大家知道吗？最近第八届进博会开幕了！这次进博会的规模那真是不得了，直接刷新了历史新高，展览面积高达43万平方米，有155个国家、地区和国际组织来参展，带来了近500项新产品、新技术和新服务，涉及医疗医药、汽车智慧出行、农产品等多个领域。

而且，小夏发现，这次进博会还藏着一个大福利：大家拿着进博会的票根在上海消费，能享受1200多家商户的联动优惠呢！比如去上海老凤祥买黄金，拿着票根就能享受专属折扣，足金饰品每克能便宜100元，金条金牌每克也能优惠80元。（文汇报20251104）

不过，这个“凭票根享优惠”可不是新鲜事，而是近年流行起来的一种新兴消费模式。现在票根已经不单单只是一张凭证，而是逐渐转变为串联城市餐饮、酒店、零售等多种消费场景的“万能钥匙”。

回顾今年，“票根经济”迎来了爆发式的发展，成绩表现也非常亮眼！

今年夏天，南京咪豆音乐节售出了6.5万张票，预估门票及周边产品收益超过3000万元。根据测算，从住宿、餐饮到大小交通，再到带动的周边景区出游消费，咪豆音乐节拉动了文旅消费超过1.44亿元。北京也在国际电影节中试水“票根经济”，带动相关销售额达251.7亿元。赛事方面，“川超”开赛以来，6.6元的票根撬动了数亿元的消费增量。“苏超”也实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应……（现代快报20250520）

从规模来看，调研数据显示，2024年全球票根经济市场规模增长至约2500亿元。预计2025年全球票根经济市场规模将达到约4000亿元，较2024年实现约60%的增长。预计2030年，全球票根经济市场规模有望突破10000亿元，年复合增长率保持在20%-25%之间。（研精毕智市场调研报告20250820）

有人会好奇，一张小小的票根为什么能成为城市消费的“流量入口”，而且杠杆效应还这么强？

从本质看，票根承载消费者记忆与情感，是个人经历和文化体验的象征。它超越传统凭证功能，成为文化与社交价值的符号。而“票根经济”的魅力，在于充分调动各方积极性，既激发消费的内生动力，也有效释放市场活力，形成双赢、多赢局面。

对消费者来说，大家拿着票根，可以在后续消费中获得折扣、满减、兑换礼品等优惠，这可能会带来很多计划外的消费行为。而且，大家还能体验到不同领域的消费服务，加强了活动的情感链接。

商家也同样能收获很多，通过参与活动，商家可以和其他行业商家进行合作，进而吸引到原本不属于自己目标客户群的消费者。同时，商家与不同领域的品牌或机构进行票根联动，能借助合作方的品牌影响力和客户群体，扩大自身品牌的曝光度。

更重要的是，“票根经济”能激发我国消费市场的乘数效应，带动相关产业协同发展。它还能把碎片化的消费场景整合起来，形成一个相互关联、相互促进的消费生态。这样一来，消费市场的整体活力和效率就提高了，还能创造出新的消费增长点。

不过，尽管“票根经济”潜力巨大，但在实践中，仍面临着一些“成长烦恼”。首先面临的最大挑战在于其长期效应。很多地方搞票根活动主要靠政府补贴，商家觉得赚不到钱就不积极。其次就是不同行业、企业之间的合作存在壁垒和难度，而且也很难合理分配利益。同时，“票根经济”涉及到文旅、商务、交通、财政等多个部门，消费券、商圈优惠、出行信息分属不同部门管理，这一块也缺乏统一的统筹机构和协调机制。还有的消费者认为纸质票根容易遗失，而且在享受优惠的时候并不方便。

对此，小夏认为，首先，可以先建立起完善的政策规划，推动文旅、商务、交通、数据等部门组成相应的工作推动机制，统筹政策制定和实施，构建“票根经济”生态圈。

其次，可以为赛事、演出等活动凭证分配唯一识别码，实现纸质票、电子票、二维码等跨形态流通。同时，还可以针对不同客群精准设计票根产品，推出不同的产品组合。

最后，各地可以根据本地票根经济的推进情况，重点考核包括票根使用率、二次消费转化率、商户参与率、消费者满意度等，建立绩效评估体系和动态评估方案。根据评估结果引入奖惩机制，不断提高商家和企业参加票根经济的积极性。

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