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【央视新闻客户端】

文丨泰罗

据新浪科技6月15日消息，传音控股已成立出行事业部，探索两轮电动车等相关业务，传音控股目前正在把两轮电动车迅速在非洲和另外的发展中国家铺开。

出货量减少20%，营收下滑25%，利润暴跌70%。这是传音上市以来第一次出现净利“断崖式”下滑。短短几个月，非洲手机之王传音，就从天堂掉进了地狱。

要知道，今年一季度，全球智能手机出货量不仅没降，还涨了1.5个百分点。回想几个月前，传音一年卖出2亿多台，出货量是华为的5倍，稳居全球前三。

在全球手机市场，占有率高达14%，在核心阵地非洲，市占率更是接近50%。最高峰时，传音和华为、比亚迪一起，还登上《时代》周刊“2024年全球100大最具影响力企业”榜单。

传音创始人竺兆江身价更是超过160亿，成为中国最低调手机大佬。

此时，大部分人在之前甚至都没听过他的名字。然而，热闹刚刚结束，传音一季报就给了广大吃瓜群众一闷棍。

传音的下滑，和它的商业模式密切相关。说到商业模式，就不得不说说竺兆江这个人。

这个出生在宁波的70后，从小就展现出强大的销售基因。糖果、饮料，手表、收音机，只要是能赚钱，他都能想方设法卖出去。大学毕业后，竺兆江进入波导手机工作，从最底层的售货员，一路做到海外业务负责人。

这期间，他走遍全球90多个国家，发现了“非洲人口超10亿，手机普及率只有6%”的重大商机。竺兆江立刻给总部写调研报告，建议开拓非洲市场，但一句“观望”，却让他吃了闭门羹。

无法忍受机遇溜走的他，在2006年离开波导，创办传音。这位销售奇才开始带着团队，深入了解非洲用户痛点。他发现非洲的电信运营商特别多，而且覆盖范围都不大，充电也很麻烦。于是，就让团队针对性研发出三卡三待、四卡四待，以及20天超长待机等功能。一机在手，就能避免失联。

非洲人晚上拍照，一整个黢黑，他又让团队研发出深肤色影像技术，匹配低音炮和头戴式耳机，让爱拍照、爱跳舞的非洲人，在晚上也能快乐得发亮。

以2023年数据来看，近2亿部手机，利润才55亿多，合一部手机赚30块钱不到，主打一个性价比。

此外，竺兆江更是将“农村包围城市”的营销打法，搬到了非洲。这里的每个村镇，你都能看到传音门店只要有墙，就有“传音，照亮你的美”……你甚至能看到一整栋楼都被刷上标志性的“传音蓝”。简直就是将洗脑进行到底。

非洲的成功，给传音在中东、南亚、拉美等地复制非洲模式，提供了弹药。然而，当这些猎物被其他“豺狼”所察觉，传音独享盛宴的好日子也就到头了。尤其是第四季度，小米、realme、oppo均在非洲实现了巨大增长，realme增长甚至接近70%。全年来看，虽然传音依靠前期增长依然名列前茅，但事实上，三、四季度，其营收已经开始下降。

祸不单行的是，2024年7月，高通、飞利浦、诺基亚还在印度、欧洲多地向传音提起涉嫌侵犯专利的诉讼，要求传音支付相关专利费。同时，系统级芯片SoC等环节的成本上升，也压缩了传音本来就微薄的利润空间。

2023年，传音毛利率还是24.45%，但到2025年一季度，只剩不到10%。如今，传音第三的位置已被小米取代，传音本音更是跌出全球前五。它的陨落揭示着，市场永远都在变，一家企业不能靠一套打法吃一辈子。

护城河失守的传音，确实需找到新的突破口了。

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