AI导读

"2025暑期档国产片三连扑：章子怡《酱园弄》2.7亿惨败，陈思诚《恶意》口碑崩塌，保护月取消后进口片《侏罗纪4》《柯南》狂揽票房——观众不再为套路买单，好故事才是硬道理。"

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01 三连扑，国产片尴尬开场

每年暑期档，是电影人最紧张，也是观众最期待的时刻。往年，国产片总能凭白菜价营销、强势IP、甚至国产保护月的支持，狠狠收割一波票房。可2025年一开局，国产电影却来了个大翻车，接连三部重磅作品全线失利，简直让人瞠目结舌。

先说陈可辛的《酱园弄悬案》。

这片子上映前媒体都在吹黄金卡司，女性题材，豪言保底18亿，都说稳了。章子怡、杨幂、赵丽颖、雷佳音——你能想到的当红流量和实力派，一个没落下。

结果呢？点映十天票房不到2亿，豆瓣评分还一路滑到5.7分。上映快一个月票房刚到2.7亿，单日票房100万出头，肉眼可见彻底凉了。

最让人火大的，是电影被硬生生剪成上下两部，圈钱心思全写在脸上。这“吃相”观众可不是傻子，都看在眼里。

紧跟着，陈思诚的《恶意》本来想着复制《唐探》系列的奇迹，请了张小斐当票房保险。一开局排片14.8%，但票房占不到10%，上映6天票房只有1.1亿，预测也才3.5亿。

看完的观众三连摇头说好的悬疑呢？就是拖沓，反转也生硬。，骗情怀不灵了。

还有饶晓志的《无名之辈否极泰来》，点映时观众好评如潮。一上映直接“高开低走”，16%排片，首日票房连千万都不到。现在六天4700万，票房预测不到7000万。这就像把一副好牌打成了烂尾。

你别说，今年暑期档，国产片三连扑，这可真是近七年没见过的大翻车。最大的问题，其实不是阵容、不是排片，是创作者把观众当傻子。观众愿意为娱乐买单，但不愿意被当韭菜反复收割。

02

国产保护月，成为历史

今年还有一个大变动大家注意到了吗？延续21年的国产电影保护月，今年正式取消了！这可不是闹着玩的，后果有点狠。

最早从2004年《十面埋伏》，到2019年《哪吒》、《我不是药神》、《战狼2》等，暑期档保护政策帮国产片成长了一大截。说句实在话，那十年中国院线真不要太猛，票房蹭蹭涨。

国产导演、贾玲、沈腾、小品演员一路逆袭，连郭帆、饺子这样的动画导演都成票房巨头。每年都有低口碑高票房的奇葩，比如郭敬明《小时代》。那两年国产片风风火火，把冯小刚都气到骂出“垃圾观众造就垃圾电影”这种狠话。

骂归骂，可市场确实长期被保护着。可今时不同往日，有多少人去年还觉得国产片上哪儿抢不到冠军？现在看不扶保护架就得自己下海游泳了。

保护月的终结，实际上是国产电影走向真正市场化的分水岭。今后谁都得凭本事吃饭。

03

进口片，真猛！

这回暑期档，进口片成了大赢家。以往都说“强龙难压地头蛇”，今年每一条龙都在地头蛇背上跳舞。

环球影业《侏罗纪世界4》，8天3.6亿票房，连续蝉联单日冠军。恐龙IP，30多年的青春记忆，排片拿26%还拿走40%票房。

更狠的是皮特主演的《F1狂飙飞车》，才6%的排片，但评分8.6，上座率一路逆袭。影院经理全都后悔没提前加排片，这片子一看就不是那种“靠吹”能捧出来的，是真有实力。

还有一部低调疯涨的《名侦探柯南》，13天就破3亿，带动了青少年市场，刷新柯南剧场版在中国的票房纪录。这不就是漫长的养成路上的一记“王炸”吗？

这些进口片带来的，不只是新鲜感，而是“观众+IP+技术”多重加成。影院想活命，观众就得有可看的片子，不然电影院哪有盼头？

04

观众为啥变心？

说实话，这届观众再不是谁家粉丝一出动拉起“票房保卫战”的傻白甜了。

国产片这几年，套路全暴露了——

换个皮的“社会热点”，强塞进去几个大牌流量，拿女性题材、家暴、悬疑等当卖点，但说来说去，就是不会讲好故事，靠营销碰瓷票房。

观众不傻，“共情”没了，过去撑起IP的温情全丢了。你还试图用同一批观众，一遍遍灌输过气卖点，注定用脚投票。

再看进口片，口碑能打、老牌IP加持、制作良心。

谁家小孩不喜欢恐龙？谁家成年人没有看过一部柯南？这些电影不光“骗情怀”，更有技术硬实力，美学体验也顶得住市场检验。电影院真花血本买了IMAX版权，就是要给观众带来“值回票价”的爽感。

这就叫，时代变了，观众变了，谁还能骗得了观众？

05

下半场，对决才刚开始

别以为暑期档这就“分出胜负”了，接下来的撞档更惨烈。

7月中，DC的《超人》和《聊斋兰若寺》正面PK。追光动画能不能顶住？国产志怪能不能打赢好莱坞超级英雄？

7月底，姜文的《你行！你上！》、大鹏的《长安的荔枝》和漫威《神奇4侠》展开大混战——导演的牌面，IP的票房号召力，谁能胜出？

很多人说国产大片还会绝地反击——比如《731》《南京照相馆》《东极岛》——

但大家都明白，真能赢，还得拼内容、拼情感、拼工业，这不仅是票房的肉搏，还是中国电影人的集体自尊守卫战。

小锵时评

电影市场是个江湖，观众的嘴就是江湖上的刀。

保护伞撤了，票房始终靠观众说了算。不做内容、只顾圈钱的片子，迟早“暴死”；真正用心做内容、技术到位的作品，照样可能逆流而上。

但我们相信，观众不会看错一个好故事。希望中国电影人把套路和热闹留给过去，把尊重和诚意给到观众，咱们才有机会打个漂亮的翻身仗！

（铿锵电影评论编辑/明月林夕）