不久前，知名诗人余秀华在小红书发布的一则笔记收获了快3万条评论。一句“欢迎向我提问”之后，余秀华在评论区写下了一系列充满活人感的回答。面对“最近有什么开心的事情”的问题，一句“绝经了”的回复，更是引发全网讨论。

这则内容，也成为今年小红书“askmeanything”标签下的又一个爆款回答。

2025年年末，“AMA”突然在小红书火起来了。AMA即“Ask me anything”，顾名思义，这是一种发帖人对提问者“有问必答”的玩法。

最早的“发起者”是来自清华大学交叉信息研究院的助理教授许华哲，在他发布一条AMA笔记之后，400多条提问出现在笔记下方，一众学生围绕论文、就业与前沿技术集中发问。

这个在海外Reddit等社区盛行许久的问答玩法，也曾在国内其他平台上小范围流行，严格来说并非新鲜事物。但这一次却在几个月里，在小红书上迅速扩散，甚至吸引了李开复、莫言、李银河、罗永浩等一大批社会名人下场参与，成为2025年终的一种互联网问答新现象。

将视角放到平台整体来看，AMA热潮的出现，或许也离不开小红书社区过去几年做出的变化和布局。同样，这股热潮未来的走向，也值得平台深思。

AMA如何走向“全民问答”？

AMA（Ask me anything）最早源自海外社区Reddit，关键词是自由提问和实时公开的互动。

在小红书平台上，清华大学助理教授许华哲无意写下的一篇AMA笔记，则成为这股热潮的起点。

于是在今年9 月，小红书官方开启运营活动，多位 AI 领域学者发起AMA 笔记，凭借技术经验分享与观点输出，频繁登上热榜。

这成为AMA在科技圈爆火的开端。随后的一个月里，如李开复、印奇、刘知远等AI独角兽创业者、投资人、大厂负责人等相继加入，他们针对前沿技术、创业思考、学术讨论等问题，一一下场回复。

但这股风并未仅仅停留在科技圈，而是很快扩散到了脱口秀、人文、法律、医学等千行百业，各个圈层的从业者都加入了这股AMA的玩法，并吸引了莫言、李银河、沈奕斐、麦家等一众社会名人纷纷下场。

甚至还有不少海外留学生、外派人员也开始以AMA笔记回答各国签证、租房工作、文化差异等问题。

短短几个月里，AMA就在小红书上快速形成了一股新的问答风潮。截至2025年12月，小红书官方数据显示，me anything 相关话题阅读量近3.7亿，近三个月笔记发布量环比增长17倍。

如今，AMA已经逐步扩散成一种UGC创作范式。不少素人用户已经开始将不同类型的内容融入到AMA的玩法中去，相关笔记日均发布量达到了数千篇。甚至衍生出了DAMA（Don't Ask Me Anything）、AMN（Ask Me Nothing）等UGC变体。

事实上，在中国互联网社区的多年发展中，以问答为形式的社区交流早已不是新事物，几乎贯穿了互联网的发展历史。

而一个必须被提及的背景是，过去十年间，从图文、短视频、再到播客甚至是视频播客，大众在社区进行内容消费的偏好已经经历了多番繁杂的变化。

在当下这一时间节点，AMA这种甚至有些“复古”的玩法，能在2025年下半年突然成为一种热潮，如果细究其背后原因，某种程度上可以说是一场“稀缺价值”的胜利。

直观来看，AMA首先击中了当下互联网用户的一大需求：在互联网流量见顶、AI生成内容泛滥的当下，用户对于真实、稀缺的信息和观点，反而有了更强烈的需求。

今年多家权威机构颁布的年度词汇，都不约而同地提到了AI对于大众信息获取的强烈影响。比如，2025年韦氏词典颁布的年度热词是“Slop”（泔水），意指人工智能大量生成的低质内容。

而如果仔细观察这股AMA风潮里的热门内容，这些互动内容均呈现出三个特点：活人感、搜索引擎/AI难以给出的个体观点和洞察、有信息稀缺性的真实经验。

这尤其体现在一些具有专业性质、内容独特的分享中——比如各界名人“一对一”的回复建议，又或者是“海外外派工作”、“十年coser”、“冰岛冰川向导”这些独特职业的从业者亲身答疑。

除此之外，AMA也在情绪价值层面，满足了部分用户的“痛点”。AI时代让真实交流的频率再次下降，越来越多的人开始对“不确定性”有着敏锐的感知。

而在众多的AMA热门笔记里，余秀华这类大胆、率直的回答并非个例，包括李银河、杜素娟在内的很多回答者，甚至在评论区为屏幕对面的提问，写起了大段的“小作文”。

在一个速食内容占据心智的时代，这种开放式问答的“活人感”，恰恰解释了AMA为何走红，又为何从科技领域扩散到了文化、职业和日常生活当中——它所提供的除了信息本身的价值，更重要的是以用户为核心，催生出一种强链接机制。

社区的新课题：先有土壤，再去创造

从平台角度来看，AMA在小红书的走红并非无迹可循。

据了解，小红书运营最初发现，站内已经有了许多科技、科研的知名教授活跃，希望推动这批人在平台发布更多内容。但当时遇到的一个阻碍是，这批人不知道怎么在社交媒体上跟大众对话。

在海外科技圈本身就颇为流行的“AMA ”则成为了一种协助和用户互动的“破冰工具”，此后的发酵过程中，也不难从多个话题活动里看到官方的持续推动。

但AMA能在社区平台快速受到用户的欢迎，仅仅依靠官方的运营还远远不够——背后的社区土壤，是允许对话空间存在的前提。

几年前，小红书上线《社区公约》，鼓励用户分享“有用”的内容。长期以来，小红书的用户偏好也集中在生活经验的分享上，“有用心智”深入人心。

如前文所述，AMA本质上也是稀缺、个性化、细分的经验交互，在搜索和分享之外，这可以看做是小红书“有用心智”在问答形式上的又一次延伸。

除了“有用”心智的渗透，近两年小红书的变化，是促使AMA能成为热潮的另一个重要因素。

如果从这一波AMA发酵的核心圈层来看，知识、科技等聚集大量专业人士的圈层，过去都并非小红书的优势品类。而在这背后，则是更广泛的人群开始聚集在小红书。

2020年之后，包括美食、旅行在内的各类生活方式内容出现明显的增长，这让外界第一次感受到小红书在美妆、时尚标签之外的另一面。近两年，小红书上的人群与品类，则拓展至科技、运动、知识、二次元等更多领域。

截至2025年，小红书科技内容发布量同比增长100%，科技创作者数量涨幅达200%；站内开发者群体规模超5万人。今年8月，小红书还在上海首次举办大型游戏二次元线下活动，打造“RED LAND开放世界冒险岛”。

今年7月初，小红书APP宣布新一轮品牌升级，启用品牌口号“你的生活兴趣社区”。而小红书的上一个slogan是“你的生活指南”，于2022年启用。

两次品牌升级背后，其实是社区用户的扩张和泛化，人群的聚集让平台的经验分享也不再止于生活类内容；反过来，UGC的拓展又再次促进了人群的进一步泛化。

而作为一种在社区内出现的新内容范式，未来的AMA模式还会有什么可能性？

在以往的很多案例中，社区往往通过各类新趋势和内容范式不断地激发内容活力。从发展潜力来看，AMA大概率也会沉淀为名人、KOL入驻平台、与用户对话、实现快速涨粉的一种内容范式。如李开复、冷军等知名人物在发布了第一条AMA之后，还在持续发布AMA互动内容。

与此同时，AMA如今也开始往“轻社交场景”的新方向上延伸，比如围绕星座/MBTI等话题，相关AMA的笔记评论区出现了大量情感、生活类的社交互动。

事实上，知乎、微博等多个平台都曾探索过问答形式，但各自的心智不尽相同。微博偏向 “广播式” 的单向信息扩散，知乎则聚焦 “专业问答” 的深度知识输出。而小红书兼具生活化、强互动的社区特性，恰好为 AMA 提供了土壤。

不过，普通人的AMA的确在信息的稀缺性上有所欠缺，且很难持续发布，长期来看始终存在隐形门槛，要让其成为一种真正的全民问答形式有着明显限制。

近些年，小红书的用户规模持续增长，其定位几经变化，甚至在战略上有过摇摆。但它也就此成为我们观察互联网社区的一个重要样本。

值得一提的是，过去一年，小红书上线过语音评论、长图文、图生文等多个社区产品形态，近期又开始内测“小红圈”这一兴趣社交功能。

显然除了内容本身，产品容器的不断创新，也越来越成为其激发内容活力的手段。

尽管互联网社区都在流量上渴求增长，但类似于AMA这样的趋势揭示出一个朴素的道理：在热点快速更迭的时代，能够抓住用户的依然是真正有创造力、连接用户的内容。为此，不同社区仍有很大的探索空间。