“积压已久的行情迎来了暴跌，不排队零配货可自提。”日前，在某社交媒体上，曾经从事奢侈品名表代购的一名中介主动打出广告，来吸引客户。

凭借其精湛的制表工艺、卓越的品牌声誉以及独特的营销策略，在过去相当长的一段时间内，劳力士一表难求，出现需要配货甚至催生了中介群体，更在消费群体中有着“一劳永逸”的说法，即拥有一块劳力士不仅是拥有了一款腕表，更是拥有了一种能够保值甚至增值的可能性。

然而，近期劳力士在二手市场的价格却遭遇了雪崩式的下跌，劳力士的保值神话逐渐破碎，这背后究竟发生了什么？

专柜排队配货曾是常态

“在两三年前，热门款式在专柜排队等待购买就是常态，一款热门的迪通拿更是往往需要登记购买意向一两年才能轮上。”一名表圈的中介透露，许多消费者为了尽快拥有一块心仪的手表，在自己排队无望后，往往会联系中介来购买。

公开信息显示，2022年初，一款售价为23万元的劳力士黑圈迪通拿，短短几个月内二手交易价就飙升至32万元，其增值速度令人咋舌。

一组数据更加直观显示出当年火爆。根据摩根士丹利联合Lux Consult发布的2021年瑞士钟表研究报告显示，劳力士成为当年销量第一的钟表品牌，销售额达到550亿元人民币，年增长率高达77%；算下来，劳力士在2021年平均一天就能售卖出1亿元。

“即便有钱，也买不到现表。”成为当时腕表圈大家对于劳力士的共同认知，甚至连不玩表的圈外人士也知道，劳力士腕表意味着买到就意味着升值。

“那时候劳力士在二级市场的价格涨幅超过股票、债券、房地产和黄金。”一名热衷购买名表的买家承认，除却了当时的稀缺性和疯狂二手市场增强了自己的购买欲，自己甚至有种心理，即戴上这块表都是在“增值”。

“新表10天内到店无法售卖，想要买到热门款必须搭售一些常规款式表示诚意，当时你看看大家讨论的都是这类的话题。”上述腕表中介告诉记者，那时候基本上一表难求，自己到处在囤货、找货的阶段，也根本不愁客户。

二手价格暴跌

当一块公开售价10多万元，但曾经在二手市场上飙升至40多万元的“熊猫迪”腕表跌到19万元的时候，腕表中介们已经开始坐不住了，从刚开始等客户开始“找客户”，甚至开始利用社交平台开始私信目标客户询问购买意向。

但让他不得不承认的是，想要买腕表的客户变少了，对于劳力士感兴趣的客户变得更少了。

这边金价还在一路高歌猛进，那边曾经有着“一劳永逸”保值神话的劳力士在二手市场的价格开始暴跌。公开数据显示，到了2022年，市场上关于劳力士的溢价到了一个顶峰，之后便逐渐下滑。

据全球二手腕表交易平台 WatchCharts 数据显示，截至2024年12月末，劳力士腕表的二手价格指数已从2022年3月14日的30199美元高点，惨跌至20798美元，跌幅超过30%，创下2021年以来的最低纪录。

一名在广州的二手表上向记者展示了一款被称为“小黑糖”的劳力士手表，据其介绍，这款曾经的大热门款式，专柜的售价在30万元左右，但如今二手只需要10万元左右即可以拿下。

消费觉醒：转向实用主义

公开信息显示，劳力士2023年产量超过 124万只，远超其他奢侈手表品牌。这意味着每天约有 3400块劳力士新鲜出炉，此外，劳力士还计划在瑞士增设3个临时生产基地，进一步扩充产能。产能的扩充并没有阻止劳力士的提价，仅2024年，就有1月和6月实施了两次价格上涨。2025年1月份，劳力士宣布再次上调部分腕表的价格调整的平均涨幅预计在5%~7%之间，而最高涨幅则达到了8%。

增加产量、自营策略以及官方翻新，在不少的二手表商看来，是此次劳力士二手行情一路走跌的主要原因。但从更深层的角度分析，劳力士的困境不仅受到市场供需关系变化、品牌策略调整等因素影响，更重要的是消费者审美与消费观念转变等多重因素交织的结果。

“根本离不开运动腕表”“黄金血脉觉醒”等成为多位曾经劳力士腕表的忠实拥趸者近年来不再购买腕表的理由，甚至有购表者对于此前复杂的购买政策感到“心累脱粉”。

不过也有网友理性表示，曾经劳力士代表的就是富裕人群的象征，如今二手市场回归理性，或许只是让这块手表仅仅回归一块表的消费属性，属于真正回归了原本的商业价值。但不可避免的，在社交媒体上，“老气”“土豪”也成为近年来劳力士挥之不去的品牌刻板印象。

如何关注年轻群体的真正需求，或许，这是当下“一劳永逸” 的神话破灭后，劳力士需要重新寻找平衡市场与消费者期待的新支点。

文｜记者 戴曼曼

图｜羊城晚报资料图