“黄河大集”的山药小米香飘四里，“运河大集”的扒鸡茶香南北交融，“海洋大集”的鲅鱼水饺热气腾腾……最近，山东的“大集”频频出圈，不是因为人山人海，而是因为它早已不只是“买菜的地方”。

从黄河岸边到运河两岸，再到黄海之滨，山东创新打造的黄河大集、运河大集、海洋大集三大特色品牌，正以“烟火气+文化味+新消费”的独特姿态，不仅唤醒了人们对传统市集的记忆，更在新时代背景下，蹚出了一条文化传承、消费升级与乡村振兴深度融合的新路子。

曾几何时，“赶集”是乡村生活的代名词。如今，山东的大集却“赶”出了新花样：中医养生摊前，外国游客跟着老师拍打穴位；非遗剪纸摊上，滨州地标被剪进红纸花窗；吕剧唱腔响起，乡音未改情更浓。

这不再是简单的“叫卖”，而是一场沉浸式的文化体验。黄河大集承载农耕文明的厚重，运河大集展现南北交融的包容，海洋大集释放渔家生活的鲜活。三大市集依河、依水、向海而生，把齐鲁大地的文脉“串珠成链”，让传统文化从博物馆走进生活现场，从“看得见”变为“摸得着”“带得走”。

大集有人气，就有商机。山东三大特色大集，既是文化的舞台，更是富民的平台。长山山药、青阳小米、文登海参……这些带着泥土味和海水咸的土特产，通过大集直接对接城市消费者。政府搭台、企业让利、金融助力，智能家电、数字文创等“新潮货”也走进集市，形成“老味道+新消费”的双向奔赴。

更关键的是，大集激活了乡村的“造血功能”。过去靠外出打工谋生的年轻人，如今返乡开直播、做展销、搞文创。95后“船娘”把木船变成“移动直播间”，留学博士回乡开起文化茶铺，越来越多“新农人”在大集中找到了事业支点。

山东三大特色大集的火爆，表面看是“怀旧经济”升温，实则是文化“两创”的成功实践。它打破了人们对“市集=低端交易”的刻板印象，采用“线下沉浸+线上引流”的模式，实现文化传播与商业价值的双赢。人们赶的不只是集，更是情怀、是体验、是生活方式。

市集不大，却装得下千年文脉；买卖虽小，却连着万家灯火。期待更多这样的“大集”在齐鲁大地遍地开花，也让全国人民看到一个更有温度、更有底蕴、更有活力的山东！

（作者 吴志乐）

编辑:王梦青 编辑:刘梅梅