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北京时间7月16日，正在欧洲拉练的中国男篮在主帅郭士强的率领下与荷兰男篮进行了一场热身赛。最终，中国男篮的余嘉豪、王俊杰和胡明轩3人得分上双，以84比76击败对手。

上半场，赵嘉义率先中投取分，王俊杰开场也是连续命中两记三分，余嘉豪节末打进“2+1”。首节结束，中国男篮领先荷兰男篮5分。第二节，胡金秋连续有得分进账，随后，廖三宁抢断反击取分，余嘉豪再度前场拿到篮板球得分，半场结束，中国男篮42比37领先。

下半场，王俊杰、余嘉豪和高诗岩等人联手发挥，帮助中国男篮拉开分差。三节结束，中国男篮62比49领先。末节最后阶段，荷兰男篮打出小高潮连续追分，但比赛时间所剩无几，最终，中国男篮赢得胜利。

数据方面，余嘉豪16分10篮板1助攻1抢断1盖帽、王俊杰13分7篮板、胡明轩13分1篮板1助攻1抢断、廖三宁9分5助攻2抢断、胡金秋8分4篮板、高诗岩8分3篮板1助攻2抢断。

值得一提的是，昨天出场的王俊杰和高诗岩将分别代表辽宁全运男篮出战“十五运”U22组和成年组决赛阶段比赛。

上半场，赵嘉义率先中投取分，王俊杰开场也是连续命中两记三分，余嘉豪节末打进“2+1”。首节结束，中国男篮领先荷兰男篮5分。第二节，胡金秋连续有得分进账，随后，廖三宁抢断反击取分，余嘉豪再度前场拿到篮板球得分，半场结束，中国男篮42比37领先。下半场，王俊杰、余嘉豪和高诗岩等人联手发挥，帮助中国男篮拉开分差。三节结束，中国男篮62比49领先。末节最后阶段，荷兰男篮打出小高潮连续追分，但比赛时间所剩无几，最终，中国男篮赢得胜利。数据方面，余嘉豪16分10篮板1助攻1抢断1盖帽、王俊杰13分7篮板、胡明轩13分1篮板1助攻1抢断、廖三宁9分5助攻2抢断、胡金秋8分4篮板、高诗岩8分3篮板1助攻2抢断。值得一提的是，昨天出场的王俊杰和高诗岩将分别代表辽宁全运男篮出战“十五运”U22组和成年组决赛阶段比赛。
上半场，赵嘉义率先中投取分，王俊杰开场也是连续命中两记三分，余嘉豪节末打进“2+1”。首节结束，中国男篮领先荷兰男篮5分。第二节，胡金秋连续有得分进账，随后，廖三宁抢断反击取分，余嘉豪再度前场拿到篮板球得分，半场结束，中国男篮42比37领先。下半场，王俊杰、余嘉豪和高诗岩等人联手发挥，帮助中国男篮拉开分差。三节结束，中国男篮62比49领先。末节最后阶段，荷兰男篮打出小高潮连续追分，但比赛时间所剩无几，最终，中国男篮赢得胜利。数据方面，余嘉豪16分10篮板1助攻1抢断1盖帽、王俊杰13分7篮板、胡明轩13分1篮板1助攻1抢断、廖三宁9分5助攻2抢断、胡金秋8分4篮板、高诗岩8分3篮板1助攻2抢断。值得一提的是，昨天出场的王俊杰和高诗岩将分别代表辽宁全运男篮出战“十五运”U22组和成年组决赛阶段比赛。

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近日，游戏新知发现一款MMORPG游戏在韩国、泰国、越南以及繁中市场都获得了不错的成绩。不仅登顶泰国畅销榜双端榜首，还斩获越南iOS免费榜第一，同时在繁中市场（繁体名字《热血江湖：归来》）拿下双榜冠军。其中更是在韩国上线首日便登顶了iOS端免费榜，在畅销榜也排进了第五，在GooglePlay也登上了游戏畅销榜第五。

韩国iOS游戏榜成绩，这也是近一年来国产游戏取得的最好成绩

《热血江湖：归来》是恺英网络研发，Game Lovin与Mgame联合发行的游戏。值得一提的是，Game Lovin是今年贪玩游戏成立的全新海外品牌，而主导《热血江湖：归来》发行工作的Game Lovin旗下的菲凡游戏团队——创造过奇迹IP游戏《MU：无限金蛋》在越南地区霸榜60天的成绩。

《热血江湖：归来》改编自经典IP「热血江湖」。

原作漫画自1994年连载，被誉为「韩国最成功的杂志连载漫画」。2003年韩国游戏研发商Mgame敏锐地捕捉到了这一IP的潜力，将其改编为网游，凭借「免费游戏+道具收费」的模式，在亚洲游戏市场掀起了一股热潮。

如果想重温回二十年前端坐在电脑前的那份「热血」，《热血江湖：归来》确实做到了。

为最大限度唤醒老玩家的记忆，《热血江湖：归来》在「原汁原味」上下足功夫：游戏里复刻了端游的武功、气功系统和职业设定（刀客、剑士、枪客、医师、弓手），也保留了玩家熟悉的成长路径和战斗体验。摆摊、拍卖行等自由交易渠道也能在该作上体验，开放的装备道具流通体系让「倒货」「淘货」的乐趣得以延续。

泫勃派、三邪关等地标场景及熟悉的 NPC 形象如客栈老板金香玉、铁匠刀剑笑等，都被完整搬进手游，加上一登陆游戏就响起的的BGM，直接唤起玩家的怀旧情怀。

当然游戏并不止步于复刻，还做了不少升级来适应当前的趋势。

在画面上，游戏保留了端游Q版画风，对场景、角色建模等进行高清化处理，例如建筑屋檐的雕花、地砖的反光效果更精细，也增加了更丰富的3D立体层次，使角色看着更可爱了。

左：20年前的端游；右：《热血传奇：归来》

战斗表现上，优化了角色的服装纹理和技能特效，使角色动作更流畅，战斗时技能光效更突出，增强打击感。

还针对手机端操作进行了优化，简化部分繁琐流程，如自动挂机、一键寻路等功能，降低了操作门槛，更适合碎片化时间游玩。

除了通过对「热血江湖」IP进行重塑，以经典场景、角色和玩法唤起老玩家的热血回忆，《热血江湖：归来》还做了很多其他方面的努力。

游戏的品质是吸引玩家的根本，而为了把「流量」变成「留量」，《热血江湖：归来》在过往深耕的本土化战略上，又做出了新的尝试。

《热血江湖：归来》泰服（《Yulgang - ???????????????????》）除了进行大量本地化处理，还结合了一些泰国文化和地域因素，邀请了Taew（人气女演员）和Phuak（知名主持人）两位国民级别的代言人。在这样的攻势下，据悉，泰服的注册用户已经达到了300万。

台服在营销上则更为大胆，没走传统的买量路线，而是制作了六集江湖风的微短剧，在社交媒体上进行推广，通过「短剧」传播游戏信息并引发玩家讨论，助力用户注册破百万。

韩国版本《????:??》更是尚未正式上线便展现出了超高人气，事前预约用户达到了100万，上线后的成绩创造了近一年来国产手游在韩国市场的最新记录。

游戏的成功可能要得益于发行团队过往的积累。据悉，发行商Game Lovin包括了菲凡游戏、悦时互娱、香港锦旭等多家海外发行团队。而负责《热血江湖：归来》发行的菲凡游戏，针对韩国MMO红海市场设计的「破圈」组合技，更加值得关注。

本次在《热血江湖：归来》就请来了两位国民级艺人——李光洙（《Running Man》综艺之神）和张度妍（喜剧女王）担任代言人。

在两位代言人拍的广告中，张度妍向李光洙扮演的网吧老板寻求帮助，她想要找一款20年前的游戏——能自由组队和交易，根据正邪派别使用技能的游戏。光洙带领张度妍穿越进了《热血江湖：归来》游戏世界，叫卖式的向其介绍游戏里的各项职业，并展示了「自由摆摊」这一经典MMO交易玩法。

同时通过两人拌嘴，将游戏中复刻端游正邪对抗的特色表现出来，张度妍更是直呼「让我们一起干掉光洙吧！」

为进一步扩大用户覆盖，尤其是吸引年轻玩家，游戏还推出了仿GTA风格的创意短片，结合开放世界叙事和真人实景演绎，邀请了金民教、沈姿润和李秀智等韩国明星出演。

短片中金民教通过建立角色进入游戏，一路打怪升级，并在一次野外boss战中被沈姿润扮演的医师所救下后，两人就此组队，从此一同行走江湖，并于李秀智所扮演的邪派展开激烈战斗。

搞笑男艺人和人气女爱豆的奇怪搭配，视觉冲击力极强

GTA式创意短片帮助《热血江湖：归来》跳出了传统游戏广告的框架，强化了游戏中PVP/PVE和社交玩法的代入感，以剧情化内容降低用户对广告的抵触。

在内容运营层面，菲凡游戏构建了一个分工明确、协同作战的40多位KOL矩阵，意图实现对用户圈层的深度渗透，带动玩家加入互动或者二创。

垂直领域上，有MMO资深玩家「NEWBD」在社媒上发布功略向视频，对游戏进行深度解析，通过数据对比、副本实况、PVP连招拆解等硬核内容，直面核心玩家（尤其是端游老用户）对「还原度」的关切。

泛娱乐类KOL以「????」为代表，记录众多游戏的趣味瞬间，以强互动性的内容在社交媒体上引发讨论，将「江湖」塑造成一个充满社交可能性的虚拟世界，大幅降低新用户尝试门槛。

不过光砸广告、炒话题只能把人哄进来，要想真正让玩家「死心塌地」，还得与玩家在情感层面建立更深层次的绑定。

《热血江湖：归来》通过联合乐队KARDI（《超级乐队2》季军）打造主题曲《Burning My Heart》，融合现代摇滚曲风与传统玄鹤琴音色，凸显游戏武侠情怀。MV中还插入原作漫画的象征性场面，进一步唤醒玩家们的IP情怀。菲凡游戏相关人士表示:「此次预告片是将游戏世界观扩展到音乐和视频的首次尝试」，「我们的目标是同时强化感性的投入感和内容的多样性」。

《热血江湖：归来》通过上述一系列操作，在韩国与玩家形成了流量到情感的链接，甚至在NCSoft（代表作《剑灵》、《永恒之塔》等）、Nexon（代表作《风之国度》、《洛奇M》等）垄断的韩国MMO市场中撕开一个缺口。

《热血江湖：归来》能够在多个市场地区取得斐然成绩，背后离不开贪玩游戏MMO系统化出海基建的强力支撑。

游戏出海初期，团队优先选择文化亲和度较高的台港澳市场作为首发区域，繁中市场与大陆文化相近，用户付费习惯成熟，游戏也通过调整繁中文本、语音及UI设计，确保符合当地用语习惯等进行一系列深度本地化运营。

在繁中市场快速积累100万用户后，菲凡游戏将已验证的本地化模型和运营经验迭代至东南亚市场，尤其是泰国、越南等MMO高潜力市场，在整个包装层面，也在延续「热血江湖」可爱、轻松武侠风格的同时加了一些流行元素，覆盖年轻用户群体。

而在攻坚韩国这一MMO核心战场时，团队不仅复用了在泰服优化的操作适配方案，还叠加了本土化明星营销等深度运营手段（如上述提到的与玩家形成从流量到情感的链接），确保产品在高度成熟的韩国市场仍具备差异化竞争力。

这种「单点试行-灵活复制」的阶段式市场拓展路径，有效降低了多市场同步运营的风险。

同时贪玩游戏也致力在MMO出海赛道上进行探索。依托于「传奇」「奇迹MU」「热血江湖」等经典IP，贪玩通过持续的玩法微创新，成功延续了这些IP的生命力。例如，《MU：无限金蛋》在越南发行时，并非简单移植，运营团队对游戏画面和语言体验进行精细打磨，使其更符合越南文化背景，让玩家感受到「原汁原味的越南MMO游戏」。

与此同时，贪玩游戏并未固守传统优势区，而是积极拓展新兴市场的边界。 除了深耕东南亚这一MMO需求旺盛的传统市场外，贪玩游戏正逐步将触角伸向潜力巨大的欧美市场，如仙侠风MMO《Rebirth of Chaos》在欧美的发行，正是其全球化战略迈出的关键一步。

如今NCSoft等韩国巨头正加码向AI与休闲游戏转型，而贪玩游戏仍选择在MMO赛道上「正面强攻」，以「经典ip重塑+深度本地化」为MMO出海在海外市场撕开缺口，为后续产品出海提供路径参考。

本文来自微信公众号“游戏新知”（ID：youxixinzhi），作者：小柿，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

(●?●)游戏产业媒体。微信公号：youxixinzhi

聚焦全球优秀创业者，项目融资率接近97%，领跑行业

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韩国iOS游戏榜成绩，这也是近一年来国产游戏取得的最好成绩

《热血江湖：归来》是恺英网络研发，Game Lovin与Mgame联合发行的游戏。值得一提的是，Game Lovin是今年贪玩游戏成立的全新海外品牌，而主导《热血江湖：归来》发行工作的Game Lovin旗下的菲凡游戏团队——创造过奇迹IP游戏《MU：无限金蛋》在越南地区霸榜60天的成绩。

《热血江湖：归来》改编自经典IP「热血江湖」。

原作漫画自1994年连载，被誉为「韩国最成功的杂志连载漫画」。2003年韩国游戏研发商Mgame敏锐地捕捉到了这一IP的潜力，将其改编为网游，凭借「免费游戏+道具收费」的模式，在亚洲游戏市场掀起了一股热潮。

如果想重温回二十年前端坐在电脑前的那份「热血」，《热血江湖：归来》确实做到了。

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左：20年前的端游；右：《热血传奇：归来》

战斗表现上，优化了角色的服装纹理和技能特效，使角色动作更流畅，战斗时技能光效更突出，增强打击感。

还针对手机端操作进行了优化，简化部分繁琐流程，如自动挂机、一键寻路等功能，降低了操作门槛，更适合碎片化时间游玩。

除了通过对「热血江湖」IP进行重塑，以经典场景、角色和玩法唤起老玩家的热血回忆，《热血江湖：归来》还做了很多其他方面的努力。

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与此同时，贪玩游戏并未固守传统优势区，而是积极拓展新兴市场的边界。 除了深耕东南亚这一MMO需求旺盛的传统市场外，贪玩游戏正逐步将触角伸向潜力巨大的欧美市场，如仙侠风MMO《Rebirth of Chaos》在欧美的发行，正是其全球化战略迈出的关键一步。

如今NCSoft等韩国巨头正加码向AI与休闲游戏转型，而贪玩游戏仍选择在MMO赛道上「正面强攻」，以「经典ip重塑+深度本地化」为MMO出海在海外市场撕开缺口，为后续产品出海提供路径参考。

本文来自微信公众号“游戏新知”（ID：youxixinzhi），作者：小柿，36氪经授权发布。