文 | 静子

在消费增长点不断涌现的当下，广东当何为？

广东省政协委员刘建萍认为，“广东情绪经济正成为从‘爆火现象’到‘体系化发展’的最佳试验场”，建议大力发展情绪经济，并提出了一系列的实用性举措。

从泡泡玛特的拉布布一“布”难求，到十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”萌翻全网，再到玩具“哭哭马”意外走红，一段时间以来，为“拉满”情绪价值的商品买单，成为不少年轻人的消费新动向。统计数据显示，超九成青年认可情绪价值，近六成青年愿意为情绪价值付费。同时，我国情绪消费市场的规模也在快速攀升——从2022年的1.63万亿元，升至2024年的2.31万亿元，2025年达到2.72万亿元，2029年将突破4.5万亿元。由此可见，情绪经济展现出强劲的增长势能，必将成为消费增长的“新蓝海”。

泡泡玛特的拉布布

为情绪买单，向热爱出发。

“买一个商品让自己开心”，是不少年轻人的消费理念；从消费标准看，由追求“性价比”转向注重“心价比”，功能需求已退居次要位置。可以说，情绪经济具有双重消费属性，既是物质层面的消费，更是精神层面的消费；既关乎市场活力，也关乎社会心理。这也启示广大经营主体要重视情绪经济这条新赛道，通过提供更“对味”的“消费菜单”，加速从“产品制造商”向“情绪价值服务商”转型，点燃更多消费热情。

广东是经济大省和发达地区，具有强大的制造能力和活跃的创新氛围，在拓展情绪经济方面大有可为。

一方面，广东具有完整的产业链供应链体系，服务响应更及时。比如，作为全国最大的玩具出口基地，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，公众熟知的2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、2022年卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”，以及由动画电影带火的“哪吒”，都有“东莞制造”参与其中。

另一方面，广东文化资源丰富、创新氛围活跃，能因应社会需求推出具有岭南特色的情绪类产品。比如，十五运会吉祥物集聚了多样化的岭南文化元素，凭借萌趣可爱的形象与灵动鲜活的演绎，深受广大网友的喜爱。

情绪经济，要“向前走”更要“走得稳”。

当前，情绪经济已形成潮玩、购物、文旅、宠物、科技、餐饮等众多赛道，具有广阔的发展前景。同时也要看到，广东发展情绪经济仍面临不少瓶颈制约，比如，情绪相关产品与服务的行业标准缺失、创新动力与活力尚未被充分激发。期待广东推出更有力度、更有准度、更有温度的政策措施，持续开辟情绪经济“新蓝海”。