体坛经济观察◥

作者：迭戈

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清迈的山路见证了中国跑者的热情，而赛事所引发的经济与文化回响，也正构建起中泰交流的新通道。

一连串有序铺展的国际赛事，正悄然重塑越野跑的中国版图。

曾经属于少数人山林秘境的“小众爱好”，如今已演变为动辄成千上万跑者参与的户外运动。越来越多中国跑者穿梭在世界各地的赛道上，从阿尔卑斯山到泰北清迈，他们不仅在竞技中拼搏，也在一步步拓宽中国跑者的国际存在感。越野跑不再只是耐力的挑战，更成为一种文化输出与身份表达。

2025年5月14日，在北京举行的“庆祝中泰建交五十周年暨运动跑步旅游系列活动”，正是在这样的趋势下应运而生。中泰政府部门携手三夫户外、知行合逸旅行等中方机构，以中泰建交50周年为契机，共同以体育赛事旅游交流为纽带、以体验全球顶级耐力赛事为桥梁，推动体育、文旅和经贸的多维融合。为中国跑者带来更加出色的赛事体验，助力中国品牌出海东南亚市场。

当越野跑不再只是竞技，而是“城市配套“升级的旅游核心资产，比赛，亦成为一次文化的探访与链接。

一场赛事，连接中泰两国山河与人心

“去年，泰国清迈by UTMB®赛事共吸引了来自79个国家和地区的近7000名跑者参赛，我也感到非常的高兴，其中这些参赛者参赛选手中有2600多位竞赛选手是来自中国，占了所有外国跑者的70%，占了全部跑者的33%。这项体育赛事也为我们当地的经济贡献了很大的力量，去年总共是创造10亿泰铢左右的收入。”

泰国体育局职业体育委员会办公室主任尼迪亚·基詹泰克女士的这番话，为“体育+旅游”的未来发展模式，提供了一个极具说服力的案例。

作为泰国最具代表性的体育赛事之一，清迈by UTMB®越野赛是亚洲唯一一站 UTMB 大满贯赛事，也成为中国跑者参与人数以及比例最高的海外跑步赛事。

根据官网显示，UTMB 世界系列赛目前分为三个级别：分别是每年8月至9月在法国霞慕尼举行的总决赛、每年在四大洲各设一站的大满贯赛事，以及全球范围内的系列赛事。清迈by UTMB®正是其中的大满贯级别赛事之一，承载着亚洲越野跑者通往霞慕尼的“朝圣通道”。

清迈by UTMB®的成功举办，为清迈赢得了全球越野跑地图上的一个高光坐标，也让泰国国家体育局和清迈府看到了大众参与型赛事的巨大潜能。正因如此，泰国方面决定在接下来的五年中加大投入，推动赛事与城市协同发展。

“我们将致力于推动未来5年的发展计划，希望将清迈建设为跑者与旅客的目的地，同时联动政府与当地的企业共同推动我们项目的发展，让清迈成为体育交流活动的枢纽。”基詹泰克女士表示，泰中两国始终保持着深厚而友好的关系，未来两国将继续举办各类体育与文化活动，期待双方在赛事合作中取得更丰富的成果。

而在清迈府行政机构议会主席通颂德·威拉先生看来，体育不仅是一项全民参与的活动，更是一项长期投资。他指出：“我们已从短期补贴转向长期财政规划，通过基础设施建设，为运动员和游客提供可持续的服务保障。未来我们将持续推动与各方的合作，不断支持越野赛事发展，并且也将在人才保障方面进行推广。”

在中泰建交50周年的历史节点，泰王国驻华大使馆公使衔参赞潘秋月则给出了更宏观的期待。她表示此次交流是加强中泰人文交流共识的具体实践，两地将共同探索体育+旅游的创新模式。泰国清迈府期待通过体育这一国际语言，进一步深化两地人民友谊，推动跑步运动发展。同时，衷心祝愿本次活动圆满成功，成为进一步促进泰中两国人民在体育、文化、经济与友谊交流的重要桥梁，推动双边关系迈向新高度。

中国越野赛正在国际越野跑舞台开始扮演更重要的角色。去年10月，UTMB集团与隆景体育达成战略合作，除云丘山越野赛外，在中国新增大境门古长城越野赛和厦门越野赛两场by UTMB 系列赛。近两年设立的“世界越野跑大满贯”，将香港100当作开年大赛；崇礼168超级越野赛也于去年年底宣布，将于今年举办世界田联山地跑协会（World Mountain Running Association，缩写WMRA）山地跑世界杯赛事。

这种国际化趋势不仅体现在赛事引进上，也反映在中国跑者成绩的变化上。中国已经有一群拥有世界顶级水平的越野跑运动员，申加升、向付召、姚妙、陈霖等，他们都在2024年取得了令世界越野跑圈瞩目的成绩。

正如过去一年中国越野跑者用成绩写下的新篇章，在全球越野跑的赛道上，我们同样看到了新的可能性。清迈的山路见证了中国跑者的热情，而赛事所引发的经济与文化回响，也正构建起中泰交流的新通道。

当脚步不停，连接也就不断。体育的意义，远不止于奔跑的那一刻，更在于它引发的共鸣与改变。而这些改变，终将汇成时代叙事的一部分，成为中泰友谊路上的重要注脚。

中泰国际赛事联动升级

仪式现场，相机镜头集体对准签约台的那一刻，定格了中泰体育合作的新篇章，也映射出一条连接中国与东南亚的越野与马拉松赛道。崇礼168越野赛与泰国清迈by UTMB®、清迈国际马拉松与香港街马（Chiang Mai International Marathon & Hong Kong Streetathon）、清迈24小时挑战赛与厦门6天6夜超马（Chiang Mai 24 - hour and Xiamen 6 Days Race）——三对“兄弟赛事”完成签约的背后，是中泰两国在体育文化、赛事产业和大众参与层面的深度融合。

根据协议，双方将在名额互换、资源共享、赛事国际化推进以及交流互访等多个层面展开深度合作。某种意义上，这不只是赛事的牵手，更是“人”的牵手。

值得一提的是，清迈国际马拉松将在今年首次亮相，赛事特意被安排在清迈by UTMB®之后一周举行，便于中国跑者实现“背靠背”参赛。据体坛经济观察了解，今年比赛线路设计也将充分考虑中国跑者的喜好，穿越清迈古城及多处地标性建筑。

同时考虑到中国庞大的商学院跑步人群，清迈国际马拉松将联合北京市戈友公益援助基金会以及国内领先的跑步赛事服务公司知行合逸旅行举办首届全球商学院慈善赛中赛（Chiang Mai International Marathon Business Schools Charity Race），并且将15%比赛报名费将捐助用于中泰双方共同指定认可的慈善公益项目，也是特别针对中国市场做出的积极回应。

这种“赛事+旅游+文化”的融合趋势，也折射出中国跑步赛事国际化进入了新的阶段。过去是“引进来”，如今更讲“走出去、融进去”。清迈赛事的多元体验和浓厚文化氛围，正是中国赛事组织者们所向往和学习的样板。

“我认为体育赛事，真的能促进当地经济发展。”三夫户外董事长张恒在致辞中表示，作为中国户外运动产业近三十年发展的亲历者，他从一个仅有20平方米的小店起步，见证了从“没顾客就关门进山”到如今户外消费蓬勃发展的全过程。他拿崇礼168超级越野跑举例，表示去年和今年每年参赛人数均突破万人，累计为崇礼带来超过四万名游客，创造了近一亿元的旅游收入和相关经济效益。

在他看来，此次与泰国的交流合作，不仅有助于推动旅游经济的发展，也将进一步增进两国间的理解与友谊，为中泰体育文化交流拓展更广阔的空间。

从清迈到崇礼，从跑道到展台，从赛事到生活方式，一个跨越国界、贯通文旅的长跑已经起跑。未来的某个周末，或许你在国内某场越野赛的签到区遇到的跑友，正是刚从清迈跑完比赛飞到中国的那位外国选手。

体育，是沟通彼此的最好方式。

三夫赛事总经理章超慧在接受体坛经济观察采访时指出，清迈by UTMB®的成功，不仅源于其高水准的赛事组织，更得益于深度融合当地文旅资源所打造的多维体验。“清迈本身是一座旅游城市，赛事期间，当地会打造一日游、论坛交流、清迈艺术周等丰富的配套活动，让参赛者在奔跑之余也能深度体验这座城市。”她指出，此次崇礼168超级越野赛与泰国清迈by UTMB®的合作，是一次相互交流学习的过程。未来崇礼168超级越野赛的重点方向之一，将是探索如何在城市越野中融入丰富的旅游内容，打造更具吸引力的赛事体验。