今天是五一假期首日，全国多个网红城市及知名景区迎来“人从众”模式，市民外出旅游热情高涨。为避免人潮汹涌带来的吃住行困扰，不少家庭推崇“反向游”，尤其是一些往年爆火的网红小城，“当时太火不敢去，现在正好补上遗憾。”有网民在社交平台如是留言。那么，今年五一假期，近年爆火出圈的网红小城是如何招揽游客的？都推出了哪些宠粉措施？揽客主题是原来的网红爆点，还是已开辟新赛道？上游新闻根据公开报道进行了梳理。

淄博

开行“烧烤专列”，部分商家预约已爆满

2023年4月，山东淄博因烧烤火速出圈，一跃成为网络顶流。在“进淄赶烤”的热潮下，当年五一小长假，据百度地图提供的数据，淄博高居热门旅游城市榜单首位，位于淄博市张店区的八大局便民市场名列热门旅游景区榜单第五位。“淄博烧烤”迅速成为其城市名片，引起不少外地城市前往取经。

上游新闻注意到，出圈两年后，今年五一，当地仍在主打“淄博烧烤”这张招牌，广迎八方来客。

4月29日下午，2025烧烤专列首发列车从济南站缓缓驶出。淄博发布、博览新闻

据“淄博发布”消息，今年4月29日下午，D6025次“好客山东 好美淄博”2025烧烤专列首发列车从济南站缓缓驶出，标志着山东省今年首趟以“淄博烧烤”为主题的高铁列车正式开行，为即将到来的“五一”假期旅游市场注入了一股独具特色的“淄博风味”。据介绍，这趟特色专列由淄博市文化和旅游局、淄博市商务局联合淄博车务段、济南站、青岛客运段精心打造。乘坐该列车的旅客可凭到达淄博站的车票，享受淄博市内38家景区、酒店民宿及特色文创店的专属优惠。为应对“五一”假期客流高峰，淄博站提前增开进出站通道、加派工作人员引导，并在出站口设置“烧烤专列”旅客服务专区及接驳点，协调公交部门加密班次，确保旅客实现“高铁+公交”的无缝衔接。

另据新黄河，今年五一前夕，尽管是工作日，淄博多家知名烧烤店已出现排队现象。部分商家表示，五一期间的预约已爆满，甚至有游客提前一周订座，只为体验“小饼烤炉加蘸料”的淄博烧烤“三件套”。有商户为了迎接五一假期，招聘了40余名临时工，备货量多至平时两到三倍。据调查，今年不少消费者选择避开人潮，不再热衷于知名烧烤店排长队，而是从“网红名店”转向“社区老店”。

上游新闻注意到，5月1日，不少淄博当地视频博主开启直播称，当天早上9点，当地网红打卡点八大局市场已出现“人从众”模式，街上全是人，行动缓慢。

江门

“跟着影视去旅行”仍是主打招牌

2023年初，热播剧《狂飙》疯狂刷屏，带火了取景地广东江门，其文旅热度迅速上升。新华社、央视等都曾发推文介绍江门，央视报道称“一部剧带火一座城”，“打卡《狂飙》广东江门取景地”冲上微博热搜。

上游新闻梳理公开报道发现，今年五一，江门仍旧在主打“跟着影视去旅行”招揽游客。

十二条主题线路涵盖了众多热门影视作品，比如“《狂飙》・侨乡往事探索”。羊城晚报•羊城派

据羊城晚报，今年4月21日，2025年喜洋洋乐融融游广东之江门站暨“跟着影视去旅行”文旅消费促进活动，在江门市赤坎华侨古镇举行。活动现场首次发布“跟着影视去旅行”主题宣传片以及喜洋洋乐融融游广东之江门站宣传视频。主办方还重磅发布了“跟着影视去旅行”十二条主题旅游线路。据了解，十二条主题线路涵盖了众多热门影视作品，如“《狂飙》・侨乡往事探索”“《风中有朵雨做的云》・魔幻现实主义穿越线”“《热辣滚烫》・智造之城蜕变之旅”等。现场还呈现了精彩的特色演出，如《到江门来》《银信之约》《一代宗师》等，以艺术形式生动再现侨乡文化与银幕经典。同时，江门光影展、星光展以及多个影视主题美陈互动区，也吸引众多嘉宾打卡观展。这些区域巧妙融合了《狂飙》《热辣滚烫》《美人鱼》等人气影视IP元素。

《解锁江门影视副本，五一get明星同款名场面》推介视频受到不少游客点赞。视频截图

另据南方+，今年五一前夕，一条专门推荐江门五一旅游的中视频《解锁江门影视副本，五一get明星同款名场面》，受到不少游客点赞，其主题也是“跟着影视游江门”。该视频介绍，这里是《狂飙》《棋士》《让子弹飞》《一代宗师》等知名影视作品的取景地，风景自带“电影感”，随手一拍就是明星同款美照。“这哪里是旅游，分明是一场沉浸式的影视穿越之旅！”

阿勒泰

全年推进“我的阿勒泰”系列主题路线

2024年5月，由知名作家李娟同名散文集改编的迷你剧《我的阿勒泰》，不断登上微博、抖音热搜，开播话题总传播量达39.5亿次，引起全网关注。取景地新疆阿勒泰景区、酒店等订单量环比大幅增长，一部剧带火了一座城。

今年五一，阿勒泰仍以“我的阿勒泰”为主题，推出了一系列“仪式感”满满的活动广迎全国游客。

据中国日报，今年4月29日，阿勒泰地区文体广旅局党组成员何会来称，一部剧、一座城，“我的阿勒泰”以其深入人心的故事和优美的自然风光，成功点燃全国观众对阿勒泰的向往之情。这个五一，当地策划了“我的阿勒泰”系列主题路线，各县举办了各类“仪式感”活动等着游客前来打卡。

2024年8月，《我的阿勒泰》取景地成热门旅游打卡地。视觉中国

据了解，5月1日当天，喀纳斯开园、哈巴河白桦林开园、额尔齐斯河开河纳福活动、五一黄金周可可托海非遗文化市集活动同时举办，这些活动，想让游客晒出阿勒泰春天的迎宾之道。阿禾公路沿线的高山草甸正值花期，火红的郁金香、淡紫的贝母花次第绽放，与远处的雪山、云杉林交织成斑斓立体画卷。为方便游客打卡，阿勒泰地区文体广旅局重点推出主题自驾线路——“秘境花韵·我的阿勒泰”阿禾道遥行。

此外，福海县乌伦古湖海上魔鬼城景区，于5月1日至30日推出“筝风雅丹·筝绘秘境”放风筝活动，布尔津县5月1日当天在布尔津桥举办花式轮滑比赛……游客穿越“我的阿勒泰”，总会找到让人心动的生态之美。

五一后，阿勒泰地区文体广旅局还将持续进行“我的阿勒泰”系列主题线路策划，让全国游客每个季节都有理由来阿勒泰。

天水

麻辣烫降温，狠抓旅游景区服务

2024年3月，继山东淄博烧烤热之后，甘肃天水带着一碗麻辣烫出圈，当月共有36个相关话题登榜微博热搜。当年4月，“天水旅游热度暴涨20倍”“天水真的有一亿人”等话题上榜。

2024年8月，甘肃天水，麻辣烫的热度仍然持续高涨。视觉中国

公开报道显示，在天水麻辣烫火爆出圈一年后，今年五一，“麻辣烫揽客”主题有所降温，与去年五一的火爆场面形成鲜明对比。

上游新闻以“天水+麻辣烫+五一”为关键词搜索公开报道发现，相关报道很少，没有发现以“麻辣烫”为标题的新闻报道。在天水市文旅局官网“工作动态”栏目中，也没有发现以“麻辣烫”为标题的相关报道。在《天水文化旅游嘉年华—— 2025年春季文旅宣传推广活动安排（4月30日）》报道中，涉及活动主要是博物馆文化游、旅游赏花等，没有关于“麻辣烫”的相关主题。在天水市文旅局4月29日发布的《天水市2025年“五一”期间文旅宣传推广活动安排》中，共列出了106项活动，涉及“麻辣烫”的包括“天水第二届麻辣烫电音节”“‘千山万水·就爱麻辣天水’天水文旅摄影展”两项活动（每项活动重复5天，表中算10项），占比较小，与去年五一不可同日而语。

天水市文旅局官网“工作动态”中，近期没有以“麻辣烫”为标题的相关报道。官网截图

当然，“天水麻辣烫”在部分官方报道中还是有所提及。比如天水市商务局在4月28日发布《关于“五一”假期住宿餐饮经营主体保质稳价经营提示》中，特别提到“全市各住宿、餐饮及麻辣烫经营主体”，要切实加强价格自律，明码标价，不借节假日之机变相涨价、维护天水良好城市形象。

天水日报4月30日《天水市各景区全力备战“五一”小长假》报道中，着重强调要提升麦积山等景区各项服务，要完善应急预案，顺应“天水文旅嘉年华”旅游消费多元化升级趋势，做好旅游接待工作。

菏泽

主推牡丹园和好汉城，郭有才在外地直播

2024年最具代表性的现象级网红是谁？非郭有才莫属。有报道称，郭有才几乎以一己之力，带火了菏泽南站甚至菏泽这座城市。数据显示，当年5月10日至12日，菏泽的抖音生活服务订单同比去年增长215%；酒旅订单环比5月7日至9日增长80%，同比增长超6倍；餐饮、休闲娱乐订单均同比增长超2倍。同年5月17日，郭有才被聘为菏泽市文化旅游推荐官。

2025年4月17日，山东省菏泽市曹州牡丹园，游人畅游花海游玩。视觉中国

上游新闻通过网络搜索，在今年五一的当地官方报道中，暂未发现郭有才的名字；爆火的菏泽南站，也很少有报道提及。

据菏泽日报所属牡丹晚报4月30日报道，今年五一，菏泽多个景区推出系列文旅活动，包括4A级旅游景区郓城水浒好汉城的近百场文艺演出。另外，4A级旅游景区曹州牡丹园内，芍药花开正艳，呈现花海奇观。定陶黄店第十届玫瑰风情盛会在万亩玫瑰园开幕，持续7天。另据大众网4月28日报道，五一前夕，菏泽旅游也是重点推荐曹州牡丹园的300余亩芍药花开，同时还推荐了古色古香的郓城水浒好汉城，以及毗邻黄河大堤，历史上齐桓公葵丘会盟之地——鄄城县葵堌堆村……

青州不夜城官方抖音号称，五一期间将举行“郭有才大舞台直播”，时间为4月26日至5月5日。抖音平台截图

截至5月1日，抖音平台上，郭有才的账号叫“郭有才与您相约青州不夜城”，拥有粉丝1674万。公开报道称，青州不夜城位于山东省青州市。百度地图显示，青州不夜城距菏泽约300公里。据青州不夜城官方抖音号消息，五一期间，该不夜城将举行“郭有才大舞台直播”，演出时间为4月26日至5月5日。