2025年8月8日，在深圳举行的第十九届中国品牌节上，东呈集团创始人、董事长兼CEO程新华正式发布新书《穿越周期的力量：我在中国酒店业18年创业笔录》。

在品牌节主论坛上，围绕着新书的内容，程新华与知名经济学者任泽平共论“高性价比”的时代价值，并与中国联合国采购促进会名誉会长李明星、中国品牌节创始人兼主席王永、中国文联原副主席覃志刚、中央宣传部原秘书长官景辉等一同出席了新书发布仪式。程新华在大会上指出：高性价比是我们穿越周期的力量，是发展的金线，长期主义则是穿越周期的唯一道路，获得了在场企业家、学者与全场嘉宾观众的强烈共鸣。

著名财经作家吴晓波在该书推荐语中表示：在中国商业史的激荡长卷中，程新华选择了“大众市场”这个长坡厚雪的大道，并保持着对中国新消费、新需求的敏锐观察，坚持进行着本土化创新。程新华的创业轨迹，既是个人命运的突围，也是中国民营经济崛起的缩影。

（左起：李明星、王永、覃志刚、程新华、官景辉、任泽平共同见证《穿越周期的力量》新书首发）

18年中国酒店创业笔录 与创业者们共勉

作为创始人，程新华自2006年起创立东呈集团。作为中国酒店业“黑马”，东呈集团不断发展壮大，跻身中国酒店规模前五、世界酒店规模前十四，并已成长为组织多元、治理规范、事业共创、科技驱动的新型酒管平台集团，现正以继往开来的姿态，步入酒店业高质量发展新周期。

在企业创立18年、行业迈入新阶段的关键节点，程新华将创业的商业思考、价值主张和理想信念加以提炼总结，以第一人称撰写新书《穿越周期的力量》，系统归纳了以高性价比代表的，一系列具有东呈特色的商业竞争法则和商业价值观。

同时，程新华表示“作为一名长期创业者，在创业过程里有过很多实践。希望通过认真、系统的理念归纳和总结，将我的经历和心得和大家分享。如果这本书能使创业者少走弯路，引发一些有益的思考，对我来说，这件事就很有价值。”

论道穿越酒店业周期的“金线”

在中国品牌节论坛上，围绕着新书的内容，程新华与中国品牌节发起人兼主席王永、著名经济学者任泽平共论“高性价比”的时代价值，从消费趋势、社会责任及行业走向等角度解读企业穿越周期的可行道路。

基于对当下行业发展的新思考，程新华提出了新的洞察与观点。“当前酒店行业规模正从高速增长逐步过渡到平稳增长，行业发展模式从粗放式发展逐步迈进高质量发展阶段，企业的经营理念必须从‘跑马圈地’向‘运营为王’转变，从强调规模到强调效率与盈利。”

程新华坦言，从2020年初东呈在湖北的数百家门店以“万房公益”驰援武汉开始，疫情的“淬炼”让东呈更为着重追求企业发展和社会责任平衡转型，逐步进化为一家组织多元、治理规范、事业共创、科技驱动的新型平台化酒店管理集团，“可以说东呈没有辜负这几年，让公司在组织层面上了一个新台阶。”

任泽平博士从经济学角度分析了东呈穿越周期的原理，他认为没有企业的时代，只有时代的企业。性价比消费是未来中国消费的三大趋势之一，企业应积极拥抱短周期、顺应长周期，只有顺势而为方能致远。

程新华用一句话总结了什么是“穿越周期的力量”：“高性价比是我们穿越周期的力量，是发展的“金线”；长期主义是穿越周期的唯一道路，是价值观。”获得了在场企业家、学者与全场嘉宾观众的强烈共鸣。

(程新华正式发布新书《穿越周期的力量：我在中国酒店业18年创业笔录》)