何若

近来，一款嘴巴意外被工人缝反的小马公仔突然火了。据报道，位于义乌的商家连夜开了十多条生产线赶货“哭哭马”，订单已排到3月份。

“哭哭马”成了一开年的好玩事，很大程度上是因为它激发了情感共鸣，为人们提供了一个情绪出口。这不，网上还兴起了一场造梗大赛。有人给这一失误添加了喜庆解释，“这真是马‘倒’成功了”；有人从委屈巴巴的小马身上看到了自己，“主打一个委屈又能扛”；有人则读出了活人感，“新的一年，允许自己不开心”……一个出厂设置“不太对”的小马，意外成了万人迷，可以说，“小马即我”的二创解读，为这场消费狂欢赋予了丰富的价值与意义。

说起来，这并非有些丑萌的玩偶第一次走红。从“悲伤蛙”到“Labubu”，再到如今的“哭哭马”，在传统的审美框架下，或许都谈不上好看、可爱。不过，从它们的走红不难看出当前消费心理乃至大众心态的一种变化——相比世俗化的审美、标准化的定义，大家更倾向于追求个性表达和自我疗愈，期待外界能够提供确切的情绪价值。换言之，当世界习惯于被完美表达填满，不掩饰内在小情绪的“哭哭马”，反而让人觉得更加真实可亲。尤其当“必须乐观”“必须成功”成为一种隐形压力时，突破传统价值框架的“自嘲”“丑萌”也就成了一种“减压阀门”。

所以，最打动人心的到底是什么？很大程度上是真实情绪被看到、被理解、被包容。就如电影《疯狂动物城2》里小蛇的那句出圈台词，“他们也不会要求我肩负所有责任，因为我没有肩膀”，万千网友听罢会心一笑，将精神内耗放下几分。这些看似有些“反常理”的事，都说明了同一个道理：社会情绪是多元的，既需要“务必争气”的鸡汤，也需要“不必如此”的关怀。就像有网友提出的两全方案，“买两件，‘笑笑马’负责喜庆迎宾，‘哭哭马’负责按摩疗伤”。很多时候，昂扬向上的心气，与一时的疲累、偶尔的吐槽并不相斥，多一些理解包容，多关照那些风雨中的成长与迷茫，给予切实的鼓励与帮助，更有现实意义。

有人说，老板娘爽朗的笑声，以及加急制作、不涨价的做法，是对新玩法和新表达的最大尊重，助其接稳了这波饱含温情的流量。期待无论是在文创消费领域，又或是种种社会话题上，这种“温柔接力”能多一些，也就会有更多人从中获得温暖和力量。