通讯员 孙楠

一座城市，怎样才能让你一眼记住？

是地标建筑、特色小吃，还是一张有温度的城市名片？

如今，越来越多城市有了自己的“虚拟代言人”——城市IP。

它不只是一个形象，更是一座城的文化芯片，浓缩着历史、产业与风土人情，成为城市软实力的“新基建”。

而潍坊青州，就凭借一只叫“峱宝宝”的小神兽，成功“萌”出圈。

自2022年，青州市依托山东拓远文化集团旗下的峱宝宝文化传媒有限公司，全力推动“峱”文化进行创造性转化，设计推出城市IP“峱宝宝”，这只身体圆滚滚、手拿卷轴、通体青蓝色的“峱宝宝”，已经从一套微信表情包起步，成长为一座城市的符号，甚至漂洋过海，成了许多国际友人眼中的中国文化使者，为我们提供了一个城市IP可持续发展的生动样本。

文化打底，IP才能“有魂”

城市IP不是凭空画个卡通形象那么简单。若没有文化底蕴支撑，再精美的设计也难免流于表面。“峱宝宝”的成功，首先在于其深深植根于青州特有的地域文化。

“峱”（náo）这个字，很多人可能第一次见。它最早出自《诗经》，现实中几乎只用于青州的峱山。传说春秋时期，齐桓公在此地遇瑞兽“峱”，后来广纳贤才、成就霸业。“峱”因此被视为智慧、祥瑞的象征，这一传说为“峱宝宝”的诞生提供了丰富的文化背景。

“峱宝宝”形象设计团队没有简单创造一个“可爱形象”，而是将青州的文化符号巧妙融入设计细节：

通体青蓝色的身体，源自“海岱惟青州”的古地名寓意；

眉、发、角、翅、面分别对应水、火、土、金、木五行元素；

眉间葫芦寓意“福禄”，四颗牙齿和八个发髻象征青州四通八达；

手持卷轴、身展双翅、尾如祥云，传递着“御风而行、招财纳福”的美好愿景……

这些细节，不是设计的炫技，而是一种真诚的文化转译。提取了青州民众熟知的城市历史与文化，并以生动的视觉形象展示出来的“峱宝宝”，就此成为了一个“可解读”“有厚度”的文化符号，而非简单的卡通形象。

线上线下，“活”在城市中

一个成功的城市IP，需传承也需创新，既需在线上满满人气，也要在线下生机蓬勃，只有得到了市民的认可，这个IP才有生命力和张力。

2022年4月18日，“峱宝宝”第一款表情包火爆微信；2022年5月7日，“峱宝宝”口罩作为第一款主题文创产品亮相青州；2022年9月29日，第一座“峱宝宝之家”文创亭建成；2023年3月，青州市召开新闻发布会，“峱宝宝”正式确定为青州城市IP……

曾经活在手机表情包里的“峱宝宝”，已经走入现实，融入青州的方方面面，成为市民日常生活的一部分：

线上连续推出8套微信表情包，选用日常聊天高频词汇，成为青州人社交表达的必备工具；

线下在青州古城等核心景区设置雕塑、文创亭，参与全市志愿服务活动，出现在核酸贴纸、公益海报等各个角落；

“峱宝宝”还担当了青州市禁毒宣传员、防溺水大使、文旅推广大使等多种角色……

哪儿需要正能量，哪儿就有“峱宝宝”。2023年，为积极响应“加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”的战略指引，“峱宝宝世界之旅·漂洋过海来看你”活动走向俄罗斯、美国、英国、新加坡、韩国等十几个国家，“峱宝宝”与海外留学生、华人华侨和外国友人互动，实现了从地方文化符号到国际文化交流使者的跨越。

文创发力，流量变“留量”

如今，“峱宝宝”已经从最初的一张设计图纸，变成了一个“齐鲁瑞兽”的成熟IP，要想可持续发展，不能只靠“为爱发电”。如何激活“峱宝宝”的经济价值，构建起“文化创意—产品设计—场景消费”的完整产业链条，成为青州一直在探索的产业升级路径。

三年间，“峱宝宝”IP已陆续推出玩具、文具、服装等20多个系列、超60款文创产品。在青州博物馆的青博有礼•山东手造展厅里，“峱宝宝”玩偶、盲盒、冰箱贴经常卖断货。一款融合桃木传统工艺的“桃木峱”挂件，因其精巧的设计和美好的寓意，荣获全国旅游商品创新设计大赛金奖。

盲盒、冰箱贴、纪念币……“峱宝宝”的创新周边以及与诸多潮流元素的跨界、联名融合，都让这个城市IP还在持续诞生系列新品。目前，“峱宝宝”的商业版图已经扩展到数十家直营店，并在山东十余个县市区的酒店、影院、高速服务区等设立了文创展示、体验窗口，年销售额可达800余万元——对于一个县级城市的IP来说，成绩可谓相当亮眼。

版权赋能，守护IP走得更远

城市IP最怕什么？

——火一阵就没了声音。

热度是一时的，但文化传承和运营管理是长期的。这就要求IP在版权开发、技术融合、人才支撑上不断投入，一方面持续孵化这个IP形象，另一方面在放大文化传承影响力的基础上和实际商业运营相结合，联动产业上下游，打造以IP为核心的完整产业链。

青州还在不断推进“峱宝宝”的进化：

在版权保护方面，完成了全面的版权登记和授权规范建设，为IP商业化奠定法律基础；

在人才培养方面，联合高校成立数字文化学院，培养专业设计和管理人才，为IP持续发展提供人力支持；

在技术创新方面，计划引入AR技术、开发动画与数字绘本，探索元宇宙内容，保持IP与时代并肩前行……

从青州峱山中走出来的“峱宝宝”依然还不断有好消息传来。不久前，“峱宝宝”多款文创产品入选第二批国家版本馆馆藏名单——这意味着它不再只是一个商品，更成为了国家认可的文化载体，成为一种新时代的文化记忆。

“峱宝宝”的成功，不是偶然。

它背后，是文化挖掘、形象设计、传播运营、产业联动、版权保护等一系列能力的综合体现。

更重要的是——

它让我们看到，一座城市愿意用当代的语言讲述古老的故事，用开放包容的姿态去迎接创新，用足够的耐心来培育一个符号成长。

相信，“峱宝宝”的故事才刚刚开始。