封面新闻记者?付文超

今年的618大促跨越了母亲节、儿童节、端午节、父亲节等多个节日，“送礼功能”的场景成为许多商家销量增长的新引擎。

6月18日，淘宝公布数据显示，今年618大促节日期间，送礼频道日活用户增长超350%，其中有不少商家流量提升10-20倍，销量激增。

在品类方面，由于送礼场景以情侣、夫妻、朋友、家人等泛亲密人群为核心受众，具有礼遇性质的快消美妆、运动户外、3C数码、家享生活、潮玩、食品等商品备受青睐。

业内人士分析指出，在传递情感的的特定诉求下，商品本身承载了送礼者自身的品味和个性，拥有更丰富、长尾、小众货品的货架电商更具优势。

一批新品牌借此在淘宝突围。“我们的丝巾礼盒上架一天便售空。”桑罗天猫负责人说道，送礼场景与商品契合，叠加大促节日的爆发推动了流量曝光和销售转化持续发酵，让整个品牌的爆发系数非常明显。

针对不同节日，淘宝送礼通过玩法和功能升级，增加送礼的仪式感。例如在520节点，平台和行业商家推出满足恋人送礼需求的定制礼盒，阿玛尼、BOSE、罗技等品牌共推出了超过60款礼盒。

据悉，礼盒的定制设计满足了节日仪式感消费需求。数据显示，在520期间销售的商品中，定制礼盒奢品销售占比超70%。