6月14日是今年的文化和自然遗产日。我国拥有丰富的文化和自然遗产，其中，非物质文化遗产近年来越来越得到大众的喜爱，去泉州簪一个头花，到大理试一下扎染，去敦煌学学壁画，许多非物质文化遗产代表性项目成为了一些城市吸引大家来游玩的新标签，跟着“非遗”去旅游，更是成为了现今文旅市场的一个新潮流。那么，这股潮流里，各个地方如何利用自己的传统文化特色，在吸引流量的同时，又托举非遗的传承呢？我们先到陕西去看一看。

从今年3月开始，在陕西紫阳县，热闹的场景每个周末晚上都要上演一番。当地17个乡镇的居民们自己创意、自己编排，期待得到观众的喜爱。不论节目背景、选曲如何，表演中必须包含一个重要的元素：紫阳民歌。

“90后”黄杰从小听民歌长大，十几岁时他在家乡的民歌赛获奖后，成了当地最年轻的民歌手，这次活动前，他几乎很少碰到和他差不多年纪的人同台共唱民歌。

发源于田间地头，紫阳民歌大多是陕南人民在劳作、休闲时的歌唱，既描绘劳动场景，也经常展现男女的爱恋，最早可以追溯到《诗经》诞生之时。2006年，紫阳民歌被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，但是，对许多紫阳当地年轻人来说，紫阳民歌是属于上一辈的传统和记忆。

陕西省紫阳县民歌手黄杰：“跳广场舞，他们的音乐就是用紫阳民歌来改成广场舞的音乐，没有年轻人愿意学它，我怕这个东西真的没有人去传播它，没有人去传承它的话，这个东西就断代了。”

让黄杰没有想到的是，今年3月，县里组织的一场名为“开麦吧！茶乡”的乡镇对擂赛，不仅场场观众爆满，而且许多参赛的年轻人都开始唱起了民歌。更让黄杰和紫阳人没有想到的是，这场一开始就以本地非遗为特色的演出，吸引了许多外地游客的到来。

利用民歌出圈，这是紫阳县多年来发展文旅产业的收获。紫阳县地处陕西南部，因为山城地貌，被称为“小重庆”。汉江和它最大的支流任河在这里交汇，向东奔流。这里是南水北调工程重要水源涵养区，文旅一直是当地发展的一个重要方向。

陕西省紫阳县委书记向德刚：“我们承担着一江清水永续北上的责任，要统筹处理好发展与保护的关系问题。总书记多次强调要把县域特色旅游业作为立县之业、支柱产业来打造。现在很多游客都从过去单一观景、赏景，转为深度参与到旅游业态当中。我们深挖非遗资源，要带着游客，玩出我们的非遗范、民俗趣、乡土味。”

紫阳县盛产茶叶，今年的春茶采摘季，来到茶山，游客们会经常看到山歌表演，他们中既有像黄杰这样的年轻人，也有年近古稀的民歌传承人。在茶山听山歌，让游客们也禁不住加入其中。

今年采茶季，到茶山游玩的游客们，除了感受民歌的非遗范，还可以亲身体验另一项陕西省级非遗代表性项目——紫阳毛尖制作技艺。穿上茶山特色的碎花小衣，亲手摘下茶树新枝的一芽一叶，在制茶大师手把手的指导中，体验中国传统茶文化的魅力。

一个多小时的体验，让平时爱喝咖啡、饮料的年轻人，重新发现和认识了茶叶这个中国人的传统饮品。

把非遗体验融入景点游玩，茶园的创新玩法让当地尝到了甜头，迎来了一波前所未有的热潮。

陕西省紫阳县文化和旅游广电局局长邓涛：“今年清明节和五一节，我们接待国内游客达到了43.3万人次，游客花费的总量是2.1亿元，比去年同期增长了97%以上。茶叶的销量在去年的基础上增长了30%以上，同时带动我们的服务业，如住宿、餐饮，还有文创产品增加值增加了50%以上。”

中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋：“非遗元素融入到游客能够参与、能够接触的日常场景当中去，形成一种沉浸式体验，叫非遗即生活。先体验做入口，再消费，怎么样用文脉、用文旅融合重新构造产业生态和消费生态至关重要，它的核心就是以文化为支点，再撬动产业的贯通和升级。”

非遗范、乡土味得到了游客的认可，当地陆续为游客量身定制了更多的传统文化体验。

现在，紫阳的许多非遗又成了“香饽饽”，民歌传承人迎来了好多年轻人学唱歌，年轻人想在晚会比赛中冲击更高的名次，也愿意学习更多的经典民歌。

还有一些乡镇，从自己保留的非遗代表性项目中挖掘更多的文旅体验项目。

陕西省紫阳县焕古镇街道社区党支部书记骆家旺：“我们焕古镇这边每年都会组织社火活动，我们以这个民俗活动开发出研学课程，让同学们体验，让非遗的社火文化传承和发扬下去。”

陕西省紫阳县富硒茶陶博物馆馆长邱慧灵：“紫阳乌铁陶是一个特别有价值的非遗，2300年前技术就已经很成熟了，我们重新挖掘，重新用现代的技术把陶土做了提升，形成了现在特有的非遗传承技术。”

在非遗传统促进文旅发展的同时，这些非遗自身的传承和发展也收获了新的动力。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋：“传统文化跟文旅经济互动的本质就是造血式的保护，怎么样让文化的感知力更强一些，村民不仅仅是所谓的服务提供者，他是文化代言人、是文化讲述者，身份在转变、自豪感在转变，常态化就有了。”

贵州黔东南州麻料村党支部副书记黄连贵：“去年一万多人到麻料村来进行短期的银饰制作体验，银饰工坊打造银饰，教授学员既保证了传统工艺不断代，也增加了村民的综合收入。”

甘肃省临夏州和政县文旅产业发展中心主任蒋胜利：“松鸣岩花儿会从明代就流传下来，距今已经有600多年了，每年的农历四月二十六、二十七、二十八，每天有十万多的群众自发参与进来、唱花儿，促进了文旅产业的融合发展。”

四川省崇州市道明镇党委副书记廖啟帆：“道明竹编的历史最早可以追溯到2000多年前的春秋战国时期，这项非遗的品牌立起来之后，不断向游客更新提供很多新的体验，非遗不只是需要传下去，其实非遗也可以是很时尚的、很艺术的。”