日前，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花引发巨大争议。9月20日，当地生态环境局相关负责人回应称，活动手续合规，“目前当地生态未受破坏”，但烟花秀品牌方已下架相关视频，并未作出进一步回应。

一场烟花秀，还真是赚足了眼球。对于烟花秀活动的选址，包括活动主办方、当地政府部门都有回应，言语间似乎极尽斩钉截铁，但比较来看，政府部门的措辞又相对谨慎，“目前来看，当地生态暂未受到破坏，后续也会持续观察”。特定时间段内所作出的判断，也不排除后续生态受影响的可能性……

而主办方的项目团队公开的“预防一监测一恢复”全链条方案，也因为信息相对详细而受到外界关注，并引发质疑。在不少环保人士看来，哪怕“在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准”，可能也无法断定燃放行为置身于平均海拔4600米以上的高原环境究竟对生态的影响是什么。

不少人都对该艺术项目环保材料的实际效能、对高原土壤与植被的物理干扰、对野生动物的干扰以及对大气和水体的潜在污染等表示疑惑。哪怕再通过特定方式引导鼠兔等小型动物离开燃放区，也无法确证转移的具体概率，况且燃放之后对动物环境的后续影响，也无法量化评估。

烟花那一瞬的璀璨，背后固然做了很多工作，但燃放行为可能会产生不可逆的影响。始祖鸟这个备受市场推崇的户外品牌，试图通过烟花秀展示品牌公共形象，现在是否能够如愿？哪怕各方面都在说没问题，但关于这场秀的视频还是被下架了，品牌方恐怕对此已经有了新的体会。

一场烟花秀，如果说对生态环境的影响还有争议，那么可以说，其对始祖鸟品牌有负面影响已经是毫无争议了。而这，难道是品牌想要的？