搜狐娱乐专稿（庄自修/文）

近期，《独身女人》《狐妖小红娘王权篇》两大热门影视项目官宣改名，迅速引发广泛关注。

事实上，影视剧更名并非新鲜事，如今已逐渐成为行业常态。

据不完全统计，过去一年间，已有近百部电视剧完成更名。这些剧集覆盖 IP 改编、原创作品等不同类型，更名原因则涉及风格调整、价值导向适配等多个层面。

不同类型剧集的更名选择，既牵动着粉丝神经，更折射出当下影视行业对 “剧名价值” 的重新审视与考量。

1.0一年内近百部剧改名

对于剧集更名，观众态度往往呈现鲜明分歧，这一点在近期两部热门作品的改名争议中体现得尤为突出。

《独身女人》更名《爱情没有神话》的调整，支持者认为新剧名更具现实穿透力 —— 精准贴合剧情中 “感情物化”“真心受伤” 的核心命题，能戳中当代人对爱情的困惑与反思；但反对声音认为新剧名丢掉了亦舒原著特有的文艺质感，大幅削弱了作品的独特性与思想深度。

另一部引发热议的《狐妖小红娘王权篇》更名《天地剑心》，则围绕 IP 价值与风格定位展开讨论。青睐新剧名的观众表示，“天地剑心” 更能凸显男主角的成长弧光，既避开了前作 IP 的口碑压力，也与主演成毅的 “新武侠人设” 高度契合；但担忧者的顾虑同样现实：原剧名依托 “狐妖小红娘” 这一国民 IP，早已积累百万核心粉丝，改名后 IP 辨识度骤降，极易流失忠实受众，且 “天地剑心” 的表述自带 “古早武侠味”，缺乏新意与记忆点。

这两部剧的争议虽各有侧重，却并非孤立个案 —— 事实上，近一年来完成更名的近百部剧集中，涵盖都市、古装、悬疑、现实等多个题材。

从《无所畏惧 2》改为《无所畏惧之永不放弃》、《老爸去相亲》改为《我的后半生》，到《贵女》改为《雁回时》、《艰难的制造》改为《淬火年代》，再到《大山里的女校》改为《山花烂漫时》、《狐妖小红娘竹业篇》改为《淮水竹亭》等。

这些剧集中，有的通过简化名称，降低传播门槛。比如《宿敌：山河无名》精简为《宿敌》，《侠客。行不通》修正标点为《侠客行不通》，《二龙湖・“村” 暖花开 2》去掉多余引号变为《二龙湖・村暖花开 2》；

有的试图通过调整风格，拓宽受众边界。比如《克拉甜心》更名为《再次人生》，剧集风格从“甜宠”属性转向“都市成长”，覆盖更多元观众。《作家小姐姐的小镇生活》改为《雅姝的小镇生活》，更易打动偏爱慢节奏、治愈系题材的观众；

有的则通过增加后缀，强化自身辨识度。比如《无所畏惧 2》改为《无所畏惧之永不放弃》，“永不放弃” 直接点明主角新一季的精神内核；《云襄传 2》变为《云襄传之将进酒》，用古典意象暗示新剧情的江湖气质。

2.0 多方视角下的改名逻辑

为何影视剧会频繁更名？不同行业角色给出了各自的观察与解读。

制片人宫伟认为，剧集更名的核心逻辑主要集中在三个层面：

其一，规避敏感内容，适配价值导向。含歧义表述、封建元素、负面导向的剧名需进行调整，以强化正向价值观。例如《我和婚姻的战斗》去掉 “战斗” 一词，改为《婚礼婚外》，弱化婚姻中的对抗感，更贴合 “探讨婚姻关系” 的温和定位；《狐妖小红娘王权篇》删除 “王权”、《独身女人》去掉 “独身”，均是为了让剧名更符合主流价值观。

其二，适配播出平台与当下审美。“很多项目原名‘网感’过重，若要上星播出，需调整为更具文化质感的‘正剧范’名字；还有些剧集因积压多年，原剧名已不符合当下观众审美，必须通过改名实现‘改头换面’。” 宫伟解释道。

其三，IP 适配与风险规避。部分 IP 改编剧因原 IP 名与影视媒介属性不匹配，需进行更名；若发现存在同名作品，为避免版权纠纷也会调整剧名；此外，还有项目前期借 IP 名宣传，后期因舆情变化或合规要求，不得不修改名称。

“还有一种情况是，有些制作方即便购入了 IP，但在内容上进行了大幅改动，为避免引发原著粉丝的质疑，后续也会通过更改剧名的方式，来规避可能出现的负面舆情。” 宫伟表示。

在宫伟看来，不同角色的改名诉求存在明显差异：审核机构从行业合规性出发，聚焦歧义、敏感内容的修改；资方以市场为导向，优先选择贴合当下潮流的剧名；平台则更关注辨识度与点击吸引力，三者共同影响着最终的更名决策。

从事影视剧宣传的小禾，也对更名现象有着直观感受。她透露，合作过的不少甲方选择改名，除了合规、市场等客观因素，还掺杂着 “图好兆头” 与 “方便营销” 的考量：“短剧名更利于营销 —— 冲热搜有字数限制，剧名能否快速传递题材属性，甚至有没有请大师‘看过’，都成了判断‘好名字’的标准。”

小禾笑着补充，“有些甲方信奉玄学，连冲热搜的话题词都会请大师测算，选好后再交给我们执行。”

至于为何很多项目在立项后才改名，小禾表示，主要是项目推进中，制作方会根据市场反馈、运营建议调整方向，同时也需应对社会舆情变动，“比如《狐妖小红娘王权篇》临近播出改名，不少网友猜测，也是为了避开该 IP 前两部作品的口碑影响。”

3.0 隐形成本与行业心态的折射

看似简单的 “换个名字”，背后实则暗藏高额隐形成本与复杂的行业逻辑。

宫伟透露，剧集更名后，用原名制作的道具、海报、片头片尾等物料需全部重新设计制作，成本从数万元到几十万元不等。

小禾也补充，更名会打乱宣传方此前制定的创意策划，还需投入人力进行新剧名的全网信息更新，“更关键的是，拍摄 + 备播期积累的前期数据会‘清零’，很多观众根本不知道新剧名对应的，就是他们之前关注过的作品。”

在小禾看来，若剧名与改编小说一致，不改名是最优选择 —— 能统一书粉、剧粉、演员粉的认知，减少传播断层。但她也理解，“很多剧改名是出于合规需求，对剧集而言，能顺利播出才是首要目标。”

那么，改名真的能为剧集 “改命” 吗？

在宫伟和小禾看来，答案是否定的 —— 改名只能 “锦上添花”，无法 “雪中送炭”。业内虽流传着 “三字、五字剧名易火，四字不易火” 的说法，但更多是行业玩笑，《折腰》等曾被认为 “听起来不会火” 的剧集最终走红，便证明 “剧名玄学” 并不靠谱。

当然，也有部分剧集因改名获得了更好的传播效果：《蜜汁炖鱿鱼》改为《亲爱的，热爱的》，让观众更易理解剧情核心；《巨匠》改为《筑梦情缘》，既贴合建筑行业的差异化设定，也凸显了剧集的爱情属性，匹配主演阵容的受众定位；《深渊》改为《光渊》，新剧名更积极，也更符合当下价值观引导。但更多剧集在改名后，口碑与热度依旧平平，并未实现 “逆袭”。

宫伟认为，当下影视剧频繁更名的现象，本质是行业在多重压力下的 “情绪外化”：在内容供给过剩、观众注意力稀缺的市场环境中，制作方试图通过调整剧名强化话题性与吸引力，规避作品被边缘化的风险；而部分作品依赖 “仿爆款” 的改名逻辑，实则暴露了制作方对自身内容质量与独特性的不自信。

同时，这一现象也体现了行业的成熟 —— 随着行业体系完善，制作方主动调整剧名以规避敏感元素或行业风险，彰显了对行业导向的敏感与 “合规优先” 的应对心态。

回顾影视行业数十年的剧名变迁，宫伟感慨道：早期电视剧取名偏严肃文学、纪实文学风格，如《围城》《武则天传》；中期受网络文化影响，转向网络文学、生活化与虚拟化风格。

“未来，受短剧影响，电视剧取名可能会‘短剧化’，比如‘18 岁太奶奶驾到’这类更具话题性的表述。” 他强调，“这并非文学性降低，而是文学风格随大众认知变化的自然调整。”

（文中宫伟、小禾均为化名）