嘴里含着足球的醒狮花灯、非遗博主“九月”的英歌舞、苏炳添的脚后跟射门……2月9日，一场别开生面的足球嘉年华点燃了佛山三水。

绿茵场上嘴里含着足球的醒狮花灯。

当晚，抖音足球嘉年华佛山站总决赛在三水区云秀山体育场拉开帷幕。经过激烈的97分钟角逐，最终南海狮山华兴铃木队以3∶2逆转战胜三水西南数智世界队，获得冠军。决赛当晚，有1050万人次在线观看直播，整个比赛期间则有超2000万人在抖音直播间追更。

比赛间隙，年味巡游、舞狮、鱼灯、英歌舞等表演，集中展现了广东民俗文化，吸引众多海内外游客。据统计，2月6日至9日决赛期间，超10万人次观众到云秀山体育场现场观赛，带动了周边街区人气和收入增长。这场充满粤式年味的足球嘉年华，是如何“以球为媒”，带动民俗展演与文旅消费活力的？

年味巡游。

业余赛踢出专业水准，将悬念留到最后一刻

这场足球嘉年华由抖音、佛山市文化广电旅游体育局、佛山市三水区人民政府主办，东风风神独家冠名，旨在以举办足球赛事为契机，融入民俗表演，推动当地民间足球发展，带动城市文旅出圈。赛事共邀请了当地32支民间球队，经历小组赛、1/4决赛、半决赛，最终是三水西南数智世界队和南海狮山华兴铃木队闯进决赛。

决赛场地云秀山体育场又称三水人民体育场，落成于1984年，落成之际时任亚洲足球协会副会长的霍英东前来参加剪彩仪式并为球赛开球。三水西南数智世界队领队冯卓贤童年时就曾在这里看球。

2024年10月，听说抖音足球嘉年将在佛山举行后，冯卓贤找到西南街道众多足球爱好者，组成了三水西南数智世界队。这支由驾校教练、工厂老板、白领临时组建而成的球队，一路过关斩将闯进决赛。

相比之下，狮山华兴铃木队有更多退役的专业球员。不过，有主场优势的三水西南数智世界队并未甘于落后，第34分钟通过角球破门率先攻入一球，并将优势保持到上半场结束。

比赛双方激烈拼抢。

下半场双方易边再战，伴随着现场和直播间网友的加油助威，狮山华兴铃木队抓住机会连续攻入3球，将比分逆转为3∶1。最后时刻，西南数智世界队再次展现出顽强的斗志，伤停补时阶段攻入一球，将比赛的悬念留到了最后一秒。

随着终场哨声响起，比分最终定格为3∶2。亚洲飞人苏炳添为冠军队伍狮山华兴铃木队颁发奖杯，并赠送象征吉祥如意的鱼灯。

狮山华兴铃木队庆祝夺冠。

“嘉年华的形式就像一个Party，球员更享受这种感觉，可以发挥得更淋漓尽致。”在冯卓贤看来，球赛虽然是业余的，但竞技水平已经达到专业水准，新颖的形式、众多的观众，也是不少球员参赛的原因，“很少有机会在一两万人瞩目下踢球。”

多方全力以赴，助力民间足球热潮

本次足球嘉年华决赛所在地佛山市三水区足球文化底蕴深厚，全区现有足球场159个，平均每万人1.8个，是全国标准的2倍。因三水中心城区名为“西南街道”，2002年创办的群众体育赛事“西甲”足球联赛因此成名。

决赛场地云秀山体育场孕育了一代又一代三水足球人才。徐荣生、蔡尧辉、周锦堂、何杏雪、叶诗敏、徐俏勤、高崎等一批“国字号”球员就是从这里走出来。

“不过近几年‘西甲’重新火之前，受中国足球大环境影响，三水足球发展一度停滞不前。”谈到这里，冯卓贤感慨不已，“后来我们发愤图强，各方对足球运动也越来越重视，三水足球文化越来越好。”

2024年1月，全国首批群众“三大球”精品赛事案例公布，佛山“西甲”足球联赛榜上有名，这也是全省唯一入选的足球赛事。爆火出圈的“西甲”，也成为了佛山城市新名片。

“这次比赛我也想报名，但球员规定要55岁以内，所以只能做教练咯！”56岁的狮山华兴铃木队主教练李可教是狮山本地人，年轻时也是一名足球运动员。在操办过多次国际赛事的他看来，比赛的结果不重要，现场氛围、线上效果更重要，“就是大家看了这场球开不开心。”

不少南海狮山球迷专程来三水为狮山华兴铃木队助威。

狮山镇当地企业众多，不少企业对足球支持力度颇大，有已举办到第九届的公益性质“狮山足球赛”。像华兴玻璃这样拥有万名员工的企业，在厂区内就设有足球场。不少狮山老板也喜欢踢球，为了在镇里比赛中取得好成绩，还会招募有足球特长的员工。狮山华兴铃木队即主要由华兴玻璃、铃木电梯两家企业队员组成。

“这次比赛期间，年味巡游、舞狮、鱼灯、英歌舞等表演，让整个比赛的氛围很好。”李可教赛前接受采访时即表示，这样的氛围下球员能踢得更放松，“很多专业比赛都没有这样的氛围。”最后的结果表明，狮山华兴铃木队球员没有受上半场比分落后的影响，在被罚下一员的情况下将比分逆转。

社会各界对足球运动的关注也进一步推动了民间足球热潮。本次决赛期间，诸多体育明星的加入，带动了赛场人气，吸引了大批体育爱好者观赛。活动中，前国脚郜林、冯潇霆等与@刘庸干净又卫生 @董老厮 等抖音达人展开赛前表演赛，带动现场氛围。田径运动员苏炳添、篮球运动员郭艾伦等也纷纷来到现场，并参加脚后跟射门、手脚同时运球射门等小游戏，调动球迷观赛热情。

苏炳添、郭艾伦等到场互动。

赛事+民俗+文旅新形式，带动百万消费

2月9日19时左右，表演赛激战正酣。云秀山体育场南门外的一家牛杂店内，电视机屏幕播放着比赛直播，不少食客边吃边看，小店里不时爆发出阵阵欢呼声。

“这个比我们‘西甲’还要隆重，有年味巡游。”小店工作人员介绍，三水足球文化浓厚，每次有重要比赛店里都会播放，能吸引不少食客。

2月9日晚，不少市民游客在云秀山体育场南门外的一家牛杂店内观看比赛直播。

三位狮山大学生结伴到三水支持狮山华兴铃木队，因没有票只能在体育场外加油助威；一位4岁的小孩和父母来吃晚饭，一家三口目不转睛地盯着电视；68岁的三水居民何阿婆和女儿甘女士也因为没有票，在小店里看起了直播。

民俗表演时，甘女士兴奋地站起来用手机拍摄电视画面。一问之下才知道，他16岁的儿子在表演队列中，“儿子是体育迷，经常和外婆一起看球。”

醒狮表演。

激烈的足球比赛之外，丰富的民俗表演也是本次活动一大看点。决赛开始前，赛场外举办了隆重的花车和特色方阵巡游，400多人的巡游队伍浩浩荡荡从三水文化公园出发，行至云秀山体育场，在途中为市民献上了醒狮、舞龙、英歌舞、赛龙舟、粤剧戏曲、疍家渔歌等南粤文化元素大餐，观众不仅近距离观赏到非遗表演，还对三水的红头巾文化、疍家文化有了更深刻的了解。

在开场舞狮表演中，因记录工厂生产线生活走红的抖音达人@佛山电翰 与佛山咏春拳叶问宗支非遗传承人@佛山咏春董崇华 联袂展现功夫文化，为球员们加油助威。在中场间隙，抖音创作者、千万粉丝达人@江寻千（九月）与数十位鱼灯、英歌舞、喷火舞舞者共同表演舞台剧，为观众送出新春祝福。

@江寻千（九月）现场表演英歌舞。

赛事期间，云秀山体育场周边的“西甲”啤酒广场、江边仓等夜间消费街区将足球元素与文旅消费深度融合，带动了周边消费。佛山市三水区文化广电旅游体育局局长叶俊凯介绍，赛事期间周边夜市销售额超100万元。

据了解，从1月9日至2月13日（正月十六），佛山推出“巳巳如意·请到佛山过大年”春节文旅系列活动，活动数量超过700项，包括9项重点活动、33项特色活动和众多惠民群众活动，吸引各地市民群众和游客到佛山过大年，全方位展示佛山的“年味”和“烟火气”。抖音足球嘉年华便是9项重点活动之一。

在叶俊凯看来，首次与抖音平台合作办赛，对当地意义重大，有利于推动佛山三水进一步出圈，点燃地方“夜经济”，“抖音办赛很专业细致，现场多长时间扫一次地也进行了明确。”此外，考虑到比赛当晚天气较冷，球场看台上还特意准备了坐垫。

决赛当晚，可以容纳15000人的云秀山体育场座无虚席。众多呐喊的人群中有一个小小的身影——冯卓贤9岁的儿子。这场比赛之后，足球这棵小树苗在他心中长得愈发茂密。

南方+记者 贺达源

【作者】 贺达源

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