近期黄金市场走势引人注目。国家统计局5月19日公布的2025年4月社会零售数据显示，金银珠宝消费市场持续火热，限额以上金银珠宝销售额同比增长25.3%，环比增长14.7%。

与此同时，随着国风国潮的持续升温及广泛普及，消费者对产品价值和文化属性的关注度不断提升，不少品牌金店持续进行创意研发并积极推动新品上市。

金饰拥抱“国潮风”

“古法黄金首饰有着独特的设计和精美的雕刻，比较吸引消费者。”一家位于上海浦东新区的六福珠宝门店工作人员告诉记者。据了解，今年1月，六福珠宝重磅发布“福满传家－敦丽金煌”新品系列，进一步扩大国潮产品系列矩阵。据介绍，本次发布的“敦丽金煌”系列，即以敦煌文化作为背景，色彩华美，别具异域风情。

近年来，古法黄金市场规模快速增长。据沙利文数据，我国古法黄金珠宝市场规模由2018年的130亿元大幅增长至2023年的1573亿元，复合年均增长率为64.6%。

“消费者对工艺精湛、设计独特的黄金产品需求依然强劲。”周大福在日前发布的2025年一季度主要经营数据公告中称，一季度，公司产品优化措施取得积极成效，带动定价产品展现强劲的增长势头。在黄金首饰及产品类别中，定价产品的零售值占比由去年同期的9.4%迅速上升至一季度的25.6%，超出管理层预期，进一步支持集团毛利率的韧性。

潮宏基在5月12日举行的业绩说明会上介绍，潮宏基珠宝围绕“非遗”“串珠”和“流行IP”三大差异化产品类别，之前推出“花丝·风雨桥”“花丝·如意”“花丝·圆满”等系列，展现了非遗花丝在当代审美与消费情绪下的全新表达。潮宏基还推出彰显东方美学的新款花丝如意、御青瓷、故宫等系列产品。

年轻人“吃”上“黄金谷”

“年长者才爱穿金戴银”的传统观念正逐渐被打破。今年以来，开始有老牌黄金企业与二次元IP联名推出黄金饰品，吸引更多的年轻消费者出现在黄金销售柜台前。

在今年年初，《黑神话：悟空》官方与周大福联名推出了黄金制品。从周大福京东自营旗舰店来看，此次联名产品共有6款。在价格方面，呈现出较大的差异，最便宜的为3980元，而最贵的“如意金箍棒黄金手镯”则高达56800元。除了“如意金箍棒”，还有以“紧箍”为元素设计的戒指、手镯等产品。

“我比较青睐好看、时尚、可以日常佩戴的黄金饰品。”90后消费者张昕表示，她刚迷上玲娜贝儿这一IP，下单好几款毛绒玩偶，也在社交媒体上搜索过玲娜贝儿的黄金饰品，“黄金和二次元或一些可爱的IP联名是很不错的选择，如果价格适中，我会考虑为特别喜欢的二次元或动漫IP买单”。

在她看来，对于90后、00后群体来说，“买谷子”已经融入日常生活，一般的谷子价格不贵，在消费能力范围内，下单时不用犹豫。“黄金谷子肯定价格不菲，因为黄金本身就具有价值属性和投资属性，如果资金充裕，我也会考虑买喜欢的IP摆件或首饰。”

在中国珠宝总经理张宇波看来，现在年轻人越来越爱黄金，也是骨子里的一种文化崛起。“近年来，国内消费者对二次元和国潮文化的喜爱日益增长。我们也正在将传统文化元素与现代设计结合，打造更具情绪价值的产品，这将成为未来发展的重要方向。”张宇波透露。

来源：解放日报、中国发展改革报、中国证券报

图片：中新网、京东APP

编辑：张钰格格