苹果公司发布了2025财年第一财季业绩：总净营收为1243.00亿美元，同比增长4%；净利润为363.30亿美元，同比增长7%；每股摊薄收益为2.40美元，同比增长10%。其中，大中华区营收为185.13亿美元，同比下降11%（苹果财年与自然年不同步，2024年10月至2025年9月为2025财年）。

苹果第一财季的业绩说明中国去年“双11”的一系列促销活动，以及在各大第三方平台的各种促销举措并没有给苹果公司在中国地区的营收带来更多的收益，相反还出现了同比下降，说明在中国市场，苹果产品的吸引力和竞争力都有一定的下滑。中国市场的竞争加剧，以华为为首的中国手机厂商的产品竞争力丝毫不遑让苹果产品，在AI应用等方面，要远超越于苹果，而且Apple Intelligence还没有进入到中国市场。

库克也表示，在已经推出Apple Intelligence的市场里，iPhone 16系列的同比表现确实要比那些没有推出Apple Intelligence的市场要好。

对于在中国市场的表现，库克表示，本财季我们在大中华区的收入同比下降了11%，其中一半以上的下降是由渠道库存变化造成的，这种影响延续了整个财季。此外，“目前我们尚未在中国市场推出Apple Intelligence。正如我们前面提到的，我们确实观察到，在那些已经推出Apple Intelligence的市场中，我们的业绩表现要比那些尚未推出Apple Intelligence的市场要好。”库克也坦言，中国是全球竞争最为激烈的市场。

库克还表示，今年一月，中国政府宣布了一系列经济刺激政策，并对电子消费品发布了补贴。由于相关政策是在一月发布的，因此并未影响我们12月财季的表现。12月财季的时候某些省份发布了消费补贴，但国家级的补贴计划是在1月20日左右官宣的。本次的补贴计划涵盖了苹果旗下所有的产品类目，包括智能手机、平板电脑、PC电脑以及智能手表等等。所以这些经济刺激政策的出台是否会对我们带来积极影响。

针对DeepSeek，库克表示，“我认为能够带动效率提升的创新是件好事。对苹果来说，我相信我们芯片与软件的紧密集成能持续为用户提供良好的服务。我们的工作大多是在设备、私有云上完成的。”

中国市场会有一系列的刺激政策，虽然苹果的系列产品在补贴范围内，但联想到双11的时候，在很逗第三方平台都出现了一定的优惠举措，但苹果依旧出现了同比下滑11%的颓势，说明单纯地刺激就指望有一个非常好的销售预期，还是理想化的预判。而且，中国手机厂商的产品也在补贴范围内，尤其是一些厂商为了能够享受补贴，还调整了价位，此举都是为了能够搭上这趟车。用户的选择才是最关键的，哪一个厂商的产品能够吸引到用户是最重要的。