联合萨格尔集团(United Al Saqr Group)。这家覆盖高端汽车、地产、酒店六大产业群的集团公司，是阿联酋公认的商业领军企业，手握阿联酋本地政商、高端圈层等“王炸”，将成为问界布局中东最坚强的后盾。

写在最后

翻开全球汽车市场版图，我们可以清晰看到，中东、欧洲是中国品牌出海必争的两大高地。而作为高端市场现象级的存在，问界挺进中东核心圈只是全新起点，它的终极目标，是在全球高端智能新能源汽车赛道上稳步前行。

其实在2024年，问界已开始探索欧洲市场。由问界M9、M7、M5“三剑客”组成的智驾车队，从重庆出发，沿陆上丝绸之路横跨亚欧大陆12个国家，历时38天，驰骋1.5万里，最后抵达巴黎。这场硬核拉练，既是对问界产品力的全场景综合大考，同时也在深度试探欧洲及沿途各国消费者的审美偏好、用车需求。让中国智能豪华体验直面海外市场的检验。

最后呈现的效果只能用惊艳来形容：历经各类极限路况全程零故障，辅助驾驶系统完成8800公里驾驶任务；各种黑科技更是圈粉无数，让人印象最深刻的是，问界M9以智能投影大灯播放电影《罗马假日》，直接把外国友人的情绪价值拉满。

时间来到2025年，借慕尼黑国际车展，问界一口气发布了三款中东深度定制版车型，标志着问界以中东为翼，正式竞逐全球高端市场。

所有过往皆成序章！站在百万辆之上的问界，又将如何谱写全球化豪华品牌叙事新篇，让我们拭目以待。

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