什么是& quot国潮& quot在你眼里？

从消费的角度来看国潮& quot可以说是一种以中国创造为核心，以中国文化为载体，连接品牌和IP的消费潮流。随着中国国力、文化自信和中国制造质量的提升，这个词& quot国潮& quot已经逐渐渗透到我们的生活中。

与此同时，一种新的消费力量被称为& quotZ世代& quot也是蒸蒸日上，逐渐形成新生代消费的主力军。在天时、地利、人和的推动下。国潮& quot具有文化、品牌、产业、潮流等多重内涵的新消费正借着东风崛起。

根据百度公布的数据，最近10年，中国品牌的关注度从38%上升到75%，而& quot国潮& quot搜索量增长了528%。目前2.6亿的Z世代，未来4.5亿的新中产阶级和45万亿的中国消费市场预示着& quot国潮& quot无限广阔。

这些庞大的数据代表了& quot国潮& quot在成千上万的人眼里，但是& quot国潮& quot存在于每一个普通消费者的眼中？

消费者眼中的“国潮”

2021年10月中旬，《消费者报道》发布了一份名为《国潮印象——国潮来袭，你怎么看？》的问卷，短短几天就收到1293份问卷，其中有效填写1272份。

在填写问卷的受访者中，1990年后出生的占48.8%(其中1995年前出生的占近三分之二，1995年后占三分之一左右)，00后占16.1%，1980年后占30.3%。

当被问及对& quot国潮& quot，63.1%的受访者认为& quot国潮& quot其产品在近几年兴起，讨论也很广泛。另有30.2%的人认为是& quot有点热& quot，只有1.1%的人说& quot我从来没有听说过国潮& quot。

哪个国潮品牌让你印象深刻？

如果你提到& quot民族时尚& quot服装鞋帽，你最先想到哪三个品牌？琳琅满目的零食饮料，你认为哪些与& quot国潮& quot？为了一睹& quot民族时尚印象& quot在消费者心目中，《消费者报道》列举了服装鞋帽、美容护肤、日用品、电子家电、汽车等八大领域，让消费者在各个领域选出最优秀、最有深度的民族时尚品牌。

李宁、花西子、六神，各自领域第一

& quot的竞争国潮& quot服装鞋帽越演越烈。哪个品牌对& quot国潮& quot？调查结果显示，李宁以55.3%的比例位居第一，说明超过一半的受访者对李宁这个品牌印象深刻，很容易将这个品牌与& quot国潮& quot。红星鸿星尔克是谁& quot疯狂消费& quot今年被网民捐款，排名第二，这打动了44.1%的受访者。赞助中国奥运代表团的安踏占43.2%。此外，拉回和361度分列第四和第五位。只有0.7%的受访者没有想到某个品牌。

如果提到& quot国潮& quot，受访者会首先想到哪些品牌？华习字、完美日记、自然堂位列前三，占比分别为39.2%、35.5%、25.3%。其次是百雀羚、卡姿兰、毛戈平和唐朵，约占23%-24%，这与& quot国潮印象& quot。

日用品牌方面，六神、朗丽、蜂花入选& quot能首先想到的前三个品牌& quot被调查者最多，分别占64.5%、49.1%和43.2%。六神和蜂花承载着80后、90后的童年记忆，是妥妥的& quot民族品牌& quot。

华为、红旗，“国潮”选品当之无愧

在电子和家电品牌中，59.3%的受访者首先想到华为，52.7%、36.3%和28.6%的受访者首先想到小米、OPPO和格力。只有0.9%的受访者表示& quot我还没有想到任何品牌& quot，这在一定程度上说明了电子家电民族品牌在日常生活中的渗透力很强。

近年来，国产汽车品牌异军突起，新老& quot郭超汽车& quot，哪些会让回答者首先想到？问卷调查结果显示，红旗、比亚迪、五菱位列前三。其中想到红旗的占52.9%，比亚迪和五菱分别占43.6%和31.1%。随着新能源汽车的兴起。魏小丽& quot造车新势力中不可小觑。受访者首先提到的蔚来、小鹏和理想的比例非常接近，分别占16%、16.5%和17.1%。

三只松鼠、蜜雪冰城、传统故事人物，“国潮”印象最深

作为一个食品大国，小吃或特色品牌也与& quot国潮& quot。三只松鼠、良品铺子和一只大白兔是最容易浮现在消费者脑海中的三个品牌符号，占比分别为47.1%、43.2%和38.8%。

在饮品和冰淇淋的品牌中，有近一半的人第一时间想到蜜雪冰城，占比48.4%，其次是摩登中国奶茶店和王老吉，占比分别为42.7%和31.7%。在接下来的填空题中，很多受访者提到了红极一时的健力宝，以及五羊、北冰洋、峨眉雪等区域知名品牌。

除了上述字段和类别之外，哪些

“国潮”消费和体验

1272位受访者过去半年内为“国潮”消费了多少？问卷结果显示，有73%的受访者在过去半年内购买“国潮”产品的支出超过1000元，其中，消费金额在1000-5000元区间内的人数占比最多，达总人数的44.7%。在受访者中，有38.1%感觉“国潮”的支出（包括购买国潮产品或体验相关文化）占日常生活支出的比重较大，有37.7%感觉支出约占日常生活的一半。

促使受访者们购买国潮产品或体验国潮文化的原因是什么？“设计和创意独特”最多人选择，占比48.6%，紧随其后的原因是“价格实惠”和“品质优良”，分别占比43.8%和38%。

手机数码类被认为是“国潮”产品做得最好的领域，占比40.6%。而受访者普遍认为需要提升的领域是影视类，占比为37.4%。

国潮品牌还有什么需要改进的地方？以下三个原因最多人选择：一是品牌宣传不够，知名度不高或根本没听过；二是宣传形式比较普通，激发不了购买欲；三是品牌和产品档次不够。

消费者心目中值得推荐的“国潮”

在问卷中，这道题被设置为开放式填空题，受访者们可以各抒己见，写下自己心中的国潮产品。根据填写内容，较多人提及的有华为鸿蒙系统、荣耀、花西子口红和粉底液、鸿星尔克、回力及飞跃的鞋子、蜜雪冰城、汉服、抖音和快手等。还有人提出，每个城市都有的古城楼、片仔癀、国酒茅台、国漫、河南文化节目等等，都值得我们关注。

部分受访者推荐摘录：

“陌上人如玉”：蜜雪冰城一直有在喝，又便宜又好喝，鸿星尔克也不贵还耐穿。

“七星源”：汉服，每个城市都有的古城楼。

“纾源”：景山公园的雪糕，故宫博物馆天猫店的文创产品，李宁的运动鞋。

“耳朵妈妈”：洛阳景区公园里卖的网红雪糕，把雪糕做成了牡丹花、景区样子的形状，很是吸引人。

“Jummy”：推荐吉利星越L，相信是国产SUV的又一个巅峰。

“肉肉”:故宫文创，当然我心目中最想推荐的国潮产品是麻将。