5月19日，华为在成都发布两款首次应用鸿蒙操作系统的个人电脑HUAWEI MateBook Pro与HUAWEI MateBook Fold非凡大师，这两款鸿蒙电脑的发布，标志着我国拥有了从内核层开始自主可控的电脑操作系统，也意味着国产操作系统在个人电脑（PC）领域实现重要突破。

▲华为发布会现场，观众拍摄HUAWEI MateBook Fold 非凡大师

从华为全球首款电脑在蓉首发，到迪奥中西部首家咖啡馆落户太古里，再到茶百道全球首家手作门店扎根宽窄巷子……最近，成都首展首秀首店扎堆。2025年的成都正以“首发经济”为引擎，吸引全球品牌密集布局。

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2025年第一季度，成都累计落户首店148家，展现出强大的商业吸引力。这座城市为何能成为众多品牌开拓中国市场的第一站？

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国际品牌在成都扎堆“首发”

首店、首秀、首展，打造多元化消费场景

“在成都，买全球首发”——这座城市的消费愿景正照进现实。

迪奥新一季男装系列刚在法国巴黎正式发布后不久，距离8000多公里外的成都，就同步上架全系列单品，实现从T台到柜台的“零时差”跨越；

瑞士运动品牌On昂跑中国首家旗舰店在成都太古里落户，最新的竞速跑鞋在成都旗舰店进行了全国独家首发；

KOLON KRAFT全国首家旗舰店于成都太古里启幕，满足攀登、徒步、露营的全场景穿着需求；

优衣库西南首家城市旗舰店在成都万象城开幕，除了经典款商品，专门为成都定制的限定新品也大受欢迎……

首店，正在成都遍地开花。

首店业态构建新型消费空间，配合系列首秀、首展等活动，形成多维度的消费体验升级。

高级珠宝品牌GRAFF婚嫁珠宝限时体验展亮相太古里，让消费者沉浸式探索从珍贵原石到闪耀婚戒的匠心传承之旅；

全国首个由美术馆策划发起的嘻哈文化展在成都登场，连接成都街头文化、流行音乐、方言等“多重宇宙”；

在“卡皮巴拉夏日瓜瓜乐”西南首展，背着乌龟书包的、戴着瓜皮帽的、套着游泳圈的、吃着西瓜雪糕的……各式各样憨态可掬的卡皮巴拉让人一键切换松弛模式；

“加菲猫家族·奇幻大冒险”全国首展，为观众带来了限量潮玩周边，同时全感沉浸式剧场也为观众提供了360°的沉浸式“撸猫”体验……

▲“加菲猫家族·奇幻大冒险”全国首展

随着越来越多国际品牌的入驻，不仅带来了创新的产品和服务，还通过打造沉浸式的消费场景，满足了消费者对于品质生活和个性化体验的追求。

据中商数据显示，自2019年以来，成都累计落户海内外首店超4000家，连续6年保持正增长。仅2024年，成都就引进首店超820家，创6年新高。

国际品牌为何“偏爱”成都？

活跃的消费市场，丰富的在地文化……

首店、首秀、首展为什么选择成都？

不少品牌相关负责人在接受采访时都提到了同一个原因——成都强劲的消费市场活力和多元化的消费场景形成的吸引力。

FILA在成都太古里开启全国唯一的FILA ATELIER（意式风格旗舰店），旗舰店联动成都非遗文化推出的“熊猫黄”艺术装置，吸引了超50万市民打卡。在FILA西区潮流运动事业部总监王雪珂看来，成都作为中国西部消费中心、国际时尚枢纽，正以“首发经济”引领新消费浪潮。

消费市场的活跃，也是重要吸引力。加菲猫家族・奇幻大冒险-沉浸剧场全国首展落地成都，星计划品牌管理公司总裁梁剑华说，首展选择落地成都，是看中成都年轻消费群体活跃，社会消费品零售总额持续增长，消费潜力巨大，与品牌目标客群高度契合。“未来公司还计划在成都及周边布局5~6家集合店，持续深耕这片极具潜力的市场，提升品牌影响力。”

潮牌1807多次将新品首发、首秀落地成都。在品牌主理人李雨壕看来，成都市场经济活跃、消费力强劲，并且成都还拥有东郊记忆等众多潮流聚集地和丰富的消费场景，使其成为品牌首秀、首发的理想之地。“品牌线下活动，成都的参与人数常年稳居全国各城之首，限量款在成都门店的售罄速度也是最快的。”

▲1807门店

品牌在成都落地生根的过程中，成都在地文化也影响着产品设计与品牌叙事的风格。

在成都太古里开设中国首家门店的lemaire就看中了成都的城市特色。lemaire的艺术总监christophelemaire和sarah-linh tran说“成都有着独特的节奏与低调的优雅”。

这样独特的城市特色也带给品牌设计灵感。例如落地成都太古里的GOYARD全新精品店，GOYARD品牌的核心精髓之一在于其独特的彩绘艺术。此次，彩绘艺术以两款专属的银杏与熊猫图案为核心设计，灵感源自成都文化中的两大标志性元素。

落地成都的优衣库西南首家城市旗舰店也与成都的城市特质相关联。在这家城市旗舰店，推出了三大系列“蓉城限定新品”，即成都城市巡游志特别款商品、全新饺子包迷你款和UTme!新人文“服趣联城”成都定制系列。迅销集团资深执行董事、优衣库大中华区CEO潘宁表示，成都人的“巴适”态度与慢生活哲学不断丰富着优衣库“服适人生”的品牌内涵与美好期许。

▲成都太古里

国际品牌抢滩成都背后

不断优化的营商环境

众多国际品牌抢滩布局的背后，是成都大力发展“首店经济”和“首发经济”，不断提升城市的商业层级和消费品质。

就如同瑞士运动品牌On昂跑联席首席执行官兼首席财务官马丁·霍夫曼说的那样：“成都成熟的营商环境与充满活力的年轻消费群体，是我们将中国首家旗舰店落户于此的重要原因。”

对成都而言，“首字招牌”无疑是提振消费、繁荣市场的重要引擎。根据《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》：

成都将通过实施新品首发攻坚、各类首店引育、活动矩阵打造、特色载体营建、营商环境提升五大首发行动，全方位优化首发经济发展生态。

根据行动计划，到2027年底，成都市落地各类首店累计达6500家，高能级首秀首展等首发活动超1000场，打造首发经济地标载体100个，培育新消费品牌500个。

同时，融合政策、机制、平台等多资源要素，成都市商务局联合成都市民营经济促进中心共同推出“Fa@成都—‘我要首发’服务码”，通过政策一码通达、首发资源精准对接等举措全程贴心服务。企业可扫码查询省、市、区首发经济相关政策措施和《成都首发地标载体机会清单》等最新资讯，了解首店首秀等首发活动信息，为企业打造24小时线上需求快速响应通道。

成都持续优化的营商环境，为品牌和商业主体提供了稳定发展的信心保障。

在麓湖CPI运营负责人廖洋看来，成都对首发、首店的政策、奖励以及优惠指导等方面的工作非常到位。“CPI在落地SND西南首店、Snow Peak西南旗舰店时，工商注册、首店申报等复杂的流程性工作，都得到了相关部门以及各个机构的关注和支持，真正实现了‘有需必应’。此外，《成都市消费空间专项规划》还明确提出支持‘体验性消费场景’与‘非标商业’发展，为品牌首发提供了制度保障。”

RET睿意德董事、中商数据联合创始人周长青长期跟踪首店等首发经济，“成都丰富的文化资源、年轻的人口结构、区位条件上的优势，共同构成了其消费创新的实力和信心，更为首发经济提供了得天独厚的生长土壤。”周长青说，“成都在首发经济方面拥有完善的首店品牌矩阵和多层级的商业载体，突出的综合优势让成都成为首发经济的重要策源地。”