撰文：@橘子

编辑：@陈润哲

昨晚，泡泡玛特上新，你是不是又收获了一份伤心？

今天早上有没有很早去自动售卖机排队呢？

在经济下行的寒冬里，“口红效应”曾是最具韧性的消费法则。一支小小的口红，是人们在萧条中紧握的安慰剂——负担得起的奢侈，维持体面的尊严。但当全球经济阴霾再次笼罩，年轻一代的“情绪安慰剂”已悄然进化：它不再是唇间的色彩，而是摇摆在背包拉链上的精灵——一只官方售价仅两位数的Labubu玩偶挂饰，正以不可思议的速度席卷全球，成为消费新图腾，宣告着“口红效应”正式迈入以个性表达与社群连接为核心的2.0挂饰时代。

从口红到挂饰：

经济逆周期消费的华丽升级

口红效应的核心逻辑是：当大额支出被缩减甚至冻结，小额享乐逆势生长。在全球经济下行的当下，这一经济现象从未过时，而以Labubu挂饰为首的挂饰经济，正是这一逻辑在新时代背景下的深度迭代与华丽升级。

决策门槛的极致下探，成为其典型特征。一支知名品牌口红动辄两三百元，而一只Labubu挂饰官方定价最少仅两位数。在消费信心普遍受挫、钱包捂得更紧的当下，几十元带来的心理负担和决策压力被压缩到极低。这个价格点精准地卡在了“冲动消费”与“谨慎支出”的甜蜜平衡点上，消费者无需经历复杂的心理斗争，就能轻松获得拆盲盒的瞬时惊喜、把玩萌物的持续愉悦，以及在社交媒体上分享的满足感。这是将“极致性价比”与“即时情绪价值”完美融合的消费魔法。

而泡泡玛特（POP MART）将风靡的盲盒机制深度融入挂饰产品线，则为其注入了强大的“成瘾性”动力引擎。未知驱动消费，重复购买成为常态。消费者花费几十元购买的，远不止是一个具体的玩偶形象，更是撕开包装瞬间那份期待与多巴胺爆炸交织的快感，以及集齐全套、攻克隐藏款所带来的征服欲与成就感。这种带有轻微“赌博”性质的游戏化消费体验，在经济低迷、未来充满不确定性的时期，尤其具有强大的情绪麻痹与精神慰藉功能，成为年轻人暂时逃离现实压力的心灵避风港。盲盒机制巧妙地将一次性的购物行为，转化为持续性的情感投入和收集旅程。

“Labubu”现象：

99元如何撬动全球青年消费狂潮？

“Labubu”挂饰的全球火爆，绝非偶然的运气。它是多重时代情绪、消费变迁密码与商业模式创新精准对接后的必然爆发。

治愈经济的全面崛起，让“萌即正义”成为普世法则。全球经济持续低迷的阴云，叠加过去几年全球性公共卫生事件带来的心理创伤，共同催生了一个庞大的“心灵疗愈”市场。Labubu精灵古怪、时而搞怪时而憨态可掬的形象设计，具有天然的亲和力与治愈力。它没有复杂的背景故事，仅凭夸张的表情和圆润的线条，就能瞬间激发人们的喜爱与保护欲。紧握一只毛茸茸的Labubu挂饰，或是看着它随着背包的摆动而摇晃，成为无数年轻人在充满不确定性的世界中，寻求安全感、寄托情感、获得片刻心灵慰藉的重要载体。它是触手可及的温暖陪伴。

与此同时，“轻收藏主义”的浪潮席卷而来，收藏不再是富豪阶层的专属游戏。Labubu挂饰以其迷你的尺寸、亲民的单价、极其丰富的主题系列（艺术家合作、节日限定、城市主题等），完美契合了这股趋势。年轻人无需“倾家荡产”，就能轻松开启自己的收藏之旅，享受寻找、收集、整理、展示心爱之物的乐趣。在方寸之间的玩偶身上，他们构建起属于自己的“微型博物馆”，体验着对微小事物的掌控感和完成收集目标的成就感。这种低负担、高满足的收藏体验，在经济寒冬中显得尤为珍贵。

同时，强大的社群凝聚力与用户自驱力是推动Labubu现象呈指数级扩散的核心引擎。Labubu的粉丝社群活跃度惊人。用户不仅仅是消费者，更是积极的创作者和布道者。他们自发地在社交媒体上分享抽盒经验、概率玄学、DIY改造教程、稀有款“毕业”的炫耀帖，甚至创作同人漫画和故事。这种基于强烈情感认同和归属感而产生的UGC（用户生成内容）内容生产和社群互动，形成了强大的口碑传播网络和裂变效应，不断吸引“圈外人”好奇围观并最终“入坑”。品牌方无需投入巨额广告费，只需持续提供优质的IP形象和稳定的产品质量，狂热的用户社群便成为最有效、最具说服力的推销员。

更耐人寻味的是二级市场的自发繁荣，它甚至催生出一种虚拟的“社交硬通货”。那些概率极低的隐藏款Labubu挂饰，在闲鱼等二手交易平台或潮玩爱好者社群内，价格可能被炒高数十倍甚至上百倍，达到数千元。这种自发形成的、具有高度流动性的二级市场，产生了几重效应：一方面，它赋予了普通款消费以潜在的“投资”或“保值”遐想（尽管实际风险巨大），刺激了基础款的持续购买；另一方面，它将Labubu挂饰从单纯的消费品，抬升为具有金融属性和投机价值的“社交资产”。拥有一只公认的稀有款，意味着在圈层内获得了更高的地位认可和话语权，它成为一种独特的、可在同好间流通的“社交货币”或“硬通货”。

新口红经济的全球密码：

中国潮玩出海启示录

当BLACKPINK成员Lisa在Ins上60次晒出Labubu，直接带动泰国销量翻三倍；当蕾哈娜被拍到背着两米高的Labubu玩偶赶飞机，同款玩偶价格瞬间涨到2.3万。

可以说，以Labubu为代表的玩偶风潮早已超越国界，在东南亚、欧美、日韩等地同样引发抢购热潮，其成功标志着中国原创潮玩IP具备了突破文化壁垒、征战全球市场的能力。它的崛起，为“新口红经济”模式的全球化复制提供了极具价值的普适性路径和深刻启示。

Labubu、Molly等由泡泡玛特成功孵化的IP形象，其角色设定往往具有高度的抽象化、去地域化特征。它们不依赖复杂的背景故事或特定的文化语境，而是通过极具辨识度的造型、夸张而富感染力的表情以及千变万化的形态来传递情绪——好奇、搞怪、呆萌、酷炫。这种视觉先行的策略，极大地降低了文化传播中的“折扣效应”（Cultural Discount）。对于“萌”、“酷”、“怪趣”等审美偏好的共鸣，成为连接全球Z世代消费者的通用语言。中国潮玩企业精准把握了这一趋势，实践着“形象先行，故事后置”的高效IP孵化与输出策略，以强烈的视觉冲击力作为打开国际市场的先锋。

盲盒模式作为全球通行的“成瘾引擎”，其跨文化吸引力已被泡泡玛特成功验证。这套融合了惊喜机制、收集乐趣、轻度博弈心理的玩法，其底层逻辑——对未知的好奇和对收集的渴望——具有天然的人类共性，不受地域文化限制。泡泡玛特将这套在国内市场打磨成熟的商业模式，几乎原汁原味地复制到海外市场，并辅以本地化的营销策略（如与当地知名艺术家、设计师或潮流品牌进行联名合作），迅速点燃了海外消费者的热情。这充分证明，一个设计精巧、直击人性的商业模式，其本身就是一种强大的、可输出的文化软实力。

结语：挂饰摇动世界，中国潮玩出海浪潮奔涌

当一只只精灵古怪的Labubu玩偶挂饰，摇曳在全球不同肤色、不同语言年轻人的包袋上，我们目睹的不仅是一种消费现象的迭代升级，更是一种源自中国的文化创造力和商业模式影响力在全球舞台上的悄然崛起与自信表达。

从“口红经济”1.0到“挂饰经济”2.0，载体从唇间色彩跃迁至包袋个性宣言，但驱动其发展的底层逻辑一脉相承——那便是人性在经济周期波动中，对心灵慰藉的永恒渴求，对自我表达的执着追求，以及对社群归属的深切向往。以泡泡玛特为代表的中国潮玩企业，凭借对原创IP生命力的深刻理解、对Z世代消费心理的精准洞察、以及对盲盒商业模式的开创性实践，不仅在国内缔造了现象级的消费文化热潮，更成功地将这股融合了情感价值、社交属性与游戏化体验的“新口红经济”浪潮，推向了世界的各个角落。

Labubu们的全球摇摆，是中国文化产业从“制造出海”（OEM代工）、“产品出海”（卖商品），向更高维度的“创意出海”（卖设计/IP）、“文化符号出海”（卖情感认同/生活方式）以及“商业模式出海”（卖游戏规则/消费体验）转型的生动缩影。这枚小小的、售价几十元的“包袋精灵”，其背后承载的是中国文化企业利用普世情感共鸣和前沿商业模式创新，主动突破文化壁垒，深度参与塑造全球青年流行文化图景的雄心与卓越实践。

挂饰虽小，足以摇动时代；潮玩出海，方见文化大观。这波以“小确幸”撬动“大市场”的浪潮，正澎湃而来。